Контекстная реклама Вконтакте
178
- 6 минут

Контекстная реклама вконтакте

Многие бизнесы сегодня эффективно продвигаются через социальные сети. В том числе через самую популярную соцсеть в России — Вконтакте. Для этого используется контекстная реклама в ВК, с ее помощью можно быстрее достичь результатов.

В сегодняшней статье мы расскажем вам о контекстной рекламе, опишем принципы ее работы и многое другое.

Отличия рекламы ВК

У рекламы в этой соцсети есть существенные отличия от привычной контекстной рекламы в Гугл или Яндекс. Если при рекламе в поисковиках мы ориентируемся на поисковые запросы, то в соцсетях настраивают показ рекламных объявлений на людей, которые схожи между собой по каким-то признакам (пол, возраст, семейное положение, доход, наличие детей и другие).

Из этого вытекает следующее отличие. Рекламируясь в соцсети мы получаем гораздо больше информации о своей целевой аудитории и это нам дает больше возможностей для поиска новых сегментов аудиторий. В то время, как используя рекламу в поисковиках мы не знаем о клиенте ничего, кроме введенного поискового запроса.

Другие преимущества

На этом плюсы не заканчиваются. Особенно можно отметить следующие параметры:

  • Цена и модель оплаты. По последним исследованиям крупнейших диджитал-агентств примерно на 30% дешевле обходится клиент из соцсети, по сравнению с рекламой в поисковике. Это происходит из-за того, что большинство “нецелевых” людей отсеивается настройками в рекламном кабинете.

    Существует, также, и возможность выбрать модель оплаты (за показ объявления, за клик по нему). Одно из последних объявлений рекламного кабинета ВК опустило минимальную ставку за клик с 1 рубля до 0,1. Пользуйтесь возможностью.
     
  • Широкие возможности таргетирования и оптимизации рекламной кампании. Свою ЦА вы можете найти самыми разными способами (по интересам, в профильных сообществах или у конкурентов).
     
  • Высокая скорость тестирования креативов и возможность корректировать стратегию продвижения буквально на ходу.
     
  • Возможность “догнать” заинтересованного пользователя через ретаргетинг. Вы сами решаете, кто из людей, которые видели или как-то среагировали на рекламное объявление, попадет в вашу базу ретаргетинга.

Как это работает?

На данный момент реклама ВК представлена в следующих форматах:

  • Боковой блок на десктопной версии ВК. Здесь располагаются небольшие текстово-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения: для рекламы внешнего сайта, сообщества внутри ВК и приложения.
  • Рекламные записи разных форматов в ленте на любом устройстве. Форматов здесь действительно много: “универсальная запись” практически не отличается от обычного поста (за исключением пометки “реклама”), “запись с кнопкой” дает возможность добавить к посту призыв к действию, “реклама сайта” можно рекламировать свой продукт и без сообщества в ВК, “карусель” вместо одного фото использует 3-10 фотографий с уникальными описаниями, “сбор заявок” — лид-форма внутри Вконтакте.
  • Объявления в Историях.
  • Объявления, встроенные между треками в разделе музыка (при отсутствии подписки на музыкальный сервис BOOM).

Наиболее часто используется формат размещения в боковом блоке и ленте.

Каждый формат имеет свою особенность, но их все объединяет методика настройки. Для того, чтобы настройка оказалась эффективной надо четко описать параметры вашего потребителя. Другими словами — описать вашу целевую аудиторию.

Подобрать изображения, написать продающие тексты, а затем настроить используя какие-то из следующих видов параметров:

  • География (место работы/жительства или просто жители отдельного города);
  • Демография (пол, возраст, семейное положение, наличие детей, дни рождения родственников и друзей, которые скоро состоятся);
  • Интересы (ВК предлагает более 150 настроек интересов и продолжает их пополнять);
  • Образования и работа (таргетируйтесь на выпускников определенных ВУЗов или представителей определенной профессии);
  • Дополнительные параметры (вроде устройства, с которого пользователь находится онлайн, операционной системы и другое).

Как и на любой другой площадке, здесь нет универсальной стратегии, которая подходила бы всем рекламодателям. Везде нужно проводить тестирования, выявлять наиболее успешные и отсекать неработающие.

Как оценить эффективность

Для эффективного продвижения недостаточно просто закинуть деньги на счет и начать откручивать рекламу. Необходимо постоянно анализировать ход рекламной кампании, делать выводы и вносить коррективы.

Для владельца бизнеса есть два показателя, по которым можно судить об успешности рекламной кампании – CTR и “Оценка рекламной записи”.

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов и измеряется в процентах.

По данным ВК, средний СТR рекламной записи в ленте новостей приблизительно равен 1%, средний СТR для формата ТГБ – около 0,025%.

Метрика “Оценка рекламной записи” показывает, как воспринимают рекламу пользователи. Она учитывает позитивные реакции (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные реакции (скрытия из ленты и жалобы на объявления).

Высокий показатель кликабельности и положительные оценки записи говорят, что рекламные объявления релевантны и интересны пользователям.

Что же делать, если ситуация противоположная:

  • Прежде всего отключить неэффективные объявления.
  • Попробуйте поочередно изменять фото, тексты, призывы к действию.
  • Попробуйте другие форматы объявлений.
  • Сделайте более точную настройку аудитории (уточните географию, интересы и другие параметры ЦА).

Итог

Контекстную рекламу Вконтакте выгодно использовать бизнесу, который хочет расти и развиваться. В нашей студии вы можете заказать продвижение ваших социальных сетей под ключ.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним