Естественный (органический поиск) генерирует много трафика на сайты. И, самое важное, приводит теплых клиентов. Поэтому, так важно сделать ваш сайт полезным пользователю, чтобы поисковик вывел его в ТОП органической выдачи за его полезность.
Как увеличить полезность сайта? Понять, какую информацию ищет ваша аудитория и дать самую качественную! Данную задачу можно решить, начав со сбора семантического ядра для вашего сайта, которое будет максимально ему релевантно.
Сбор семантики – это первый этап большой работы над SEO (Search Engine Optimisation или Поисковая оптимизация). Начнем с того, что разберемся, в процессе формирования СЯ. Мы расскажем, как правильно составлять и оптимизировать его для того, чтобы занять наивысшие позиции на конкурентном рынке.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро (СЯ) - это собранные ключевые слова, запросы и фразы для продвижения, которые характеризуют ваш сайт и его структуру. Можно сказать, что это описание вашей тематики бизнеса. По-другому семантическое ядро называют “смысловым”. И в этом кроется основное его назначение - раскрыть смысл ваших товаров и услуг, а не напичкать текст ключевиками.
При составлении ядра вы должны ответить на основной вопрос: какую информацию клиент должен найти на сайте. Ваша главная задача - понять, в каком случае клиент ищет ваш товар или заказывает вашу услугу. Прописать эти “пользовательские пути” и подбирать под них поисковые запросы - думая, как покупатель.
Еще одна задача смыслового ядра - распределение ключевых фраз по страницам сайта, чтобы каждая страница отвечала конкретно на какой-либо запрос или группу родственных запросов.
Существуют два подхода к созданию ядра:
- Когда структура сайта создается по собранному ядру.
- И, когда семантика собирается по созданной структуре.
На наш взгляд логичнее, когда собираешь запросы уже зная, где и как их будешь использовать, поэтому рекомендуем именно первый подход. Но, вы вольны сами выбирать способ - оба они работают.
Разница в подходах
Существует серьезная разница в подходах к работе с сайтом: есть сеошный подход и маркетинговый.
- Первый присущ сео - специалистам “старой закалки”. Он заключается в сборе семантики и оптимизации контента под него. На выходе мы получаем контент, оптимизированный под поисковые системы, главное, чтобы он был полезным, уникальным и читабельным.
Единственный минус такого подхода - отсечение некоторых перспективных и высокочастотных ключей. Это прикрывается их нерентабельностью и конкурентностью. На деле все обстоит так, что не существует настолько конкурентных запросов, по которым нельзя продвигаться. Просто следует уделить больше внимания другим - более дешевым и менее популярным ключам. - Второй подход более правильный. Этот подход подразумевает изучение бизнеса и определение целей общения с аудиторией через сайт. Чтобы это сделать необходимо иметь углубленные знания в этой области. Отвечая на вопросы о ваших продуктах или услугах, которые задают клиенты, вы транслируете им ценность вашего предложения через текст.
Структура сайта
Структура сайта - это иерархия расположения страниц ресурса, вложенность, категории товаров и прочее. С ее помощью вы не только решите вопрос того, что и где написать, но и обеспечите логику повествования.
Как уже упоминалось, гораздо проще собирать семантику и наполнять сайт, если уже есть его примерный план.
Для разработки первичной структуры вам не нужны знания в программировании, вам достаточно навыков владения MS Excel. Для удобства разнесите разные уровни вложенности по разным столбцам или создайте их в одном столбце, но выделите цветом. Еще рекомендуем добавить колонки с url-адресом, ключевыми словами и их частотностью.
Вот что вы можете включать в структуру сайта:
- Главная страница - основной элемент. Является визиткой вашей компании. Рекомендуется наличие главных ключей на странице и ключевых моментов в вашей работе (профиль компании/часы работы/главные условия сотрудничества и другое).
- Страница “О нас” и страницы с информацией “Для партнеров”. Важные элементы сайта. Особенно это развито в B2B сегменте, когда анализу контрагента уделяется самое пристальное внимание.
- Страницы с информацией для клиентов. Наибольшее распространение имеет в секторе B2C. Может содержать информацию о часто-задаваемых вопросах, акциях, программах лояльности, политике конфиденциальности и прочее.
- Раздел блога. На этой странице вы можете выступить экспертом в своей области, продавая свои услуги не в лоб, а через полезность.
- Контакты. Иногда они просто указываются вверху или внизу сайта, а иногда имеют формат отдельной страницы.
- Личный кабинет. Если ваш продукт или услуга предполагает регистрацию на сайте, то вам необходимо создавать страницы “с личной админкой пользователя”. Другими словами - страницу на вашем сайте, где пользователь сам себе хозяин и может взаимодействовать с вашим продуктом. Не забудьте закрыть данные страницы от индексации.
Сбор семантики
Чтобы создать сайт, который отвечает запросам пользователя, вам необходимо собрать ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория. Для начала разберемся, что такое сео ключи (или, как мы их назвали, ключевые слова).
Ключевые слова - фразы или слова, которые ваши клиенты используют для поиска той или иной информации, товаров, услуг. Все эти “ключевики” разбивают запросы пользователей на 3 главные категории:
- Информационные запросы. Это около 50% всего поиска. Данный тип запросов подразумевает ответ на вопрос “Как?”. Как приготовить торт, как открыть бизнес, и даже как продвинуть сайт самостоятельно. Все это информационные запросы.
- Есть запросы навигационные. Они отвечают на вопрос “Где?”. Где мне сегодня позавтракать, где купить подарок жене, где поменять резину и другое. Их в общей массе - 30%.
- Есть транзакционные запросы. Эти запросы выражают явное желание что-то купить. “Заказать услуги seo продвижения в Москве” - явно выраженные транзакционный запрос с привязкой к гео. Таких запросов около 20%. Выдача по этим запросам формируется по индивидуальным правилам. Сюда относятся: наличие каталога на сайте, наличие цен в карточках товаров, наличие прайса для скачивания на сайте, возможность купить из корзины за один клик.
Отдельно выделяются еще пара групп запросов:
- Брендовые. Когда в строку поиска попадает название бренда - это брендовый запрос. Обычно по этим запросам показывают страницы с каталогами брендовой продукции.
- Витальные. Это когда в строке поиска содержится просто название компании или бренда. Пример такого запроса - марка строительной техники “Caterpillar”. Из этого запроса нельзя определить намерение ищущего. Поэтому, в качестве ответа будут показаны официальный сайт компании, страницы в соцсетях и статья в Википедии.
Какие запросы лучше использовать? Лучше использовать все, до которых вы можете дотянуться. Если ваша аудитория использует эти слова, то почему бы их и не использовать вам. В качестве дополнительного критерия вы можете использовать фильтрацию запросов по частоте.
По частоте использования выделяют следующие ключи:
- Низкочастотные запросы (НЧ). Этих запросов в поисковик попадает до 100 в месяц (некоторые расширяют эту границу до 1000).
- Запросы средней частоты (СЧ). Их количество в поиске до 1000. Иногда планка поднимается до 5000.
- И высокочастотные. От 1000 показов в месяц. Планка поднимается аналогично до нижней границы в 5000-10000 запросов в месяц.
В каждой тематике своя частотность. По запросу “Поисковое продвижение цена” - 84 показа в месяц, а по запросу “Создание сайта цена” - около 3500. Это говорит о разном спросе на услуги и различии в определении такого параметра, как частотность.
Еще одна классификация - по геозависимости. Геозависимыми считаются запросы, в которых то или иное ключевое слово меняется от региона к региону. Примером служит запрос “кинотеатр Москва/Питер/Самара” - здесь явная геозависимость. Геонезависимые запросы - ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым НЕ отличаются для разных регионов (не зависят от местоположения).
Уже достаточно давно алгоритмы поисковых систем учитывают регион, где находится пользователь, чтобы выдать релевантный ответ на его запрос.
Интересный момент: Если мы находимся в Казани и вводим слово “пекарня”, то выдача нам покажет пекарни в Казани. А если мы сделаем запрос “пекарня в Москве”, находясь в Казани, то выдача нам покажется Московская (зависимость от гео теряется).
Как подобрать ключевые слова для сайта, если ты новичок или, по крайней мере, не специалист? Сделать это можно несколькими способами:
- Собрать вручную. Подобрать ключи для seo и проанализировать их можно с помощью средства анализа запросов в поисковой выдаче. Главным и единственным инструментом тут станет Яндекс.wordstat (wordstat.yandex.ru). С помощью вордстата вы запросто соберете свои ключевики и проведете анализ частоты встречаемости.
Вводите в строку поиска ваш главный запрос, пусть это будут “Грузоперевозки”. Вы увидите, что у него более 700000 показов каждый месяц. Обратите внимание, что ниже вы найдете запросы с уточнениями “цена”, “по России”, “газель” “телефон” и многие другие. Это почти ничем не ограниченный потенциал для продвижения.
Собирайте подходящие вам слова в эксельку, а затем прощелкивайте те, которые отобрали и снова выписывайте те, которых не хватало ранее. На выходе вы получите несколько десятков или сотен запросов по вашей тематике.
Добивайтесь того, чтобы снижать частотность ключей. Иначе, вам придется конкурировать с “мастодонтами” рынка. В мире электроники — это крупные магазины бытовой техники, у которых тысячи индексируемых страниц. Вы среди них просто потеряетесь.
- Второй способ собрать ядро - машинный. Используйте один из сервисов для автоматического сбора семантики. Из бесплатных - SeoPult. Платные или с разной степенью бесплатности - KeyCollector, Spy Words, Semrush, Мутаген и другие.
Если вы собираете семантику для себя, то нет смысла покупать платное. Достаточно просто просканировать несколько сайтов-конкурентов бесплатными парсерами и убрать дубли, которые обязательно всплывут.
Если же хотите заняться систематическим парсингом для себя или в коммерческих целях, то приобретайте платные продукты. - Третий способ не бесплатный, зато надежный. Вы можете заказать данную услугу у специалиста. Он сам проведет все исследования и выдаст уже отфильтрованный от мусора результат.
И еще немного о сборе. Весьма важными моментом, который позволяет собрать наиболее качественно ядро является умение различать в запросе такие элементы, как “тело”, “спецификатор” и “хвост”. Сейчас поговорим об этом подробнее:
- Так запрос “машина” состоит только из “тела”. Не понятно само намерение пользователя. Этим объясняется и большое количество результатов в выдаче (почти 24 млн).
- Второй элемент - спецификатор. Это уточнение целей поиска (купить, починить, продать и другое).
- Третий - хвост. Этот параметр детализирует намерение пользователя. “Продать машину быстро”, “починить машину недорого”, “купить машину в Москве” и другое.
Используя в работе “тела” запросов вместе с “спецификаторами” и “хвостами”, вы обеспечите себе наилучшее продвижение в поисковой выдаче.
Теперь, когда теоретические выкладки можно считать оконченными, пора приступать к практике сбора. Мы рассказали о том, зачем нужно уделять внимание такому тщательному отбору семантики, а теперь поговорим о практической стороне вопроса.
Как подобрать ключи для продвижения сайта
Этот этап разделяют на три более мелких: сбор базовых ключей, расширение, фильтрация.
- Сбор базовых. Как уже упоминалось, здесь мы собираем основные ключи по вашей теме. Если вы кондитер, то это будут: торт, пирожное, эклер, булочка, чизкейк и другое. Не забывайте анализировать частотность.
- Расширение. Каждый из ключей дополните “спецификатором” и “хвостом”. Слово “торт” может обрасти словами “на заказ”, “для мужчин”, “с доставкой”, “на день рождения +ваш город” и прочее.
- Фильтрация. Уберите те слова, по которым вы бы не хотели показаться в поиске. Если вы не делаете диетические торты или, по каким-то причинам, не печете торты на свадьбу - исключите данные запросы.
Это далеко не полный список нежелательных запросов. В него можно включить следующие категории:
- Брендовые запросы ваших конкурентов.
- Ключи “дешево”, “бесплатно”, “скидка”. Это отрицательно влияет не только на вашу выручку, но и занижает среднюю стоимость товара или услуги на рынке.
- Дубли обязательны к исключению. Иначе при написании текстов вы получите мешанину из ceo - ключей. Если печете торты ко дню рождения, то используйте слова “торт на заказ на день рождения”, и исключайте запросы вида: “торт на заказ на день” и “торт на заказ на рождение”.
- Гео (но только, если вы там не работаете). Если вы печете торты только в своем районе (пусть будет Центральный), то исключите другие районы.
- Опечатки. Вы же не будете намеренно писать в тексте на сайте слово “круассаны” с одной буквой “с”, чтобы захватить часть показов по этому слову. :)
После этого проделайте аналогичные операции со всеми остальными базовыми запросами.
Группировка ключевых слов
После того, как собраны и отфильтрованы ключи, настало время собрать их в “семантические кластеры”. Это группы ключей, которые объединены по смыслу с главным словом. Для наших “кондитерских” примеров может быть такая группа: У слова “эклер” дополнениями могут выступать – заказать, цена и другое.
Каждый кластер может иметь уровни вложенности, которые зависят от обширности товаров, которые вы продаете или от количества оказываемых услуг.
Внутри кластера “Эклеры” могут на уровень ниже находиться “фото”, “рецепты”, “заказать”. А на третьем уровне вложенности могут находиться “Рецепты эклеров с твороженным кремом” и “рецепты эклеров с заварным кремом”.
При распределении семантики очень важно расписать все возможные кластеры.
Отдельное внимание, необходимо уделить специфическим запросам в вашей нише. Если вы видите устойчивый спрос на тортики в форме миньонов из мультика “Гадкий Я”, то глупо исключать их из оборота. Но будьте готовы к тому, что данный тренд поменяет направление и придется переориентироваться.
Группировка ключевых слов может оказаться сложной для того, кто имеет дело с этим впервые. Тогда, мы можем предложить автоматизировать данный процесс с помощью сервиса KeyAssort или SemParser. Будьте готовы к тому, что придется подождать несколько часов.
Анализ трудности продвижения
После сбора, фильтрации и распределения имеет смысл проверить “трудность продвижения”. Необходимость этого обусловлена тем, что данные ключи могут быть уже использованы конкурентами. Продвижение по ним в топ может быть просто невозможно.
Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».
В готовом результате изучите: Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.
Учтите, сбор показателей метрик - платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.
Как повысить шансы на выход в ТОП
Достаточно ли всего, что мы сделали ранее, чтобы сайт попал в ТОП поисковой выдачи? Увы, но нет! Необходимо применять все полученные знания в дальнейшем. Особенно это важно при составлении заголовка страницы, как важнейшего тега для продвижения.
Почему важнейшего? По последним данным 2019 года ситуация с тегами такова:
- Уже давно канул в лету тег keywords.
- Теперь и тег “description” уже не так актуален. Раньше для сниппетов google использовал именно этот тег, то теперь (по исследованиям компании «Yoast») предпочтение отдается первому абзацу в тексте. На этот тег уже рекомендуют не обращать внимание.
Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы. Рекомендации по составлению заголовков таковы:
- Длина 60 символов. Это до 10 слов максимум.
- Указывайте в начале фразы самый высокочастотный ключ в точном вхождении.
- Он должен быть читабельным – в первую очередь для людей, потом уже для поисковых систем.
- Используйте в заголовке цифры. Это, так называемые, нумерологические заголовки. “Я похудел за 2 дня на 15 килограмм” - из этой серии. Использование цифр в заголовке повышает кликабельность на 35-40%. Это является еще и примером “информационного пробела”, когда создается интрига и пользователи оживленно кликают по ссылке, чтобы узнать продолжение.
- Удивительный факт: Скобки повышают кликабельность. Исследование Outbrain и Hubspot показало, что заголовки, содержащие скобки, получают на 38% больше кликов. Как можно использовать скобки: упомяните бонусы, добавьте деталей, создайте интригу.
- Используйте тире (—) и двоеточие (:). Используйте их если хотите включить в заголовок уточнение или вводную фразу.
- Негативные заголовки. Иногда о них забывают и пишут только позитивные заголовки и статьи. А негативные заголовки с “Топом ошибок” или другим негативом заходят хорошо. Только не переусердствуйте.
- Пишите Каждое Слово в Заголовке с Большой Буквы.
Что делать с собранной семантикой
Документ с собранными поисковыми запросами будет сопровождать вас на всем пути разработки, наполнения и использования сайта. Вы можете использовать этот документ, когда у вас встанет вопрос “О чем же мне написать?”. Наполняйте заголовки ключами, используйте ключевики в тексте (в меру). Пишите тексты, которые приносят пользу людям. Сфокусируйтесь на том, чтобы давать полезность, а не вписывать ключевые фразы в текст.
Чего делать с семантикой нельзя
Есть вещи, которые делать с семантикой противопоказано. Это очень сильно влияет на результат работы. Обратите внимание, что наша рекомендация охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии.
Мы не рекомендуем:
- Исключать ВЧ - запросы. Вам не нужно попадать в ТОП по запросу “торты”. Но, иметь это слово в семантическом ядре - обязательно.
- Исключать НЧ - запросы. Некоторые исключают их из-за небольшого числа показов. А это лишает вас возможности из этих “крошек” получить продажи.
- Использовать формулы и коэффициенты, чтобы дать оценку ключу. Не стоит оценивать слова формулами. Гораздо важнее практическая ценность, которое может дать это слово в тексте.
- Создание страниц для того, чтобы “были”. Доходит до того, что люди создают страницы под запросы “купить” и “заказать”. Две разные страницы, Карл! Действие подразумевается одно, и страница должна быть одна.
- Избыточная оптимизация. Не стоит доверять всю работу машинам. Они, как минимум, все еще несовершенны. Можно доверить машине сбор запросов, но чистку и дополнение все равно придется делать вручную. Только человек, который глубоко изучил тематику бизнеса способен отличить продуктивные запросы от мусорных.
- Избыточный сбор ключей. Составление семантического ядра на этапе, когда вы только-только готовитесь к запуску своего проекта, не требует навороченных программных средств. Вы вполне обойдетесь инструментами, которые предоставляет Яндекс и Гугл. В дальнейшем, когда возникнет необходимость расширяться вы можете прибегнуть к программам и помощи специалистов.
Резюме
Сегодня мы рассказали вам о сборе семантики для продвижения сайта. Подведем краткие итоги нашей сегодняшней статьи:
- Сбор семантики - первый и главный этап продвижения сайта в поиске. Собрать ключи можно вручную с помощью сервисов wordstat и планировщика ключевых слов от Гугл.
- Используйте не только “тело” запроса, но и “спецификатор” с “хвостами” запроса. Это нужно для того, чтобы продвигать свой сайт по множеству запросов.
- Отсекайте лишние ключевики, которые не соответствуют вашей нише.
- Не исключайте запросы с высокой и низкой частотой. Вы теряете на этом трафик.
- Собирайте получившиеся запросы в кластеры. Их в свою очередь распределяйте по страницам, которые запланировали в структуре сайта.
- Уделите внимание заголовку страницы. Его будет анализировать поисковик в первую очередь. Проследите, чтобы самое важное ключевое слово стояло поближе к началу.
- Внимание следует уделить и первому абзацу текста. Расскажите читателям, почему им стоит дочитать текст до конца (в нашем случае, почему им стоит перейти к вам по ссылке).
- Самый важный совет: пишите тексты для людей. За продажами через полезность стоит будущее коммерции. Уже сейчас процветают специалисты и агентства, которые ведут свои блоги - дают людям полезную информацию за бесплатно. У посетителей блога в голове
