Стратегия SEO продвижения сайта
4 484
- 16 минут

Стратегия seo продвижения сайта

Любая работа без плана обречена на провал. По статистике 93% успешных на рынке компаний планировали свою деятельность - т.е имели стратегию. И 100% компаний, которые планировали деятельность, отметили улучшение своих результатов.

Работы по стратегическому планированию не обходят стороной и продвижение сайта. Когда вы или ваш seo-специалист приступают к работе, стратегия seo продвижения должна стать вашей (или его) настольной книгой.

В этой статье мы расскажем о том, как составить грамотную стратегию сео продвижения для вашего сайта.

Что такое SEO стратегия

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

Тогда стратегия ceo - это план достижения какой-то определенной позиции в поиске за определенный срок. Целью этого плана должны быть показатели:

  1. Измеримые. Не просто “увеличить посещаемость”, а “получать стабильно 1000 посещений в сутки”.
  2. Достижимые. Ниже мы поговорим об особенностях продвижения, а именно - о времени необходимом для того, чтобы сео начало действовать. Вы должны не просто поставить цель, но и отвести на достижение адекватное время. К примеру, только что созданный сайт нельзя продвинуть в поиске на 1 место за месяц.

Следует понимать, что поисковая оптимизация не имеет универсального рецепта для успеха. Индивидуальный подход для формирования правильных целей нужен к каждому из типов сайтов:

  • Блог, информационный сайт или форум. Владельцы этих сайтов ставят целью получение максимального числа посетителей на свой ресурс. Для них это целесообразнее. Ведь они зарабатывают на рекламе (обычно).
  • Интернет-магазины должны работать в направлении увеличения конверсии своих сайтов. Сайт должен нравиться не только поисковикам, но и пользователям.
     

Обязательно должен учитываться возраст доменного имени. Старые сайты проще продвигать в поиске. У них уже накоплен траст доверия со стороны поисковых систем. Новичкам нужно подождать, пока поисковики накопят информацию о вашем ресурсе и seo начнет действовать.

Большой проблемой в разработке стратегии будет не учитывать уровень конкуренции в вашей нише. Возьмем, к примеру, нишу продажи бытовой техники. Не трудно заметить, что почти вся выдача в этой нише занята крупными компаниями и сайтами агрегаторами.

Текущее состояние сайта. Если им уже ранее занимались и теперь требуется поддержка результатов, то работы будет меньше, чем продвигать новый сайт с нуля или заниматься абсолютно запущенным с точки зрения seo сайтом. Поговорим об этом подробнее.

Стратегия продвижения в зависимости от возраста

Рассмотрим три ситуации: сайт молодой и не продвигался, сайт не молодой и не продвигался и сайт, имеющий негативный опыт в продвижении.

  1. Молодой сайт - продвижения не было. Такие сайты словно чистые холсты. И это очень хорошо сказывается на продвижении. Структура сайта проектируется на основании собранного семантического ядра, можно учесть нюансы и особенности CMS. Результат работ здесь можно получить не ранее, чем через полгода работы. Не стоит ждать, что посещаться новый раскрученный сайт будет также активно, как и текущий ТОП-1 в поисковой выдаче.

    Продвигать такие сайты рекомендуют, двигаясь от простого к сложному. Начинайте продвижение с низкочастотных запросов и двигайтесь в средне и высокочастотным.
  2. Сайт не молодой, но и не продвигаемый ранее. Такие сайты уже имеют репутацию в сети, даже несмотря на отсутствие работ по продвижению. Продвигать такие сайты гораздо проще. Первое, что необходимо выполнить - аудит. Цель аудита - выявить точки роста для улучшения позиций сайта. На основании результатов аудита уже строится стратегия улучшения и оптимизации ресурса.
  3. Сайт, имеющий неудачный опыт продвижения. Как и в предыдущем случае, базовым действием будет проведение аудита. Крайне важно при анализе выяснить причины, по которым продвижение не принесло необходимых результатов.

Стратегия в деталях

Чтобы сделать статью максимально полезной, мы расскажем более подробно о каждом этапе оптимизации.

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Чем больше вы о них знаете, тем лучше можете выстроить свою работу. Не зря говорят, что лучше учиться на чужих ошибках. Мы подготовили для вас чек-лист аудита сайта конкурентов:

  • Внешний вид сайта. Наблюдайте за тем, как выглядят сайты конкурентов - подмечайте общие детали.
  • Возраст домена (может быть так, что это окажется одним из решающих факторов выхода в топ).
  • Число проиндексированных страниц.
  • Внешняя оптимизация (число ссылок, сайты доноры и прочее).
  • Внутренняя оптимизация (мета-теги, наличие внутренней перелинковки и другое, дубли страниц, вхождение ключей в текст, объем текстов).
  • Техническая часть (скорость загрузки, наличие или отсутствие мобильной версии сайта).
  • Коммерческие факторы. Наличие форм для связи и заказа, фильтры для поиска по сайту, наличие социальных доказательств.
  • Поведенческие факторы. Данные о том, как ведут себя посетители сайтов-конкурентов можно получить через сервис Similarweb. Оттуда же берутся данные по трафику (сомневаемся, что конкуренты дадут вам доступ к своей Метрике, так что используйте этот сервис:)).
  • Семантическое ядро (внимательно анализируем, какие ключи появились у конкурента, как их распределили). Справиться с такой задачей поможет Serpstat. На исследовании конкурентов работа с семантикой не заканчивается. Вам нужно самостоятельно проверить наличие пробелов в ядре, и заполнить их при необходимости. Для сбора семантики можно использовать Wordstat, Key Collector, Serpstat, Яндекс.Метрику и Google Analytics, а также вебмастера.

Аудит собственного сайта

Данный пункт тесно связан с предыдущим. То исследование конкурентов, которое вы делали ранее вам нужно провести и со своим сайтом. Теперь вы знаете все промахи и удачные решения конкурентов. Время применить это на собственном проекте.

Внутренняя оптимизация

Сюда входит все, что отвечает за привлекательность ресурса для посетителей и поисковых роботов.

  • Оптимизация метатегов title, description, h1-h6. Это первое, что нужно оптимизировать. Title - мета-тег, который характеризует общее содержание документа. Постарайтесь отразить в нем смысл вашей страницы. Для этого рекомендуется включать в него несколько ключевых запросов (1-2, но не более).

    Description – уже меньше влияет на результаты SEO. Но, поисковые системы обращаются к нему при формировании сниппета (краткого описания страницы в поисковой выдаче).

    Заголовки h1-h6. В условия переизбытка информации пользователи больше не читают тексты - они их “сканируют”. Заголовки разного порядка существенно облегчают восприятие текста. В заголовки рекомендуется включение менее частотных ключей
  • Работа с содержимым страницы. Сюда входит определение минимальных объемов текста, плотности вхождения ключевых слов. Минимальных объемы сео текстов, которые необходимы поисковикам: 800 знаков для Яндекса и 3000 для Гугла. Аудитория же, наоборот, предпочитает более длинные и подробные статьи. По обобщенным данным Хабрахабра, Geektimes и Spark.ru самыми читаемыми и “расшариваемыми” были статьи объемом от 10 до 20 тысяч знаков. Такие статьи получали в среднем на 25% больше просмотров.

    К работе с содержимым сайта относится работа с изображениями и видео-контентом. В первую очередь - его оптимизация для веб-публикаций. Есть случаи, когда люди вставляли на главный экран картинку весом 10-12 мегабайт, да и остальной контент был не “легче”. Общий “вес” сайта при загрузке доходил до 100 мегабайт - ни о каких 3-х секундах на загрузку не идет и речи. Вот вам сервис для сжатия изображений без потери их качества. Не забудьте при загрузке изображения на сайт прописать атрибуты Alt. Он нужен для наилучшей интерпретации содержания поисковиком. Для быстрой загрузки страницы видео-контент проще всего размещать, к примеру, на YouTube (это позволит не занимать драгоценное дисковое пространство).

     
  • Улучшение качества страницы и повышение точности ответа страницы на запрос пользователей. Для этого важно определить функционал, который необходим на странице обязательно: калькулятор, формы, кнопка онлайн-консультанта, или любой другой функционал, который сделает страницу максимально удобной для посетителя.

     
  • Внутренняя перелинковка - распределение веса страниц с помощью ссылок на другие страницы. Этот инструмент позволяет индексировать новые страницы очень быстро. Перелинковка служит инструментом удержания посетителей на сайте, а это очень хорошо сказывается на поведенческих факторах.

     
  • Создание XML-карты. Карта сайта упрощает индексацию поисковым роботам.

     
  • Приведение адресов страниц на сайте к человеко-понятному виду. ЧПУ или человекопонятные урлы неотъемлемая часть удобства посетителей сайта. В одной из предыдущих статей мы рассказывали о том, почему стоит использовать ЧПУ при формировании адресов страниц.

Внешняя оптимизация

Если раньше внешняя оптимизация сводилась к закупке ссылок (притом, не всегда качественных, то сегодня такое уже не прокатит. Процесс наращивания ссылочной массы (или по-другому линк-билдинг) сегодня не менее важен, чем внутренняя оптимизация. Собрали для вас несколько актуальных правил линк-билдинга в 2к19.

  • Не злоупотребляйте закупкой ссылок. Более того, если ваш сайт совсем еще новый, то полностью откажитесь от покупных линков.
  • Каталоги не умерли. Просто в интернете развелось столько “мусорных каталогов”, что найти стоящие очень сложно. На заре сео была популярна услуга “размещения в 1000 каталогов” (прям как 1000 бизнес-чатов в телеграм:)). Сегодня лучше размещаться в 1, но хорошем, чем в 1000 “мусорных”.
  • Размещайте ссылки на свой ресурс в социальных сетях. Такие ссылки высоко ценятся поисковиками.
  • Публикуйте интересный контент с возможностью поделиться им в соцсетях. Пожалуй, сегодня это самый лучший способ получать ссылки. После гостевого блогинга.
  • Гостевой блогинг подразумевает, что вы пишите статью для блога или сайта другого человека, а это делает пометку, что текст ваш. Иногда происходит взаимный обмен статьями - взаимопиар.

Рекомендуем осуществлять поиск “доноров” ручками. Так вы точно можете быть уверены в результате. Или воспользоваться сервисом Miralinks. Чтобы купить ссылку через этот сервис, вам нужно будет написать статью для ее размещения. У сервиса есть перечень обязательных требований для текстов, так что пропихнуть что попало не получится.

Коммерческие факторы

Все то, что влияет на увеличение конверсии из посетителей в клиентов (покупателей) или подписчиков. Это важный этап стратегии сео продвижения. Здесь потребуются знания в: дизайне, юзабилити, маркетинге, почтовых рассылках и других областях. Мы подготовили несколько рекомендаций по увеличению конверсии:

  • Цветовая гамма. Максимум 2-4 цвета. Не превращайте сайт в палитру художника.
  • Шрифты. Идеально 1-2 разных шрифта. Один для заголовков всех уровней, другой для основного текста. Вы можете выбрать шрифты с разными начертаниями, если необходимо разнообразить текстовое оформление.
  • Удобство, заметность и логичность размещения форм обратной связи. Старайтесь делать формы заметными (контрастными к фону). Минимизируйте число полей в форме (2-3 максимум, в идеале - одно). Отлично будет восприниматься форма в конце продающей страницы и размещенная с правой стороны экрана. Эти условия создают эффект завершенности предложения.
  • Обеспечьте посетителей ресурса необходимой информацией для принятия решений о покупке (ценами, условиями доставки, сроками выполнения работ, отзывами, функционалом расчета стоимости и другое). Выяснить, что необходимо вашим клиентам для принятия решения можно: на сайтах конкурентов, в соцсетях конкурентов, на форумах, где обсуждаются ваши товары или услуги.
  • Если продаете сложный продукт или услугу (не массового потребления), то логичнее не пытаться продавать в лоб, а сделать целью вашего сайта сбор контактов посетителей. Использовать собранные контакты можно в email-рассылках, где вы будете “прогревать” вашу аудиторию и готовить к покупке.

Коммерческие факторы ранжирования

Весомый набор факторов, которые оказывают влияние на позицию сайта в выдаче. Поэтому, их часто пытаются накрутить. Ведут на сайт “мотивированный” (деньгами) трафик, кидают ссылку на страницу друзьями или в крупные чаты (якобы для проверки функционала) и другие способы используют. Поисковики способны отследить данные манипуляции и могут наложить санкции на провинившихся. Мы рассмотрим несколько способов улучшения поведенческих факторов без использования всякого рода специальных инструментов и сервисов.

  • Оптимизируйте, развивайте и улучшайте мобильную версию сайта. Все больше трафика и продаж приходится на мобильные устройства. Это значит, что нужна продающая страница, которая презентабельно выглядит на мобильных, легко загружается и ее комфортно просматривать. Несмотря на это, в ТОП 10 до сих пор встречаются “тяжелые” - не оптимизированные для мобильных устройств страницы. На них посетители долго не задержатся.
  • Улучшайте сниппет. Мы уже упомянули, что сниппет - это краткое описание страницы, которое размещается под заголовком в выдаче. Вы можете сделать так, чтобы он отличался от аналогичных сниппетов конкурентов. Сделать это можно с помощью добавления уникальных символов UTF-8, фотографий авторов статей или звездочек рейтингов товаров.
  • Все описанное выше направлено на то, чтобы сделать трафик на сайт наиболее целевым и снизить “показатель отказов”. “Показатель отказов” - число посетителей страницы, которые ушли с нее в первые 15 секунд после захода на нее. “Отказы” - один из важнейших факторов ранжирования. Исходя из количества “отказников” можно определить насколько соответствует содержимое страницы рекламному объявлению и, насколько релевантное предложение настигает целевую аудиторию на данной странице.
  • Еще на один показатель вы способны повлиять - на время, которое люди проводят на вашем ресурсе. Оптимальное время, которое поисковые системы засчитывают вам в “плюс” - 40-60 секунд и более. Размещайте объемные тексты, видео и важную для пользователей информацию, чтобы увеличить время, которое посетители проведут на вашем ресурсе. Внутренняя перелинковка также положительно сказывается на длительности пользовательской сессии.

Итог

Работа на этом не заканчивается. Даже если у вас уже сделано все, что предусматривает ваша стратегия продвижения сайта, то не стремитесь расслабляться. Всегда есть заветный уровень конверсии в 100%, всегда можно прокачать навыки написания статей, улучшить дизайн и функционал ресурса. Для вас мы собрали последние рекомендации на 2019 год в СЕО:

  1. По-прежнему, лидер рекомендаций - наличие мобильной версии сайта.
  2. Переход с протокола http на https. Благодаря этому протоколу вы сможете без проблем принимать оплату от клиентов на сайте и их персональные данные.
  3. Качественные контент сегодня лучше всего продает. Гораздо целесообразнее сегодня собирать людей в рассылки, чем продавать в лоб.
  4. Ссылки по-прежнему актуальны, только изменился метод работы с ними.
  5. В продвижении лучше всего использовать низкочастотные запросы. Они наиболее точно говорят о потребностях ваших клиентов и вероятность покупки гораздо выше.
  6. Увеличивается роль голосового поиска. Запросы в голосовом поиске становятся более конкретными.
  7. Седьмой совет - самый важный. Делайте сайты для людей. Удачных вам конверсий!
Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним