Если вы маленькая компания и работаете в каком-то определенном городе, то вам нет необходимости продвигать свой сайт по всей стране. Это будет затратно и тяжело, а выйти в топ поисковой выдачи в регионах значительно проще благодаря алгоритму “Арзамас” от Яндекса (с его выходом поисковая выдача в разных регионах стала отличаться). Тогда и появилось понятие “seo продвижение по региону”.
Региональное продвижение
Мы уже сказали, что маленькие компании, которые только начинают свою деятельность и работают на один регион могут избрать путь регионального продвижения просто потому, что продвигаться по всей стране в их ситуации бессмысленно. Но, это справедливо и для уже окрепших бизнесов. Иногда им тоже лучше продвигаться локально. Все зависит от того геозависимый ли у вас бизнес.
Геозависимый бизнес ищут по геозависимым запросам. Обычно это ярко выраженный транзакционный запрос (где купить цветы в Москве). Вам необходимо понять, важно ли местоположение в вашем бизнесе. Сегодня многие товары свободно продаются и покупаются онлайн. Больше не нужно на картонке мерить джинсы или кроссовки - вам их привезут домой. Не нужно встречаться лично с вашим новым агентом по продажам или маркетологом. Геозависимые бизнесы сегодня это - кафе и рестораны, выставки, бутики, ювелирные салоны, кофейни и другие.
Всем геозависимым бизнесам рекомендуется продвигать по регионам.
Как определить регион сайта
Если вы сами не определите к какому региону прикрепить ваш ресурс, то поисковик сделает это за вас. Решение о прикреплении к какому-либо региону принимается на основе данных в разделе “Контакты”. Дополнительно учитываются ссылки на ресурсы, которые территориально закреплены в той же локации, что и вы.
Если у вас уже функционирует сайт и вы хотите понять привязан ли он к какому-либо региону, то сделать вы это можете с помощью Я.Вебмастера. Зайдите во вкладку “Информация о сайте” в раздел “Региональность”. Здесь вы увидите к какой стране и к какому городу прикреплен ваш ресурс. Или вы обнажите там фразу “Сайт не имеет региональной принадлежности”, что означает релевантность вашего ресурса для поиска из любого региона (так часто бывает с информационными сайтами, новостниками и подобными им).
Продвижение сайта в регионе (Яндекс)
В этом разделе мы подробнее расскажем о факторах, которые влияют на присвоение вам региона и о том, как ими управлять. Важнейшие факторы таковы:
- Страница “Контакты”. Этот раздел имеет решающее значение при определении вашей локализации поисковиком. Укажите ваш физический адрес полностью, можно добавить интерактивную карту с указанием вашего местоположение.
Если же у вас нет физического адреса, то Яндекс вполне способен прикрепить вам к городу или области по номеру телефона указанному на сайте. На худой конец просто укажите город - Яндекс.Вебмастер. С помощью этого сервиса можно запросто установить территориальную принадлежность вашего ресурса. Сделать вы это можете вручную. Выберете раздел “Региональность”. Двигаясь от верхнего уровня (Весь мир) к нижнему (населенный пункт) выберете свое местоположение. Свой выбор вам придется подтверждать - доказать, что вы находитесь именно там. Для этого в специальном поле разместите ссылку на вашу страницу, доказывающую принадлежность к выбранной локации (это может быть страница: о нас, контакты, пункты выдачи или районы доставки).
Обратите внимание, что если у вашей организации есть физическое представительство - офис, склад, пункт выдачи, то регион будет присвоен ему по месту нахождения организации. Другими словами, если вы продаете шины в Москве и имеете торговую точку, которую указали в качестве физического адреса на сайте, то ваш сайт будет прикреплен к Москве. Прикрепить его к Санкт-Петербургу или Казани не выйдет. Вы просто не пройдете модерацию. - Яндекс справочник. По данным Яндекса 46 миллионов человек в месяц ищут организации на картах, в навигаторе и просто в поиске. Уверены, что среди них есть и ваши потенциальные клиенты.
Поэтому, рекомендуем вам добавить свою организацию в Я.Справочник. Сделать это можно вот тут - https://yandex.ru/sprav/. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах.
У размещения в этом каталоге есть свои тонкости. В среднем раз в год Яндекс прозванивает организации, размещенные на картах. Прозвоны делаются по указанному номеру и если в организации никто не берет трубку, то компанию признают “прекратившей деятельность” и исключают из каталога. Поэтому следите за актуальностью вашего телефонного номера и своевременно сообщайте о его смене.
Еще один важный момент - уникальность телефонного номера. У вас не получится создать кучу онлайн-магазинов и все их прикрепить к одному телефонному номеру. Запомните: один номер - одна организация. - Мета - теги и слова в тексте. Из действующих мета-тегов можно выделить два: Title и H1. Многие их путают или вообще приравнивают друг к другу, но на деле это совершенно разные вещи. Title - обобщает содержание всей страницы, а H1 - характеризует лишь ее текстовую часть. Вы можете включить название вашего населенного пункта в эти теги.
Добавляйте ваш город в тексты на сайте. Но, не переборщите нескольких упоминаний поближе к началу текста будет достаточно.
Региональное продвижение (Google)
Google и Яндекс имеют разные взгляды на региональное продвижение. В Гугле ситуация несколько сложнее. Тут возможностей для региональной привязки ресурса маловато. Через Google Search Console может быть осуществлена привязка только на уровне страны. В нашем случае это может быть Россия или страны СНГ (зависит от того, где вы находитесь). Можно пойти дальше, но этот способ подойдет только если у вас есть физическое представительство в городе.
Вы можете добавиться на гугл-карты только если у вас есть реально существующий физический адрес в желаемом для продвижения городе. В Google процедура добавления организации на карту похожа с Яндексом, но модерация отличается. Вам придется зарегистрироваться в сервисе Google My Business и указать информацию аналогичную указанной в Яндексе. Затем, на указанный физический адрес придет открытка с кодом подтверждения. В течение 30 дней у вас есть возможность ввести код и подтвердить регистрацию. До тех пор ваша компания будут отображаться как “непроверенная”.
Дальнейшее продвижение по регионам можно осуществить только наполнением текстов ключевыми словами.
Продвижение сайта в нескольких регионах
С выходом алгоритма “Арзамас” стало сложнее продвигать мультирегиональные сайты. Хотите или нет, но у поисковых систем есть задача - причислить каждый ресурс к определенной локации. Лишь отдельные категории сайтов могут избежать этой участи (это ресурсы с общей тематикой или новостные порталы). Но, если ваша цель - прибыль от бизнеса, то создание таких сайтов вам не подойдет.
Однако, есть несколько способов получить привязку к нескольким регионам. Такие способы подходят не всем и могут существенно влиять на ваши позиции в выдаче, если вы не подходите по условиям.
- Яндекс.Вебмастер. По умолчанию в данном сервисе есть возможность прикрепиться только к одной конкретной локации, но даже в этом случае можно кое-что сделать.
- Выбрать регион “Россия”. Этот метод подойдет только для крупных порталов или интернет-магазинов. Обязательно для таких сайтов наличие высокой посещаемости и хорошие (даже отличные) поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если присвоить регион “Россия” небольшому интернет-магазину, то он будет проигрывать в первую очередь крупным организациям, а потом еще и “местным” сайтам.
- Не выбирать регион. Этот вариант подойдет, как уже было сказано, только новостникам и сайтам общей тематики.
- Выбрать только один регион в ущерб другим. На безрыбье и рак - щука! Тем более, что поисковик сам вас сопоставит с каким-либо регионом. Вы можете или спокойно ждать этого, или помочь ему и назначить наиболее подходящий регион основным. - Яндекс.Справочник. Здесь уже все зависит от того, насколько большая у вас филиальная сеть и есть ли у вас офисы, магазины или пункты выдачи в необходимых для продвижения регионах. Справочник позволяет указать до 7 регионов, если только вы можете подтвердить факт своего присутствия в них.
- Создание отдельных папок и разделов на сайте. Сегодня этот метод все равно не дает большого эффекта. Яндекс все равно воспринимает геопривязку ресурса через регион в вебмастере или по фактическому адресу.
- Через домены второго уровня. Проблемы те же.
- Можно создать разные сайты на разных доменах. Но, это долго и трудоемко. Вам необходимо создать абсолютно различные по своему наполнению сайты. Иначе поисковик их просто “склеит” в один.
- Создание поддоменов. Можно охватить 170 городов. На наш взгляд, самый перспективный способ, позволяющий занять топ в конкретном регионе. Его рекомендует и сам Яндекс в своих мануалах и блогах.
Продвижение сайта по городам через поддомены
Продвижение через поддомены представляется сегодня наиболее перспективным. Необходимо следовать нескольким простым инструкциям и проблем у вас не возникнет. В Гугл просто закройте поддомены для индексации, а в Яндексе следуйте алгоритму, приведенному ниже:
- Подтверждайте права на каждый поддомен и добавляйте их в Я.Вебмастер. Как это сделать лучше всего выяснять непосредственно на ресурсе, где вы домены и поддомены покупали.
- Присваивайте поддомену отдельный регион. Следите, чтобы не получилось так, что поддомен соответствующий одному городу не оказался привязанным к другому.
- Важный момент. Если у вас основной домен на https, то переводить и поддомены на https.
- Укажите главное зеркало сайта.
- Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. О важности этого файла не стоит забывать. Он закрывает от индексации те страницы, которые индексировать не стоит. Это может быть личный кабинет, где пользователи работают или страница с их персональными данными.
- Необходимо создать отдельную карту сайта для каждого поддомена.
- Прописать релевантные теги (Title и H1).
- Добавить актуальную информацию в разделы “Контакты”. Можно указать адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза при наличии. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. Его наличие ощутимо влияет на ранжирование и в Яндексе, и в Google.
- Создайте уникальные описание товаров. Для этого можно изменить сроки и порядок доставки, выводить количество оставшегося товара именно в этом конкретном регионе, число выполненных заказов по региону, даже рекомендуем изменить цену.
- Не допускать появления неуникального контента на поддоменах. Добавьте местные новости, форум и отзывы местных клиентов.
Почему мы рекомендуем продвижение поддоменами
Есть три основные причины:
- Независимость поддомена и основного домена друг от друга. Если блокируют поддомен, то основной домен не пострадает.
- Есть возможность получать аналитику по каждому поддомену в отдельности.
- Быстрое продвижение в городах и регионах. Экономия средств и времени.
Итог
Продвижение сайта по городам или регионам - наиболее оптимально для маленьких, локальных компаний. Это, своего рода, подарок малому бизнесу от поисковых систем. Лучше получить отличные результаты по одному региону, чем “бодаться” с теми, кто сейчас сильнее вас.
