Для того, чтобы эффективно рекламироваться, необходимо постоянно отслеживать новинки рекламных систем. В этой статье мы подготовили для вас обзор самых важных обновлений в Google Ads весны и лета 2020 года. Поехали!
Бета-версия расширения с изображениями для поисковой рекламы
Мы давно этого ждали. Google Ads объявил о запуске бета-версии расширения с изображениями для поисковых объявлений. Специалисты смогут подгружать картинки вручную или выбирать из тех, что система найдет на сайте. Для рекламодателей это повлечет увеличение CTR объявлений. Поторопитесь, пока все об этом не прознали :).
Реклама на YouTube внутри роликов длительностью от 8 минут
Реклама на YouTube внутри роликов длительностью от 8 минут. Места размещения объявлений определяются автоматически так, чтобы показ рекламы не начинался на середине фразы. Что это будет означает для рекламодателей? Возрастут охваты рекламы и, вместе с этим, еще больше людей купят пакет “Премиум” на YouTube и отключат рекламу.
Изменения в политике рекламирования Google
С 11 августа во всех странах будет запрещена реклама товаров и услуг, предназначенных для наблюдения за действиями других людей без их разрешения. Под запрет не попали слуги частных детективов и товары, которые используются родителями для контроля за детьми.
Кроме того, в середине июля вступил в силу запрет на рекламу с кликбейтом. А с сентября Google сможет останавливать рекламу и требовать от владельца аккаунта пройти проверку личности.
С мая компания запретила продвигать государственные документы (паспорта, удостоверения личности, проездные документы, в том числе визы, свидетельства о браке и другие), а также услуги по из выдаче, замене и прочее. Политика не касается налоговых, юридических, корпоративных услуг и консультаций по иммиграции.
С марта запрещена реклама медицинских масок для лица по всему миру.
И несколько противоречивое обновление. Россия вошла в список стран, где разрешена реклама симуляторов азартных игр (с обязательной сертификацией).
Уточнения ключей в Планировщике ключевых слов Google
В Планировщике ключевых слов теперь можно группировать варианты фраз на основе характеристик продукта: цвета, размера и других.
Запрет на рекламу с кликбейтом в Google Ads
Будет запрещено использовать сенсационные тексты и шокирующие изображения, а также апелляцию к негативным жизненным событиям, например, смерти, болезни, арестам, банкротству и другим.
Конструктор видеороликов для YouTube
Google запустил видеоконструктор YouTube Video Builder. С ним можно создать рекламный ролик из статичных элементов (изображений, текста и логотипа), а также наложить аудиодорожку из библиотеки. В конструкторе есть макеты для разных целей и задач, рекламодатели могут изменить цвета и шрифт. Длина ролика — 6 или 15 секунд.
Главное при создании ролика помнить, что должен доносить до зрителя оффер: привлекать внимание, быть понятным и вызывать желание выполнить целевое действие.
Кнопка для перехода на сайт в объявлениях Call Only
В объявлениях типа «Только номер телефона» в Google заработала кнопка для перехода на сайт. Она добавляется автоматически, если в настройках объявления указана ссылка на сайт.
Рекомендуем протестировать этот формат тем компаниям, где высока доля обращений именно через звонок.
Упрощенное обжалование отклоненных объявлений
Это обновление будет вам полезно, если ваши объявления часто отклоняются на модерации.
Рекламодатели Google смогут повторно отправить объявление после исправления проблемы в отклоненных объявлениях прямо в интерфейсе Google Ads. Для этого нужно навести курсор на объявление с проблемой. Во всплывающем окне появится ссылка «Апелляция», предусмотрена возможность обжалования.
Новая цель «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях
Google Ads начал бета-тестирование новой цели для умных торговых кампаний — «Привлечение новых клиентов» (New Customer Acquisition). Она позволит рекламодателям оптимизировать кампании, чтобы привлекать новых покупателей.
Итог
Как мы видим, Гугл стремится сделать процесс получения новых клиентов бизнесом еще проще. Скорее тестировать!:)
