Фирменный стиль – это имидж компании. А логотип – ее отличительный знак. По логотипу вас узнают и выделяют среди конкурентов. Известные компании, такие как Apple или Microsoft помещают свои логотипы на продукты в качестве гарантии качества.
В этой статье мы расскажем о важной роли логотипа в жизни и развитии компании.
Зачем компании нужен логотип?
Для ответа на данный вопрос с продукцией известных брендов напитков провели следующий эксперимент. С поверхности банок и бутылок с напитком убрали фирменные цвета и логотипы. Что получилось в итоге? Безликие серые баночки и прозрачные бутылочки с жидкостью. Выходит, что цвета и logo позволяют разным компаниям отличаться друг от друга, как в рамках одного сегмента рынка, так и на общем рынке.
Фирменные цвета и узнаваемые эмблемы помогают потребителям сделать свой выбор — опознавать любимый продукт среди прочих, служат для поддержки имиджа компании и увеличивают эффективность рекламы.
Составные части и правила создания логотипа
Логотипы существуют в разных вариациях. Это могут быть: символы, сочетания букв, цифр и текста или комбинированные варианты. Составными частями логотипа могут быть: иконка, наименование организации и слоган. Эти элементы могут использоваться, как все вместе, так и может быть взято что-то одно.
При разработке дизайна логотипа должны действовать следующие базовые правила:
- Понятность и простота. Форма логотипа должна быть понятной и простой. Старайтесь избегать мелких деталей в эмблемах. Их просто не увидят.
- Целесообразность. Данное правило гласит, что logo должен отображать суть вашей деятельность. Поэтому не стоит в качестве эмблемы пасеки использовать экскаватор, даже если предполагается, что он отражает суть вашего бренда.
- Узнаваемость. Ваш logo должен быть узнаваем в любой ситуации с первого взгляда. В большинстве случаев потенциальный клиент видит ваше лого на бегу и поэтому, должен легко узнавать ваш логотип.
- Долговечность. В этом правиле содержится рекомендация отказаться от “трендовых” решений в пользу долговечных. Помните, что тренды имеют свойство меняться и довольно часто. Частый ребрендинг только повредит вашей компании.
- Гармония. Ваш логотип должен гармонировать с фирменным стилем. Рекомендуется заказывать выполнение всего пакета фирменного стиля в одном месте. Обусловлено это тем, что даже при наличии детального ТЗ каждый дизайнер все равно видит вашу компанию по-своему. И это нормально.
- Идея. У вашей компании есть идея или миссия? Logo должен четко отражать их.
Данные правила применимы к разработке любого логотипа и наша студия руководствуется ими при работе над каждым дизайн-проектом.
Ошибки в дизайне логотипов
В нашей студии мы боремся за чистоту дизайн-пространства. Каждый наш проект оказывается в портфолио — ведь мы сами им гордимся. В данную статью мы решили включить раздел с описанием 4-х самых частых ошибок в дизайне эмблем.
- Устаревшие визуальные эффекты. Тень — зачем симулировать тень, на объекте, где быть не должно? Свечение — аналогично предыдущему пункту. Иллюзия 3D — данный прием создает массу неудобств при использовании logo на разных носителях.
Вы можете сказать, что есть и удачные примеры с применением этих эффектов. Да, они есть! Но, данное исключение лишь подтверждает правило.
- Вторая ошибка — неудачный подбор цветов. Цвета либо не контрастные, либо слишком насыщенные, либо используются “грязные” градиенты.
- Перегруженность. Именно поэтому мы рекомендуем отказаться от мелких деталей и вообще большого числа деталей в рамках логотипа (таких как: разные шрифты, обилие графических элементов и текста.
- Слабая композиция. Данный пункт специфичен. Дело в том, три предыдущих исходят от заказчиков (просто таково их видение — это не страшно, мы объясним почему это неправильно и не будет работать). А вот последняя ошибка дело рук непрофессиональных дизайнеров.
У слабой композиции несколько видов: ошибки в пропорциях (к примеру, лого существенно больше надписи), ошибка выравнивания (когда лого и надпись выравнивается не по центру масс, а как придется), мало/много воздуха (это две крайности в которую попадают много дизайнеров).
Напоминаем, что на любое из этих правил есть исключения — это нормально. Но не стоит думать, что вы сможете повторить этот успех. На одну успешную компанию, эмблема которой нарушает правила и становится узнаваем, сотни компаний о который сегодня никто и не вспомнит.
Где заказать логотип
Если вы нашли нашу статью в поисковой выдаче, то в блоке платных рекламных размещений вы видели рекламу агрегаторов эмблем и фирстиля.
Да, сегодня их достаточно много, и они предлагают услуги по созданию логотипа существенно дешевле, чем наша или любая другая дизайн-студия в Москве.
Красивые тексты в описании этих сервисов обещают вам сотни вариантов, десятки цветовых решений и лучшие шрифты от ведущих дизайнеров.
Проблема этих сервисов в том, что они использую набор заранее заложенных иконок, шрифтов и цветов. Создание логотипа происходит полу-случайным образом за счет простого семантического анализа вашего названия компании и слогана.
Вы получите сотни вариантов абсолютно шаблонных логотипов. Да, быстро. Да, без контактов с дизайн-студией или фрилансером. Да, дешевле в несколько раз. Но, полученные logo не будут отражать идею и миссию вашей компании. Спросите себя перед тем, как делать выбор где заказать свой логотип: “Coca-Cola или Apple доверили бы разработку своего логотипа сервису, который случайным образом соединяет шрифты, символы и цвета в наборы?”
Итог
Заказ разработки логотипа компании в нашей дизайн-студии позволит вам получить результат, который не только будет отличать ваш продукт или услугу среди прочих похожих, но станет вашей визитной карточкой.
