В эпоху, когда основная задача бизнеса состоит в том, чтобы выбрать для себя еще не занятую позицию на рынке или, по-другому, провести позиционирование, оптимальным решением будет выработка фирменного стиля компании.
Если вы уже задумывались о том, что хотите приобрести элементы фирменного стиля для вашей компании, то в данной статье вы сможете узнать, что входит в работу над фирменным стилем фирмы. Если же это понятие для вас новое, то вы узнаете также, зачем он нужен.
Что такое фирстиль
Фирменный стиль (в сокращенном варианте — айдентика) — представляет собой лицо компании и ее образ. Представление осуществляется с помощью набора элементов, которые объединены визуальным стилем и контекстом использования (к примеру: логотип, шрифты, иконки, цвета и прочие). Благодаря фирменному стилю потребитель быстрее и проще распознает и запоминает бренд в условиях нарастающего информационного шума и высокой конкуренции.
Рассмотрим задачи, которые выполняет фирстиль более подробно. Их гораздо больше, чем кажется сначала.
Задачи, которые выполняет фирменный стиль компании
- Дифференциация бренда. Или еще это называется позиционирование. Для этого разработанный фирменный стиль и логотип компании должен быть: уникальным, оригинальным и простым в восприятии. Это позволяет потребителю легко разглядеть все преимущества и отличительные черты конкретной фирмы, услуги или продукта.
- Идентификация бренда. В условиях нарастающего информационного и рекламного шума важно, чтобы клиенты легко могли идентифицировать вашу компанию среди прочих.
- Положительный имидж. Его тоже отчасти создает фирстиль. Так как, он передает основные ценности и методы работы через визуал.
- Создание доверия между компанией и клиентом. Этот пункт вытекает из предыдущего. Если ценности и методы, которые отражает ваш фирстиль совпадают с ценностями и методами близкими вашему клиенту, то возникает доверие к компании.
- Эффект добавленной стоимости. Фирстиль способствует формированию ощущения будущего продуктивного и успешного функционирования, предоставления исключительно качественных услуг и изготовления отличного товара. Благодаря эффективной профессиональной разработке бренда и фирменного стиля у клиента формируется сознательная готовность приобрести продукт бренда, независимо от его цены.
- Упрощение запуска новых проектов и продуктов в продажу. Имея успешную компанию с уже узнаваемым и подходом в работе, гораздо логичнее запускать новые продукты под брендом этой компании.
Основные элементы при разработке фирменного стиля
Многие клиенты часто даже не знают какие элементы фирменного стиля они хотели бы заказать. У нас за годы работы накопилась экспертиза в вопросах выбора элементов.
Разработка фирменного стиля заключается в создании различного рода констант: графических, цветовых, типографических. И нужно учитывать, что эти константы в дальнейшем будут транслироваться на различных носителях — корпоративной документации, полиграфической, рекламной и сувенирной продукции, наружной рекламе. У каждого бизнеса носители свои и от отрасли к отрасли они будут различаться. Но, существует набор основных элементов фирменного стиля.
- Название бренда (нейминг). Название основной параметр для идентификации. Оригинально и неповторимое название компании является мощнейшим маркетинговым “оружием”.
- Логотип. Еще один элемент, который также является идентификатором, по-которому ваши клиенты вас опознают. Именно логотип задает вектор развития всей визуальной стратегии бренда.
- Цветовая палитра. Она делает бренд, узнаваемым в любом визуальном пространстве.
- Типографика. Типографика помогает раскрыть характер, донести суть бренда, его идеологию и философию. Все это способна сделать правильно подобранная шрифтовая гарнитура.
Этапы разработки фирменного стиля и логотипа компании
Все начинается с изучения бизнеса, путей получения прибыли, целевой аудитории, методов работы компании и интервью с сотрудниками и основателями бизнеса. Затем начинается процесс анализа вводных данных и генерирования идей на основе полученных инсайдов. Дальнейшая работа проходит в три этапа:
- Создание концепции. На этапе концепции формируется общее представление о будущем бренде, его характере, уникальности, целевом потребителе и наборе ключевых функциональных особенностей.
- Создание логотипа. Именно с момента создания логотипа можно говорить о том, что у вас есть фирстиль. Он определить дальнейший вектор работы при выборе шрифтовых и цветовых сочетаний.
- Развитие. На данном этапе происходит распространение полученных на предыдущих этапах элементов на необходимые носители (документы, канцелярию, предметы быта, одежду и другое).
Окончанием работы над фирменным стилем предприятия является создание брендбука и последующая за этим презентация заказчику.
Итог
Надеемся, что после прочтения данной статьи вы открыли для себя новые грани важности наличия фирменного стиля у любой компании на рынке. Это одна из главных инвестиций в процветающее будущее вашей компании.
А наша студия с радостью поможет вам выстроить эффективную коммуникацию на вашем рынке.
