Вордпресс на 2019 год занимает более 30% рынка CMS (content management system) - систем управления наполнением страниц сайта. Такая популярность обусловлена: простотой в использовании, широким потенциалом в применении и обширными возможностями продвижения сайтов на WP.
CMS активно развивается - обновления выкатываются чуть-ли не еженедельно. Последние обновления (вроде “Гутенберга”) открывают новые возможности в размещении и продвижении контента в сети интернет. В этой статье мы собрали обширный список рекомендаций по SEO продвижение сайта на wordpress.
Что такое SEO
SEO или поисковая оптимизация (search engine optimization) - комплекс мер по влиянию на поисковые системы с целью вывода сайта в ТОП поисковой выдачи. Так ли важно попасть в ТОП? По данным американской компании imFORZA от 70 до 80% пользователей игнорируют рекламные объявления и сразу переходят в раздел органической выдачи - тот, что начинается сразу после платного блока. Эти люди максимально заинтересованы в удовлетворении своих потребностей прямо сейчас, поэтому оказаться хотя бы в ТОП-3 - это то, к чему стремятся большинство владельцев коммерческих сайтов.
И WP сегодня позволяет попасть в “тройку лидеров” поисковой выдачи. Поэтому, большинство владельцев ресурсов доверяют свой сайт именно вордпрессу.
Факторы, влияющие на seo оптимизацию сайта на wordpress
В этом разделе мы перечислим, как факторы оказывающие существенное влияние на позицию в выдаче, так и те, влияние которых сильно преувеличено или вообще - ложно.
Сайт с www лучше продвигать
Это миф. Нет абсолютно никакой связи между написанием имени сайта (www.site.ru или site.ru) и успехами в продвижении. Есть только разница в удобстве при наборе адреса в строке поиска. Но, для вас важно определиться как вы хотите показываться в поиске с www или без. Дело в том, что один и тот же сайт с www и без поисковик воспринимает, как два разных ресурса. К тому же с этого года в браузерах Гугл Хрома, автоматически убирается приставка www и со временем также будет в поисковых система, мы рекомендуем уже сейчас настраивать редиректы на адреса без www.
Выбрать необходимый адрес сайта можно в администраторской панели WP в разделе Настройки > Общие и укажите свой вариант адреса сайта.
Кому точно не стоит переходить на адрес без www? Если вы еще только планируете или уже приступили к созданию сайта. Ну или ваш сайт еще очень молод, то переход пройдет для вашего сайта почти незаметно. Если же у вас “старичок” и у него существует доля трафика из поиска, то этот вариант не для вас. Дело вот в чем:
- Если вы переведете сайт на адрес без www разом, то все страницы исчезнут со своих мест в выдаче - по сути вы станете для поисковика новым игроком с нулевым уровнем доверия. И, как следствие, вы лишитесь всех посетителей и прибыли на долгий срок.
- Если вы будете переводить сайт постранично, то рискуете провести месяцы или годы за этим занятием. И понести ощутимые денежные затраты.
Если вы все же решили, что хотите коротенький и аккуратный адрес сайта, то последуйте инструкции выше и зарегистрируйте ваш сайт в сервисах: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В обоих сервисах есть возможность указать, каким вы хотите видеть адрес своего ресурса:
- В Яндексе все просто - раздел “Настройка индексирования” > “Переезд сайта” > и выбираете “добавить https” или “добавить www”.
- В Google Search Console вы можете зарегистрироваться через гугл аккаунт. Потом необходимо подтвердить права владения доменом. Переходите в раздел “настройки сайта” и укажите основной домен.
Добавьте SEO плагин
Если вы создаете масштабный ресурс, то вам точно потребуется помощник для того, чтобы уследить за появлением дублей, правильностью индексирования и множеством других параметров. Можно это делегировать - установить специальные програмки - плагины для сео продвижения:
- All in one SEO pack / SEO Yoast для WordPress. Важнейшие плагины для сео оптимизации. Какой из них выбрать? Сложно сказать - оба достойные конкуренты. Первый успешно работает с 2007 года, а второй имеет оценку выше. О настройках данных плагинов вы можете почитать здесь
- Akismet - одно из лучших решений против спама и его легко настроить.
- Безопасность важна и Sucuri - один из лучших плагинов для этого на WordPress.
- Hyper Cache - для кэширования. Этот плагин ускоряет и облегчает взаимодействие движка WordPress и браузера, снижая нагрузку на хостинг.
XML-карта сайта
XML-карта сайта - своеобразная инструкция поисковику о том, что нужно просканировать и проиндексировать. Она создается с помощью дополнительного модуля All in One SEO в панели администратора WordPress. Переходим в раздел All in One SEO > Управление модулям и включаем карту кнопкой Activate.
Robots.txt
Еще один важный фактор в оптимизации. Если карта сайта указывает на страницы, имеющиеся на ресурсе, и просит поисковик их проиндексировать, то Robots.txt обладает возможностью запрещать индексировать какие-либо страницы или разделы. Это важно для сохранения конфиденциальности персональных данных: ваших и ваших пользователей.
Для настройки используем тот же плагин All in One SEO. Для этого переходим в раздел All in One SEO > Редактор файлов. Здесь выбираем Robots.txt и можно скопировать туда следующее, просто заменив домен на ваш там, где это необходимо.
User-agent: Yandex
Allow: */uploads
Allow: /*/*.js
Allow: /*/*.css
Allow: /wp-*.png
Allow: /wp-*.jpg
Allow: /wp-*.jpeg
Allow: /wp-*.gif
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /?
Disallow: /wp-
Disallow: /wp/
Disallow: *?s=
Disallow: *&s=
Disallow: /search/
Disallow: /author/
Disallow :/users/
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: */embed
Disallow: */wlwmanifest.xml
Disallow: /xmlrpc.php
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_term&utm_type
Clean-param: _openstat&gclid&yclid&ymclid&from&cid&frommarket
User-agent: GoogleBot
Allow: */uploads
Allow: /*/*.js
Allow: /*/*.css
Allow: /wp-*.png
Allow: /wp-*.jpg
Allow: /wp-*.jpeg
Allow: /wp-*.gif
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /?
Disallow: /wp-
Disallow: /wp/
Disallow: *?s=
Disallow: *&s=
Disallow: /search/
Disallow: /author/
Disallow: /users/
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: */embed
Disallow: */wlwmanifest.xml
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: *utm*=
Disallow: *openstat=
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /?
Disallow: /wp-
Disallow: /wp/
Disallow: *?s=
Disallow: *&s=
Disallow: /search/
Disallow: /author/
Disallow: /users/
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: */embed
Disallow: */wlwmanifest.xml
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: *utm*=
Disallow: *openstat=
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml
Выбрать формат ссылок
Важный вопрос - выбор способа отображения ссылок на ваши страницы в сети интернет. Посмотрите, как сейчас выглядит ссылка на любую из ваших страниц? Что-то вроде site.ru/?p=123? Правильно будет создавать человеко-подобные урлы (ЧПУ). Чтобы каждый посетитель, еще не заходя на страницу мог из текста в ссылке понять, что его там ждет.
Написание ссылок латинскими буквами
Мы с вами уже знаем, что важно создавать ссылки понятные людям. Возьмем в качестве примера название статьи “Какие цветы посадить весной”. Ваш адрес может быть вида: site.ru/какие-цветы-посадить-весной.html. Если вы выберете адрес на русском языке, то возникнут сложности в его кодировке и ваш красивый “урл” превратится в набор цифр и букв.
Для того, чтобы ваш адрес был и оставался понятным, мы рекомендуем всегда использовать латинские буквы при написании адреса. Так будет выглядеть адрес вашей страницы про цветы: site.ru/kakie-cvety-posadit-vesnoy.html.
Использование ключевых слов
Сегодня мало нафаршировать тексты ключами, чтобы оказаться в ТОПе. С таким подходом можно оказаться разве что под санкциями. Сегодня правила использования в своих текстах ключей таковы:
- Текст должен быть полезен, интересен и читабелен. Что это значит? Это значит, что если вы пишите о том, как выбрать смеситель для ванной, то в статье вы должны дать достоверную, применимую на практике информацию и преподнести ее в виде структурированного текста со списками, мнениями (экспертов), фактам и прочим. В идеале, после прочтения вашего текста, пользователь должен пойти и сам выбрать смеситель и просто превосходно, если по вашей наводке он сделает это в вашем или рекомендованном магазине.
- Ключевые слова и выражения должны быть распределены по тексту равномерно, а не собраны в одном абзаце. Нельзя допускать переспама ключевиков - это черевато для сайта санкциями.
- Текст должен быть объемным. Для Гугла минимальные требования по объему находятся в районе 3000 знаков, для Яндекса 800-1000.
Использование и оптимизация заголовков
Абсолютный по своей значимости фактор - использование и оптимизация заголовков H1-H6. H1 - характеризует содержание страницы. Он отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера (для удобства ориентации во множестве вкладок). H2-H6 - уровни вложенности текста и характеризуют лишь материал, вложенный в них. H1 на странице может быть только один, в то время, как остальных заголовков может быть сколько угодно. Почему они так важны?
Дело в том, что чем лучше вы подгоните заголовки под запросы пользователя, тем чаще на него будут кликать. Еще играет роль то, что посетители не читают статьи, а “сканируют” их, пробегаясь по заголовкам, и читают только те части, которые их заинтересовали.
Какой совет по составлению заголовков можно дать? В Title постарайтесь включить туда ваше высокочастотное ключевое слово или выражение. И тестируйте разные варианты пока не попадете в нужную боль вашей целевой аудитории. В заголовки h2-h6 включайте чуть менее значимые слова и выражения, которые подробно раскрывают тему вашей статьи.
Description
Сегодня Description не оказывает влияние на позиции сайта, зато - отвечает за привлекательный сниппет (краткое описание страницы под заголовком). Очень важный факт - на дескрипшн поисковым роботам абсолютно все равно. Вы его заполняете исключительно для информирования пользователей о содержании страницы. Есть несколько рекомендаций:
- Текст длинной не более 156 знаков. Больше - можно, но текст будет отображен не полностью.
- Текст должен четко и ясно дать понять, что пользователь увидит на странице и какая ему от этого польза.
- Включите в текст ключевые слова и, при совпадении с запросом пользователя, поисковик выделит совпавший текст жирным шрифтом.
Meta Keywords
Это старички мира сео. На сегодняшний день их заполнение - абсолютная трата времени. Мета-теги keywords перестали быть обязательным элементом SEO-продвижения с начала 2000-х. Гугл заявляет, что поисковик не учитывает их с 2009 года, а Яндекс все еще указывает, что кейвордс может применяться в формировании сниппета поисковой выдачи. Так или иначе, сегодня гораздо правильнее уделить внимание грамотному заполнению Title, Description и ключевым словам в тексте.
Использование в изображениях описания Alt и Title
Когда подгружаете на сайт графику вы прописываете альты и тайтлы для изображений? Нет?! А зря! Они играют важную роль в продвижении вашего сайта и вот почему:
- Иногда люди ищут что-то не через поиск, а в разделе картинок. И, благодаря тому, что вы теперь будете заполнять эти параметры они быстро поймут, что попали куда надо. Если подписей у картинок не будет, то ваши потенциальные посетители и клиенты могут просто пройти мимо, т.к могут не понять, что это то самое искомое.
- При плохом интернет-соединении, если графика не подгрузится, вместо вашей картинки покажется именно тайтл - так вы можете понять содержимое картинки.
Внутренняя перелинковка
Еще один важный фактор ранжирования. Первое на что он влияет - полнота индексации всех страниц вашего сайта. Поисковый робот перейдет по всем ссылкам, которые размещены на странице, и проиндексирует те разделы, до которых еще не добрался.
Второй важный аспект влияния перелинковки - улучшение поведенческих факторов. Время пользовательской сессии и глубина просмотра страниц дают поисковику информацию о том, что ваш ресурс интересен и востребован (на нем остаются долго и просматривают много страниц, значит он интересен). Если улучшить эти факторы, то ваши шансы высоко продвинуть ваш сайт в поисковых системах очень высок.
Исходящие ссылки на авторитетные ресурсы
Да, в мире seo все рекомендуют закупать ссылки на популярных сайтах вашей тематики. А вы попробуйте сами сослаться на авторитетный источник. Это может дать положительный эффект:
- Поисковые системы увидят, что вы ссылаетесь на авторитетные источники по вашей тематике, а не на абы-какие сомнительные порталы.
- Может быть, что владельцы этих авторитетных источников могут сделать доброе дело и дать ссылку на вас в ответ.
Используйте социальные сети
Заведите себе аккаунты во всех популярных соцсетях и оставьте там ссылки на ваш ресурс. Распространяйте записи с вашего сайта в социальных сетях. Заведите на сайте кнопки “поделиться в социальных сетях”. Какую-то долю трафика вы получите, пусть и не мгновенно. Главное делать это регулярно. А действия с “кнопками шеринга” (поделиться) будут положительно влиять на формирование поведенческих факторов на сайте.
Раскрутка ресурса с HTTPS
Есть гипотеза (с подтвержденными кейсами), что Яндекс ранжирует сайты на https выше, чем без. Если сайт абсолютно новый, то перевод на https надо сделать в первую очередь. Если ваш сайт уже не молод, то смена протокола череват для вас резкой потерей позиций в поиске.
Размещайте контент, не теряющий актуальности
Вам же меньше работы в будущем, если вы разместите на своем ресурсе статьи, которые не теряют актуальности.
Помните о вреде серого и черного SEO
Советует вам играть по правилам поисковиков и не баловаться различными “схемами” обмана поисковых машин:
- Не делайте ставку исключительно на продвижение ссылками. Если раньше быстрее продвигались те, у кого больше ссылок, то сегодня те, у кого интереснее контент и лучше оптимизация. Наказание за злоупотребление ссылками - алгоритм Минусинск (обрушит вам трафик на несколько месяцев).
- Не используйте слишком много ключевиков (переспам череват санкциями).
- Не используйте различные подмены содержимого и перенаправления (дорвей и клоакинг).
Итог
SEO продвижение ресурса на wordpress может быть успешным, если вы подойдете к нему со всей серьезностью. Вордпресс очень гибкая и надежная система со множеством возможностей для продвижения вашего ресурса в сети интернет. Вам лишь необходимо правильно развивать и вовремя оптимизировать его.
