2020 год сильно изменил покупательские привычки и повлиял на то, как люди ищут информацию в интернете. В этой статье мы расскажем о глобальных изменениях в работе над поисковой оптимизацией и продвижением сайтов в 2020 году и наметим тренды на остаток года 2021. Поехали!
Итоги 2020 года
Итак, с какими же данными мы завершили уходящий год?
-
Развитие Турбо-страниц Яндекса. В октябре Яндекс представил обновление Турбо-страниц для интернет-магазинов, оптимизировав отображение контента — теперь он весь подгружается при первой загрузке. Стала удобнее навигация, обновился дизайн карточек в сторону укрупнения и наибольшей информативности.
Этот тренд особенно полезен для интернет-магазинов и если у вас такой тип сайта, то следует подключить Турбо-страницы и проверить как они влияют на конверсию и продажи в вашем случае. -
Новый протокол HTTP/2. Еще в сентября Google объявил, что запустит сканирование сайтов по протоколу HTTP/2, но заявил, что никаких дополнительных преимуществ для ранжирования сайтов не будет. Суть данного протокола в том, что он позволяет загружать сайты гораздо быстрее, а это повлияет на конверсию и поведенческие факторы. Кроме того, предполагается, что сайты на этом протоколе будут обходиться роботами - краулерами в приоритете. Так что попробовать эту новинку 2020 года стоит однозначно.
-
В конце 2020 Гугл объявил о запуске алгоритма Page Experience и запланировал его на май следующего года. Однако часть из этого пакета обновлений уже увидела свет. И вот какие:
- Скорость загрузки страниц. Приоритетное сканирование сайтов с протоколом HTTP/2 и увеличение скорости загрузки по этому протоколу.
- Кластеризация тем. ИИ поможет определить, на какие темы разбивается интересующий пользователя запрос и показывает наилучшие варианты ответа на запрос пользователя.
- Контроль визуальной стабильности. Специальная метрика будет фиксировать горизонтальный скролл на страницах и другие проблемы с версткой в рамках сайта.
- Фрагментирование. Теперь Гугл будет стараться выдавать выдержки из текстов на сайте в ответ на узкие или единичные запросы пользователей. Это делается для того, чтобы не принуждать пользователя к переходу на ресурс, если информацию можно представить сразу в выдаче. -
Как пандемия повлияла на поисковую оптимизацию и продвижение? Во многом сейчас следует обращать внимание на наличие информации о безопасности здоровья, доставке, работе онлайн и прочих вещах. Рассмотрим их подробнее:
- Доставка и оплата — если раньше вы работали только на самовывоз, то придется перестраиваться, иначе потеряете клиентов. Указывайте способы доставки, оплаты. Эта информация непосредственно не повлияет на ваши позиции в выдаче. А вот для покупателей может стать причиной выбрать именно вас для покупки товаров или заказ услуг.
- Онлайн-консультации — подходит для тех, кто работает в образовательной/обучающей сфере. У вас оффлайн школа вокала? Поздравляем, теперь вы обучайте еще и онлайн!:))
- Видео-фото туры, обзоры. Эта технология набирает обороты на крупным маркетплейсах и в тематике продажи недвижимости. -
Поисковики стараются продвигать свои сервисы в ТОП поисковой выдачи. Гугл этим не так грешит и подмешивает свои продукты органично и в меру, а вот Яндекс...в общем сами все увидите.
- Карты, Услуги, Район, Кью, Маркет и много других сервисов Яндекса появляются в ТОПе и вытесняют оттуда органическую выдачу.
- Не можешь победить - возглавь:) Часть seo-специалистов предлагали устроить массовый бойкот этим сервисам и не пользоваться ими, дескать, тогда Яндекс вернет нам выдачу. Эта идея изначально провальна. Организовать тотальный бойкот не получится. Всегда найдутся те, кто будет юзать сервисы Яши и этого компании хватит. Так что мы рекомендуем качать трафик из сервисов Яндекса.
Тренды 2021 года
Для успешного ранжирования ресурса поисковиками необходимо прилагать максимальные усилия, ведь алгоритмы постоянно совершенствуются, а новые апдейты выходят регулярно. Цель улучшений предельно проста — отобразить пользователям в результатах выдачи наилучшие результаты, максимально соответствующие их поисковым запросам.
Разбираемся с тем, что 2021 год нам готовит в области продвижения сайтов:
-
Сохранение трендов с 2020 года. Все тренды, которые мы описали на конец 2020 года по прежнему актуальны. Пандемия не ушла, Гугл продолжает совершенствовать алгоритмы Page Experience, а Яндекс все так же занимает верхние строчки выдачи своими сервисами. Но, добавилось и кое-что новое.
-
Core Update. Данное обновление напугало многих специалистов. Дело в том, что это обновление направлено на увеличение скорости загрузки веб-сайта и подразумевает переезд сайта на облачный хостинг, CDN и другие правки и настройки. Для обычных сайтов это обернулось бы кратным увеличением расходов при весьма скромной эффективности. Так что эти обновления не будут играть значимую роль в факторах ранжирования для средних и мелких сайтов. Особенно для РУ пространства. Сейчас — это для новостных сайтов с большой посещаемостью.
-
Искусственный интеллект. Искусственный интеллект будет использоваться для аудита сайтов, анализа и создания контента, создания видео. Как показывает практика, поисковики не способны отличить контент написанный живым человеком от контента созданного роботом.
Как только доступ к к данной технологии будет открыт для всех, в интернете появятся миллионы страниц со сгенерированным содержанием, особенно в «серо-черных» нишах. -
YATI — новая технология по оценке смысловой близости документа запросу. Теперь 50% вклада в ранжирование Яндекса — это YATI. Основная цель — понять, что находится на странице, опираясь не только на ключевые слова, а и на саму суть документа. Появление YATI вынудит оптимизаторов скорректировать свои процессы и, возможно, отказаться от накрутки поведенческих факторов, так как влияние кликовых факторов, теоретически, снизится.
-
Влияние E-A-T. E-A-T расшифровывается как: экспертность, авторитетность и достоверность. Поисковая система, на основании оценок асессоров и собственных алгоритмов, оценивает качество всех страниц (особенно медицинской и финансовой тематик). Следовательно, необходимо направлять свои усилия на предоставление пользователям исчерпывающей информации о компании, источниках информации для статей, подтверждения экспертности автора материала.
-
Local SEO - во время пандемии возросла роль локального поиска. Ввиду карантина и пандемии в течение 2020 года стал намного более востребованным локальный поиск. Люди начали чаще искать сервисы близко к месту своего пребывания. Гугл даже призывает пользователей отдавать предпочтение покупкам в местных магазинах, чтобы поддержать предпринимателей.
-
Влияние алгоритма Mobile First Index продолжает нарастать. И это закономерно, ведь доля мобильного трафика растет и требования к мобильной адаптации тоже. Вот что нужно сделать:
- Обеспечить быструю загрузку страницы. Здесь нужно понимать, что на мобильных устройствах скорость интернета ниже, чем на ПК, а значит, — ресурс должен обладать меньшим “весом” и загружаться еще быстрее.
- Тщательно протестировать функциональные возможности адаптивной версии (проверьте работу кастомных слайдеров и попапов).
- Расположить тексты, разделы меню, кнопки и конверсионные элементы так, чтобы выдержать удобное для пользователя расстояние между ними. Согласитесь, что кнопочки размером 12 пикселей пользователи просто не смогут нажать:). Оптимальный размер кнопок на мобильных устройствах не менее 32 на 32 пикселя.
- Минимизация элементов, которые отвлекают пользователя. Если на десктопе есть место для украшательств и эстетических элементов, то на мобильном устройстве должно остаться только то, что необходимо для совершения конверсии. -
Микроразметка Schema и Open Graph. Её ключевая ценность заключается в создании расширенного сниппета, способного значительно увеличить посещаемость интернет-ресурса. Попадание в Zero-click выдачу — это гарантированный трафик на сайт.
-
Продвижение сайта под голосовой поиск. Это является скорее антитрендом, ведь еще 1-2 года назад голосовому поиску предрекали тотальный захват рынка (более 50% всех запросов к 2020 году), но этого не произошло.
Голосовой поиск удобный и незаменимый, когда у человека нет времени или физической возможности печатать запрос в строке браузера. И запросы отличаются от обычных. Они становятся более точными и длинными - ведь говорим мы со скоростью до 150 слов в минуту, а печатаем максимум 50.
Однако, доля голосовых запросов уже не растет так быстро, как пару лет назад. Все же людям привычнее набирать текст руками:) -
Приоритет конверсии над трафиком. Большое количество посещений и просмотров — хороший показатель. Он дает поисковику положительный сигнал о том, что сайт развивается и нравится аудитории. Однако, если ваш сайт при этом имеет низкую конверсию, то от роста трафика нет никакого толка.
Если ваш ресурс — продающий, концентрируйтесь на конверсионности, а не на массовом привлечении трафика. Тогда поисковые системы будут все чаще видеть, что именно на вашей посадочной странице посетитель оставил заявку и прекратил поиски в сети. Это и будет значит, что ваш ресурс важен и полезен, а значит должен продвигаться в поисковой выдаче.
Итог
В этой статье мы поговорили об SEO - итогах 2020 и трендах в SEO 2021 года. Алгоритмы поисковых систем изменяются и, чтобы оказаться в ТОПе выдачи, нужно не только знать о трендах на будущий год, но и адаптировать сайты под требования поисковиков, прорабатывая их юзабилити, контентную и техническую части.
Пользуйтесь сервисами, которые активно продвигает Яндекс, работайте над конверсией своего ресурса, проверьте адаптацию своего устройства ко всем разрешениями смартфонов, используйте все прелести локального поиска для того, чтобы зацепить покупателей рядом с вами, а также создавайте качественный экспертный контент, который будет внушать доверие покупателям и поисковым системам.
