Как выглядит контекстная реклама
415
- 5 минут

Контекстная реклама как выглядит

Контекстная реклама хороша тем, что позволяет взаимодействовать с людьми, которые подходят под описание целевой аудитории. Это делает этот канал продвижения самым эффективным.

Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах. И выглядеть она может по-разному. В этой статье мы расскажем о том, как выглядит контекстная реклама в яндексе и гугле.

Как выглядит и как показывается контекстная реклама

В любой сети, будь то Гугл или Яндекс, контекст делится на поисковый и продвижение в рекламных сетях (РСЯ у Яндекса и КМС у Гугла). Каждый из типов выглядит по-разному.

Основные типы рекламных размещений:

  • Поисковые объявления. Это предложения, которые появляются вверху и внизу поисковой выдачи в Яндексе и Гугле.
  • Кампании в РСЯ и КМС. Рекламные объявления здесь размещаются в приложениях, на сайтах-партнерах и других доступных ресурсах.
  • Смарт-баннеры в Я.Директе. Это размещения с контентом, который подстраивается под интересы конкретного пользователя или группы пользователей.
  • Торговые кампании в Google. Этот формат отлично подходит для интернет-магазина и позволяет продвигать товары в виде карточек с фото и ценой.
  • Реклама мобильных приложений на платформах Яндекса и Гугла.
  • Баннер в результатах поиска. Этот формат есть только в Яндексе и представляет собой большой баннер справа от результатов поиска.
  • Видео-реклама. Этот формат доступен в рекламной системе Гугла. Запускают такой формат обычно на YouTube.

Рассмотрим подробнее виды контекстной рекламы: поисковые объявления и рекламные сети.

Поисковая контекстная реклама

Цель поисковых рекламных кампаний: ответить на поисковый запрос пользователя в данный момент. В чем ее особенности?

  • Модель оплаты “за клики” (переходы). Показов может быть сколько угодно, а заплатите вы только тогда, когда кто-то кликнет по объявлению.
  • Вы сами определяете стоимость этого клика (точнее максимально допустимую стоимость).
  • Высокое попадание в вашу ЦА. Ведь вы показываете рекламу только тем людям, которые прямо сейчас ищут ваш товар/услугу.

Из чего состоит поисковое объявление:

  • Заголовок.
  • Текст объявления.
  • Ссылка на сайт рекламодателя.

Это наиболее общий “скелет”. К объявлению можно добавить также: быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.

Мы рекомендуем по максимуму заполнять объявление полезной, важной и нужной для покупателя информацией. Если вы это сделаете, то вместо того, чтобы занять две строчки на экране пользователя ваше объявление займет почти весь экран и захватит внимание пользователя.

Рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи: принципиального различия в форматах и методах показа нет.

Реклама в партнерских сетях

У каждой поисковой системы есть набор сайтов, приложений и иных ресурсов-партнеров, где есть возможность разместить свое объявление. Принципиальное отличие данного формата кроется в степени “готовности клиента”. Если поисковые объявления отрабатывают уже сформированный спрос, то реклама в сетях формирует этот самый спрос и знакомит будущего клиента с товаром или услугой.

Данный тип объявлений видят не те люди, которые вводили определенный запрос, а те, кто ранее интересовался рекламируемой тематикой.

РСЯ

В сеть партнеров Яндекса входит более 40000 сайтов, приложений и таких крупных ресурсов, как Я. Почта, Авито и другие).

Виды таргетингов:

  • Тематический — рекламные креативы показываются пользователю в соответствии с содержимым страницы.
  • Поведенческий — тут учитывается поведение пользователя в сети, которое поисковики смогли зафиксировать. Стоит отметить, что использовать этот или предыдущий таргетинг отдельно друг от друга не получится.
  • Ретаргетинг — вы можете “догнать” рекламой тех пользователей, которые были на вашем сайте или видели объявления.
  • Таргетинг по сегментам аудиторий из “Яндекс.Аудиторий”.

КМС

Контекстно-медийная сеть Google охватывает более 2 миллионов сайтов и приложений (в том числе: YouTube и Gmail). Это позволяет охватывать примерно 90% всех пользователей интернета. Вида таргетинга здесь два:

  • По местам размещения. Вы указываете те площадки, где хотите видеть свою рекламу. Можно указывать общую тематику или выбрать каналы продвижения “прицельно”.
  • Аудиторные таргетинги. Вы выбираете аудиторию для показа по определенным критериям: соц-дем характеристики, интересы и другие параметры.

Итог

Теперь вы знаете, как выглядит контекстная реклама в гугле и яндексе, узнали о задачах, которые выполняет каждый из форматов и познакомились с методами таргетирования на аудитории.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним