Региональное продвижение сайта
176
- 12 минут

Региональное продвижение сайта

Если вы маленькая компания и работаете в каком-то определенном городе, то вам нет необходимости продвигать свой сайт по всей стране. Это будет затратно и тяжело, а выйти в топ поисковой выдачи в регионах значительно проще благодаря алгоритму “Арзамас” от Яндекса (с его выходом поисковая выдача в разных регионах стала отличаться). Тогда и появилось понятие “seo продвижение по региону”.

Региональное продвижение

Мы уже сказали, что маленькие компании, которые только начинают свою деятельность и работают на один регион могут избрать путь регионального продвижения просто потому, что продвигаться по всей стране в их ситуации бессмысленно. Но, это справедливо и для уже окрепших бизнесов. Иногда им тоже лучше продвигаться локально. Все зависит от того геозависимый ли у вас бизнес.

 

Геозависимый бизнес ищут по геозависимым запросам. Обычно это ярко выраженный транзакционный запрос (где купить цветы в Москве). Вам необходимо понять, важно ли местоположение в вашем бизнесе. Сегодня многие товары свободно продаются и покупаются онлайн. Больше не нужно на картонке мерить джинсы или кроссовки - вам их привезут домой. Не нужно встречаться лично с вашим новым агентом по продажам или маркетологом. Геозависимые бизнесы сегодня это - кафе и рестораны, выставки, бутики, ювелирные салоны, кофейни и другие.

 

Всем геозависимым бизнесам рекомендуется продвигать по регионам.

Как определить регион сайта

Если вы сами не определите к какому региону прикрепить ваш ресурс, то поисковик сделает это за вас. Решение о прикреплении к какому-либо региону принимается на основе данных в разделе “Контакты”. Дополнительно учитываются ссылки на ресурсы, которые территориально закреплены в той же локации, что и вы.

 

Если у вас уже функционирует сайт и вы хотите понять привязан ли он к какому-либо региону, то сделать вы это можете с помощью Я.Вебмастера. Зайдите во вкладку “Информация о сайте” в раздел “Региональность”. Здесь вы увидите к какой стране и к какому городу прикреплен ваш ресурс. Или вы обнажите там фразу “Сайт не имеет региональной принадлежности”, что означает релевантность вашего ресурса для поиска из любого региона (так часто бывает с информационными сайтами, новостниками и подобными им).

Продвижение сайта в регионе (Яндекс)

В этом разделе мы подробнее расскажем о факторах, которые влияют на присвоение вам региона и о том, как ими управлять. Важнейшие факторы таковы:

  • Страница “Контакты”. Этот раздел имеет решающее значение при определении вашей локализации поисковиком. Укажите ваш физический адрес полностью, можно добавить интерактивную карту с указанием вашего местоположение.

    Если же у вас нет физического адреса, то Яндекс вполне способен прикрепить вам к городу или области по номеру телефона указанному на сайте. На худой конец просто укажите город
  • Яндекс.Вебмастер. С помощью этого сервиса можно запросто установить территориальную принадлежность вашего ресурса. Сделать вы это можете вручную. Выберете раздел “Региональность”. Двигаясь от верхнего уровня (Весь мир) к нижнему (населенный пункт) выберете свое местоположение. Свой выбор вам придется подтверждать - доказать, что вы находитесь именно там. Для этого в специальном поле разместите ссылку на вашу страницу, доказывающую принадлежность к выбранной локации (это может быть страница: о нас, контакты, пункты выдачи или районы доставки).

    Обратите внимание, что если у вашей организации есть физическое представительство - офис, склад, пункт выдачи, то регион будет присвоен ему по месту нахождения организации. Другими словами, если вы продаете шины в Москве и имеете торговую точку, которую указали в качестве физического адреса на сайте, то ваш сайт будет прикреплен к Москве. Прикрепить его к Санкт-Петербургу или Казани не выйдет. Вы просто не пройдете модерацию.
  • Яндекс справочник. По данным Яндекса 46 миллионов человек в месяц ищут организации на картах, в навигаторе и просто в поиске. Уверены, что среди них есть и ваши потенциальные клиенты.

    Поэтому, рекомендуем вам добавить свою организацию в Я.Справочник. Сделать это можно вот тут - https://yandex.ru/sprav/. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах.

    У размещения в этом каталоге есть свои тонкости. В среднем раз в год Яндекс прозванивает организации, размещенные на картах. Прозвоны делаются по указанному номеру и если в организации никто не берет трубку, то компанию признают “прекратившей деятельность” и исключают из каталога. Поэтому следите за актуальностью вашего телефонного номера и своевременно сообщайте о его смене.

    Еще один важный момент - уникальность телефонного номера. У вас не получится создать кучу онлайн-магазинов и все их прикрепить к одному телефонному номеру. Запомните: один номер - одна организация.
  • Мета - теги и слова в тексте. Из действующих мета-тегов можно выделить два: Title и H1. Многие их путают или вообще приравнивают друг к другу, но на деле это совершенно разные вещи. Title - обобщает содержание всей страницы, а H1 - характеризует лишь ее текстовую часть. Вы можете включить название вашего населенного пункта в эти теги.

    Добавляйте ваш город в тексты на сайте. Но, не переборщите нескольких упоминаний поближе к началу текста будет достаточно.

Региональное продвижение (Google)

Google и Яндекс имеют разные взгляды на региональное продвижение. В Гугле ситуация несколько сложнее. Тут возможностей для региональной привязки ресурса маловато. Через Google Search Console может быть осуществлена привязка только на уровне страны. В нашем случае это может быть Россия или страны СНГ (зависит от того, где вы находитесь). Можно пойти дальше, но этот способ подойдет только если у вас есть физическое представительство в городе.

Вы можете добавиться на гугл-карты только если у вас есть реально существующий физический адрес в желаемом для продвижения городе. В Google процедура добавления организации на карту похожа с Яндексом, но модерация отличается. Вам придется зарегистрироваться в сервисе Google My Business и указать информацию аналогичную указанной в Яндексе. Затем, на указанный физический адрес придет открытка с кодом подтверждения. В течение 30 дней у вас есть возможность ввести код и подтвердить регистрацию. До тех пор ваша компания будут отображаться как “непроверенная”.

Дальнейшее продвижение по регионам можно осуществить только наполнением текстов ключевыми словами.

Продвижение сайта в нескольких регионах

С выходом алгоритма “Арзамас” стало сложнее продвигать мультирегиональные сайты. Хотите или нет, но у поисковых систем есть задача - причислить каждый ресурс к определенной локации. Лишь отдельные категории сайтов могут избежать этой участи (это ресурсы с общей тематикой или новостные порталы). Но, если ваша цель - прибыль от бизнеса, то создание таких сайтов вам не подойдет.

 

Однако, есть несколько способов получить привязку к нескольким регионам. Такие способы подходят не всем и могут существенно влиять на ваши позиции в выдаче, если вы не подходите по условиям.

  • Яндекс.Вебмастер. По умолчанию в данном сервисе есть возможность прикрепиться только к одной конкретной локации, но даже в этом случае можно кое-что сделать.

    - Выбрать регион “Россия”. Этот метод подойдет только для крупных порталов или интернет-магазинов. Обязательно для таких сайтов наличие высокой посещаемости и хорошие (даже отличные) поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если присвоить регион “Россия” небольшому интернет-магазину, то он будет проигрывать в первую очередь крупным организациям, а потом еще и “местным” сайтам.

    - Не выбирать регион. Этот вариант подойдет, как уже было сказано, только новостникам и сайтам общей тематики.

    - Выбрать только один регион в ущерб другим. На безрыбье и рак - щука! Тем более, что поисковик сам вас сопоставит с каким-либо регионом. Вы можете или спокойно ждать этого, или помочь ему и назначить наиболее подходящий регион основным.
  • Яндекс.Справочник. Здесь уже все зависит от того, насколько большая у вас филиальная сеть и есть ли у вас офисы, магазины или пункты выдачи в необходимых для продвижения регионах. Справочник позволяет указать до 7 регионов, если только вы можете подтвердить факт своего присутствия в них.
  • Создание отдельных папок и разделов на сайте. Сегодня этот метод все равно не дает большого эффекта. Яндекс все равно воспринимает геопривязку ресурса через регион в вебмастере или по фактическому адресу.
  • Через домены второго уровня. Проблемы те же.
  • Можно создать разные сайты на разных доменах. Но, это долго и трудоемко. Вам необходимо создать абсолютно различные по своему наполнению сайты. Иначе поисковик их просто “склеит” в один.
  • Создание поддоменов. Можно охватить 170 городов. На наш взгляд, самый перспективный способ, позволяющий занять топ в конкретном регионе. Его рекомендует и сам Яндекс в своих мануалах и блогах.

Продвижение сайта по городам через поддомены

Продвижение через поддомены представляется сегодня наиболее перспективным. Необходимо следовать нескольким простым инструкциям и проблем у вас не возникнет. В Гугл просто закройте поддомены для индексации, а в Яндексе следуйте алгоритму, приведенному ниже:

  • Подтверждайте права на каждый поддомен и добавляйте их в Я.Вебмастер. Как это сделать лучше всего выяснять непосредственно на ресурсе, где вы домены и поддомены покупали.
  • Присваивайте поддомену отдельный регион. Следите, чтобы не получилось так, что поддомен соответствующий одному городу не оказался привязанным к другому.
  • Важный момент. Если у вас основной домен на https, то переводить и поддомены на https.
  • Укажите главное зеркало сайта. Подробнее об этом можно узнать тут - https://www.ashmanov.com/education/articles/zerkalo-sajta/.
  • Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. О важности этого файла не стоит забывать. Он закрывает от индексации те страницы, которые индексировать не стоит. Это может быть личный кабинет, где пользователи работают или страница с их персональными данными.
  • Необходимо создать отдельную карту сайта для каждого поддомена.
  • Прописать релевантные теги (Title и H1).
  • Добавить актуальную информацию в разделы “Контакты”. Можно указать адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза при наличии. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. Его наличие ощутимо влияет на ранжирование и в Яндексе, и в Google.
  • Создайте уникальные описание товаров. Для этого можно изменить сроки и порядок доставки, выводить количество оставшегося товара именно в этом конкретном регионе, число выполненных заказов по региону, даже рекомендуем изменить цену.
  • Не допускать появления неуникального контента на поддоменах. Добавьте местные новости, форум и отзывы местных клиентов.

Почему мы рекомендуем продвижение поддоменами

Есть три основные причины:

  1. Независимость поддомена и основного домена друг от друга. Если блокируют поддомен, то основной домен не пострадает.
  2. Есть возможность получать аналитику по каждому поддомену в отдельности.
  3. Быстрое продвижение в городах и регионах. Экономия средств и времени.

Итог

Продвижение сайта по городам или регионам - наиболее оптимально для маленьких, локальных компаний. Это, своего рода, подарок малому бизнесу от поисковых систем. Лучше получить отличные результаты по одному региону, чем “бодаться” с теми, кто сейчас сильнее вас.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним