Контекстная реклама — это вид онлайн-рекламы, при которой объявления показываются в зависимости от содержания той аудитории, которая ранее взаимодействовала с похожим контентом в интернете или вводит релевантный запрос в поисковой строке браузера.
Эта модель рекламы позволяет маркетологам размещать объявления на выбранной платформе. Платить за показ нужно только тогда, когда пользователь нажмет на ссылку или баннер и попадет на сайт рекламодателя. Отсюда и ее название PPC — pay per click (оплата за клик).
Контекстная реклама на бренд — это запуск брендированных рекламных объявлений, то есть тех, в которых содержится название собственной торговой марки.
Как запустить контекстную рекламу на бренд
Чтобы контекстная реклама работала эффективно, рекламодатель должен сначала убедиться, что тематическая категория и ключевые слова, которые определяют контекстную направленность рекламы, соответствуют контенту на его сайте.
Когда запускают контекстную рекламу на бренд, рекламное сообщение настраивается по названию бизнеса, а в качестве тематических слов используют имя торговой марки.
Даже если компания занимает высокие позиции по брендовым запросам в поисковой органической выдаче, есть смысл продвигаться и с помощью контекстной рекламы. Она дает позитивные результаты в продвижении бизнеса по нескольким причинам. Их перечислили ниже.
Чем полезна контекстная реклама на бренд
- Когда идет работа на повышение узнаваемости бренда, важно использовать все доступные для этого инструменты. Контекстная реклама на бренд дает дополнительную возможность быть у клиентов «на слуху», а значит, имя компании быстрее станет ассоциироваться у людей с нужной группой товаров.
- C контекстом легче контролировать содержание рекламных сообщений и управлять вниманием лояльных клиентов. В PPC можно вносить правки, а изменения отображаются в выдаче намного быстрее, чем в SEO. Если в этом месяце нужно рассказать о новом товаре или акции, то брендовый контекст — неплохой вариант, чтобы донести эту новость до горячей аудитории.
- Помогает оценить действия конкурентов. Насколько активно конкуренты пытаются крутить свою рекламу по вашим ключевым брендовым запросам, кто конкретно использует такой способ, и как дальше поступать и выстраивать стратегию.
- Легче проводить тесты страниц приземления на очень теплом трафике. Делать АВ-тесты в SEO крайне сложно. А вот в контексте намного проще. Можно «вырезать» только мобильный трафик или только запросы «бренд + город», и вывести на соответствующую страницу магазина.
- Дает полезные данные для маркетинговой аналитики. Можно оценивать, как развивается узнаваемость бизнеса, как меняются показы в поиске по названию. Если отследить часть брендовых запросов и переместить их из SEO в контекст, будет проще понимать сколько из SEO приходит новых покупателей. Что важно в брендовой контекстной рекламе.
На что обратить внимание при запуске контекста на бренд
Если решено использовать брендовые запросы в контекстной рекламе, к выбору офферов нужно отнестись внимательно. В условиях партнерской программы брендированный контент может быть запрещен.
Так бывает с сайтами, которые продают те же товары или услуги, что и рекламодатель. А значит, разместив у них брендовую контекстную рекламу, вы просто переманите себе часть клиентов. Стоит тщательно изучить правила оффера, чтобы не попасть под бан Яндекса и Гугла.
Итоги брендовой контекстной рекламы обязательно нужно отделять от обычной. По брендовому контексту пришла уже лояльная аудитория, знакомая с компанией. Эти клиенты, вероятно, и так совершили бы покупку. Если анализировать среднюю стоимость конверсии в целом, не отделяя брендовый трафик от других рекламных кампаний, то можно сделать неправильные выводы об эффективности, так как по брендовым запросам стоимость конверсии в разы ниже и это искажает картину по другим рекламным кампаниям.
Заключение
Контекстную рекламу по брендовым ключевым словам нужно и полезно использовать. Это эффективный PR-инструмент, который позволяет повышать лояльность клиентов и формировать желаемый имидж компании.
Контекст на бренд — хорошее дополнение к продвижению в поиске, которое позволяет занять больше места в выдаче, вытесняя конкурентов. Но при этом, чтобы брендовый контекст работал и имел высокую эффективность, стоит заранее изучить все особенности этого рекламного инструмента.
