Что такое контент маркетинг
560
- 6 минут

Контент маркетинг

Контент маркетинг – это технология создания и размещения контента для того, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории. Основная задача здесь не создать контент, как таковой. Не написать отдельную статью или не снять видео, а создать какой-то материал, чтобы прочитавший/посмотревший его был счастлив и доволен.

О том, как работает контент-маркетинг мы расскажем в этой статье.

Плюсы и минусы

Как и у любого инструмента, у контент маркетинга есть плюсы и минусы, о которых вам нужно обязательно знать перед прыжком заправского ныряльщика:)

Поговорим о минусах и о том, когда точно не стоит соваться в контентный маркетинг:

  1. Это долгая, постоянная, кропотливая работа. И далеко не одного специалиста. Не получится написать одну статью или снять одно видео и завалить себя лидами. Вам нужно первые несколько недель или месяцев писать “в стол”, прежде чем контент начнет окупаться.

  2. Много задач. Написать статью – это одно, оптимизировать ее под SEO – другое, закупить на неё ссылки – третье, а есть еще монтаж видео, настройка трафика на опубликованный контент. Все это нас возвращает в предыдущий пункт, где мы говорили о том, что контентный маркетинг это труд не одного человека.

  3. Постоянная работа. Обратная сторона долгой работы в том, что при сильной конкуренции с каждым днем контент должен становиться все качественней, форматы разнообразнее, а информации все интереснее. Иначе, вам гарантирована потеря аудитории.

  4. Отложенные клиенты. Об этом мы уже упомянули ранее. Написание статей и съемка видео принесет вам клиентов в перспективе нескольких месяцев.

С минусами покончено. Резюмируем. Не стоит начинать, если не готовы инвестировать время и деньги в контент и ждать отдачи как минимум несколько месяцев.

А теперь давайте о хорошем - о плюсах:

  1. Вы становитесь полезны для своей аудитории. Это ставит вас выше конкурентов, которые хотят просто продать, но не хотят в процессе этой продажи сделать клиента подкованнее информационно и обучить продукту.

  2. Это самый экологичный вид рекламы. У человека, который следит за вашим блогом и потенциально может стать клиентом в голове включается следующая мысль: “Если они такую полезную информацию дают бесплатно, то что же они за деньги продают?!”.

  3. Малые бюджеты. Этот пункт спорный. Малые бюджеты возможны при самостоятельном создании контента + не на самом лучшем оборудовании. Качество такого материала оставляет желать лучшего, а времени будет уходить много.

  4. Статус эксперта. Его вы приобретаете в глазах вашей ЦА, когда регулярно ведете блог и выдаете в нем полезности.

  5. Вирусность. При должном подходе контент может начать распространяться как вирус.

  6. Рост в SEO. Много качественного контента напрямую влияет на ваш сайт при поисковой выдаче.

Каналы распространения

А теперь поговорим о каналах дистрибуции контента. Мы же хотим, чтобы наша аудитория нас услышала:)

Блог

В этом способе мы привлекаем читателей на блог на сайте за счет SEO-маркетинга, и у нас есть контент-план, который подсказывает нам, на какие темы лучше создавать материал, чтобы с большей долей вероятности клиент попал на неё и заказал наши услуги. Контент план составляется на основе анализа ЦА.

E-mail маркетинг

Да-да, он жив и работает. Бездумные рассылки, которые постоянно кричат “Купи! Купи! Купи!” больше не работают, а продажи через рассылки хорошо себя показывают для продаж сложных продуктов и услуг, возвращения покупателей на сайт, реанимации старой базы клиентов и для продвижения ваших статей и видео.

Емайл - маркетинг отличается от рассылок тем, что сообщения от вас пользователь получается после согласия на подписку. А получать он будет полезную информацию, ознакамливаясь с которой он будет узнавать вас лучше. И уже только потом получит какие-то спецпредложения.

Социальные сети

Самый главный плюс продвижения бизнеса в социальных сетях это то, что касание с Вашей аудиторией происходит чаще, чем где либо еще. Чем чаще вы будете мелькать в ленте у ваших подписчиков, тем прочнее вы засядете у них в голове, как единственный к кому можно пойти за товаром или услугой.

web 2.0 СМИ

Если вы являетесь экспертом в какой-то сфере, то вас могут опубликовать вполне авторитетные интернет-издания или порталы. И сделать это совершенно бесплатно ведь им нужен контент, а вы таковой предоставляете.

Youtube-канал

Открывайте ютуб и вбивайте основной запрос по которому вас ищут в интернете. Уверены, что вы найдете там минимум 3-5 видео по вашей теме. Поэтому самый простой совет – снять серию коротких обучающих видео роликов и вывести их в топ youtube. Нам известна строительная компания, которая сняла мини-сериал из 28 серий на тему “Как без проблем переехать в свой дом” и распространяет его в качестве лид-магнита.

Маркетинг-кит, лендинг-пейдж и калькуляторы на сайте другие материалы

Да, это тоже часть контент-маркетинга. Ведь они могут создавать доверие, ознакомить потенциального клиента с компанией и приносить пользу. Да и лишняя точка контакта с вашей аудиторией не повредит.

Итог

Мы с уверенностью можем заявить, что такой вид продвижения работает. Так как сами используем его. Потому что именно он позволяет получать нам клиентов на автопилоте.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним