SEO-анализ сайта — это комплексная оценка всех показателей, которые влияют на индексацию сайта и его позиции в результатах выдачи поисковых систем. На основе этих данных вы сможете понять, по каким параметрам ресурс уступает конкурентам, и что необходимо сделать в первую очередь, чтобы приблизиться к топу.
В этом материале вы узнаете про основные этапы SEO-проверки сайта, а также поймете, какие сервисы и программы помогут быстро оценить ресурс перед продвижением.
Этапы SEO-оценки сайта
Полный аудит включает в себя проверку множества показателей, которые прямо или косвенно влияют на позиции сайта в результатах выдачи Яндекс и Google. В ходе проверки вы собираете всю аналитику по проекту, определяете текущее состояние ресурса и составляете план по дальнейшей раскрутке.
Чтобы оптимизировать процесс проверки сайта и не закопаться в десятках метрик, лучше разбить все работы на следующие этапы:
- общая оценка — возраст домена, региональность сайта, количество проиндексированных страниц, ссылочный профиль, анализ репутации, соответствие 152-ФЗ, информация о наложенных фильтрах от поисковиков;
- анализ технического состояния — проверка файлов robots.txt и sitemap.xml, наличие SSL-сертификата, оценка скорости загрузки страниц на различных устройствах, мобильная оптимизация, анализ битых ссылок, поиск ошибок в коде и т. д.;
- seo-анализ страниц — проверка метатегов и иерархии заголовков H1–H6, оценка быстрых ссылок и сниппетов, анализ текстов и изображений для дальнейшей оптимизации.
Проверить все перечисленные параметры вручную довольно сложно, особенно если речь идёт о сео для интернет-магазина или корпоративного сайта с каталогом товаров. Именно поэтому оптимизаторы используют различные программы и сервисы для SEO-анализа сайта. С их помощью можно быстро оценить ресурс по десяткам метрик и получить рекомендации по эффективному поисковому продвижению.
Давайте рассмотрим все перечисленные этапы подробнее и сравним работу некоторых инструментов.
Общая оценка сайта
Начинайте проверку SEO-оптимизации сайта со сбора общих данных. Используйте на этом этапе сервисы Be1, PR-CY, а также Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Все они бесплатные или условно бесплатные, а для проверки понадобится только браузер, адрес сайта и немного времени.
Сервис Be1 поможет оценить основные SEO-параметры сайта. Просто укажите URL на этой странице и запустите экспресс-анализ. Уже через пару секунд сервис предоставит общую статистику, с которой можно ознакомиться онлайн или скачать в виде PDF-отчета.
Краткий отчет по СЕО-аудиту можно выгрузить в один клик на странице проверки.
В отчете анализатор покажет сводку по вашему ресурсу:
- информация о возрасте домена, IP-адресе, стоимости сайта;
- данные о количестве проиндексированных страниц в Yandex и Google, показатель ИКС, информация о наложенных фильтрах за вирусы;
- видимость в поисковых системах — всего 20 запросов, по которым сайт показывается на первых позициях в обоих поисковиках;
- данные о посещаемости и список подключенных счетчиков — Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet и т. д.;
- ссылочный профиль — общее количество ссылок, рост ссылочной массы за последний год, список из 10 входящих и исходящих ссылок;
- адаптированность сайта под мобильные устройства и скорость загрузки;
- ссылки на сайты конкурентов, соотношение показов в результатах выдачи;
- информация об ошибках в коде.
По краткой статистике можно сделать предварительные выводы об эффективности продвижения. Если вам понадобится больше данных, сервис посоветует заказать SEO-аудит у специалистов. Цена такой услуги — около 15 000 ₽.
Похожий отчет можно получить с помощью другого инструмента для СЕО-анализа — сервиса PR-CY. Функционал бесплатной версии ограничен: в сутки можно проверить не более пяти доменов, а часть данных будет замылена. Чтобы получить полную оценку всех параметров сайта, придется оплатить тариф. Минимальная стоимость тарифа PR-CY — 990 ₽ в месяц.
Сервис PR-CY покажет общее количество запросов в топ-10 Яндекс и Google,
а также позиции сайта по конкретным ключевым словам.
Наиболее полные данные о текущем состоянии ресурса вам дадут традиционные инструменты для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если вы до сих пор не подтвердили права на сайт в этих сервисах, рекомендуем побыстрее это исправить.
В Яндекс.Вебмастере можно проверить наличие прав на сайт
в разделе «Настройки – Права доступа».
Сервисы для вебмастеров предоставляют полную аналитику:
- регулярно проводят диагностику, сообщают о проблемах и дают эффективные рекомендации по сео оптимизации сайта;
- вовремя сообщают об угрозах безопасности и наложенных фильтрах;
- показывают количество проиндексированных и исключенных из поиска страниц;
- подсвечивают битые ссылки на сайте и находят все внешние ссылки;
- отслеживают статистику запросов с учетом региональности сайта и многое другое.
Еженедельно анализаторы присылают подробные отчеты с рекомендациями по дальнейшей раскрутке онлайн. Основываясь на этих данных, вы сможете сделать выводы об эффективности сео и скорректировать стратегию продвижения.
Оценка технического состояния
Технические ошибки в большей степени влияют на эффективность раскрутки сайта в поисковых системах. Большую часть такой SEO-аналитики можно получить с помощью упомянутых выше анализаторов. Проверьте в них:
- данные о наличии SSL-сертификата;
- файлы robots.txt и sitemap.xml;
- скорость ответа сервера и скорость загрузки страниц;
- оптимизацию под мобильные устройства;
- битые ссылки на сайте и т. п.
Оценивайте сайт не только в сервисах онлайн, но и с помощью специализированных программ — например, SiteAnalyzer. Она позволяет быстро и эффективно провести технический аудит, найти и исправить ошибки SEO-оптимизации сайта.
Анализ SEO-характеристик
Каждую страницу ресурса необходимо проверить на соответствие SEO-требованиям поисковиков. Без этого по определению невозможно продвигать сайт в Яндекс и Google.
Проверяйте такие показатели, как:
- Метатеги. Они должны быть уникальными для каждой страницы, соответствовать ее содержимому.
- Заголовки H1–H6. У каждой посадочной может быть только один уникальный заголовок H1, при этом его нельзя использовать в навигации сайта. Остальные заголовки должны быть выстроены в правильной иерархии — например, нельзя ставить H3 после H1, а затем уже H2. Это негативно сказывается на раскрутке в поиске.
- Сниппеты и быстрые ссылки. Красиво оформленные сниппеты и быстрые ссылки на каталог товаров с ценами увеличивают вероятность перехода пользователя из поиска на сайт.
- Тексты на посадочных. Тексты с переспамом по ключам типа «купить недорого телефон в Москве», а также неуникальные материалы могут навлечь на ваш сайт санкции поисковиков.
- Изображения. Неоптимизированные изображения будут замедлять скорость загрузки страниц, а это уже негативно скажется на поведенческих факторах и позициях ресурса в результатах выдачи.
После сбора всех данных по сайту необходимо также проанализировать ресурсы конкурентов, чтобы оценить требования ниши и почерпнуть интересные идеи. Затем уже можно делать предварительные выводы и составлять план работ по SEO на ближайший месяц или квартал.
Выводы
SEO — это не только отслеживание позиций сайта, но и регулярная работа с сервисами аналитики, исправление технических ошибок, улучшение посадочных страниц с учетом требований поисковиков.
Любые работы по сео нужно начинать с аудита. Он позволяет оценить текущее состояние сайта, найти слабые места и точки роста, выстроить эффективную стратегию продвижения.
Специализированные программы и сервисы помогут собрать полную статистику по сайту. Они могут быть бесплатными и платными, а цена тарифа зависит от функционала. Используйте в первую очередь сервисы для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, — а дополнительные данные собирайте другими инструментами.
Учтите, что даже несколько лучших сервисов и программ не сможет заменить квалифицированных специалистов. Полученные данные нужно правильно интерпретировать и составить на их основе план по продвижению, а это может сделать только человек с опытом.
