Основные этапы SEO-продвижения

Давно мы не писали больших пошаговых руководств. Сегодня мы решили рассказать во всех подробностях о непростом этапе поисковой оптимизации и продвижения сайтов. Приготовьтесь, будет длинно:)

Основные принципы SEO

Для начала хотим рассказать об основных принципах SEO на 2020 год:

• Оригинальный контент — основа продвижения в поисковой выдаче. Если бы не было этого критерия, то поисковые системы просто выстраивали страницы по очереди появления на нем качественного, но не уникального контента.

• Наличие внутренних ссылок на страницы сайта. Это облегчает поисковым роботам (краулерам) обход сайта и облегчает индексацию.

• ЧПУ (человеко-понятные урлы). Адреса веб-страниц должны быть понятны люди, чтобы они еще до захода на сайт понимали примерное содержание. Посудите сами, откроете вы страницу site/page-123 или site/etapy-seo-prodvigenia

• Развивайте личный бренд компании. К примеру, Гугл сегодня очень хорошо реагирует на то, что компания рассказывает о себе в сети (в том числе и на своем сайте).

• Ориентируйтесь на локальное SEO. Поисковые системы стараются формировать выдачу при запросах пользователя исходя из его местонахождения. Достаточно знать только город, а его можно определить исходя из IP - адреса.

Поговорим более подробно об этих и других важных аспектах продвижения.

Релевантность 

Релевантность — это степень, в которой содержимое страницы сайта соответствует поисковому запросу пользователя. Проще говоря, насколько совпадает смысл того, что требовалось найти, тому, что представлено на странице. Причём, речь идёт именно о смысле, а не просто о содержимом.

Чтобы разобраться в деталях, рассмотрим факторы, влияющие на релевантность. Они делятся на внутренние и внешние. К внутренним относятся:

• Частота употребления ключевых слов. Если раньше для выхода в топ надо было нафаршировать текст ключами, то сегодня их нужно упомянуть “к месту”. 

• Упомянуть в нужном месте недостаточно. Важно расположить их как можно ближе к началу текста. 

• Включите ключи в заголовки, сниппет и тайтл страницы.

В внешними факторами не так много возможностей влиять на них. Здесь вам просто следует наращивать ссылочную массу. Делать это лучше естественно, через соцсети или размещая на страницах призывы делиться вашим контентом.

Составление семантического ядра, сбор статистики

Первые этапы поисковой оптимизации предполагают очень большую работу над семантическим ядром вашего сайта. Действительно, продвижение невозможно без понимания того, по каким запросам вы собираетесь продвигаться.

Чтобы собрать базовое семантическое ядро, вам необходимо:

• Открыть сервис wordstat.

• Ввести в нем ваш главный ключевой запрос (к примеру, ремонт квартир).

• В столбце слева вы увидите результаты по вашему запросу со всеми словоформами. Справа будут показаны запросы, которые похожи на ваш.

• Рекомендуем установить расширение Wordstat helper для удобной дальнейшей работы.

• Если вы установили расширение, то просто отщелкайте нужные запросы и они автоматически появятся у вас в списке.

• Обратите внимание, что запросы будут делиться на категории. К примеру, некоторые будут явно выражать намерение купить (ремонт квартир цена), а некоторые будут носить справочный характер (как сделать ремонт).

• Скорее всего вам захочется удалить различные справочные запросы и оставить только то, где есть слова “купить”, “цена” и “возьмите мои деньги” :)

Уверяем вас, что этого делать не стоит. Пока просто читайте дальше.

Кластеризация ключевых слов

После того, как вы получили список своих ключей, их необходимо рассортировать. Этот процесс называется кластеризацией.

Перед этим не лишним будет проверить список ключевых слов на предмет “мусорных” запросов. К примеру, вы делаете дорогие дизайнерские ремонты, то тогда исключайте слова “дешево”, “бюджетно” и т.д. То же самое проводите с теми ключами, которые не соответствуют вашей деятельности.

Теперь  можно приступать к кластеризации. Ее суть в том, чтобы похожие ключи объединить в группы. К примеру, у вас получатся группы ключей, которые содержать запросы о:

• Ремонте квартир-студий;

• Дизайнерском ремонте домов;

• Отделке офисов.
   

Поздравляем, у вас на сайте в обязательном порядке должны присутствовать эти страницы. Фактически, правильно отфильтрованное и кластеризованное ядропредставляет собой структуру вашего сайта.

Внутренняя оптимизация: title, description, URL

Что ж, поговорим о внутренних факторах оптимизации. Title, description и URL не случайно выбраны, ведь они оказывают наибольшее влияние на релевантность и привлекательность вашего сайта в результатах поисковой выдачи. Как следствие, и на SEO.

Title — это заголовок страницы. На самой странице он не выводится, а прописывается в мета-тегах страницы. Тайтл должен содержать в себе основной ключевой запрос для этой страницы и быть не длиннее 70-80 символов. Есть маленькая хитрость, если кто-то уже использовал желаемый для включения в Тайтл запрос, то его можно уникализировать просто добавив в конце имя сайта. Большинство CMS такое умеют делать.

description — он хоть напрямую на SEO не влияет, но может существенно помочь поисковику понять, о чем ваша страница. Кроме этого, он визуально улучшает привлекательность вашей страницы в выдаче.

Фактически, это описание вашей страницы и его содержимого. Чем оно будет привлекательнее, тем лучше. Включая ключевые слова в измененной или оригинальной форме вы будете давать наиболее полный ответ на запрос пользователя.

 URL — в этом пункте мы снова хотим подчеркнуть важность ЧПУ в SEO. ЧПУ необходимы для того, чтобы пользователи смогли понять, что их ждет на странице, еще до захода на нее. Использовать для написания ЧПУ адресов следует латиницу. Т.е проводите транслитерацию ваших кириллических заголовков.

Внутренняя оптимизация: изображения, заголовки, скорость загрузки

Поговорим об еще одном наборе факторов, которые могут влиять на продвижения сайта.

Изображения — пока еще поисковики не научились распознавать в точности то, что изображено на картинке. Однако, с удовольствием используют их для того, чтобы сформировать свое мнение о страницах сайта.

Есть несколько ключевых моментов оптимизации изображений на сайте:

• Оптимальный размер изображения. Иногда качественные фото могут весить несколько мегабайт (больше, чем код обычного лендинга). Тогда скорость загрузки упадет и о продвижении можно забыть. Используйте специальные сервисы, чтобы сжать изображения до определенного уровня без потери качества.

• Альтернативный текст. В случае, если у пользователя плохой интернет или он (она) использует функцию озвучивания содержимого страницы, то атрибут “AlT” будет озвучен и пользователь поймет смысл изображения. Для поисковых же систем данный атрибут также является определителем смысла картинки.

Заголовки — для удобства ознакомления с текстом его необходимо разбивать на разделы и подразделы. Для этого в гипертекстовой разметке введены понятия заголовков h1-h6. Запомните главные правила:

• Соблюдайте строгую иерархию. У вас не может быть в тексте заголовка H3, который включает в себя H2.

• Заголовок H1 может быть только один на странице и он не должен дублировать Тайтл.

• Включайте в заголовки ключевые слова в прямой или измененной форме.

Скорость загрузки сайта. Это действительно важный для пользователей и поисковиков пункт оптимизации. И вот почему:

•  Если загрузка идет более 3-х секунд, то 40% пользователей готовы его покинуть.

• Яндекс и Гугл заинтересованы в том, чтобы продвигать быстрые сайты.

Что делать для того, чтобы ускорить загрузку вашего сайта? Обратиться к инструменту pagespeed insights. Просто введите URl вашего сайта и запустите проверку. Сервис выдаст вам численный результат и список рекомендаций. Запомните главное — ваша цель не получить заветные 100 баллов, а выполнить рекомендации, которые дает сервис. И да, даже если вы их все выполните, то 100 баллов не гарантировано.

Внутренняя оптимизация: robots.txt, sitemap, nofollow

Настало время системных файлов и настроек.

robots.txt — особый файл, который содержит инструкции по индексации вашего сайта поисковыми роботами. Рекомендуем закрыть от индексации корзину, категории, фильтры, админку и прочие технические страницы. Они не должны засорять выдачу. Кроме того, robots.txt предотвратит утечку персональных данных пользователей.

В интернете есть много ресурсов, которые помогут вам сформировать файл правильно.

sitemap — карта сайта. Этот файл помогает поисковым роботам правильно проиндексировать все страницы сайта. Фактически, этот файл представляет собой схему обхода. У некоторых CMS есть специальные настройки для автоматического формирования карты или вы можете воспользоваться специальными сервисами.

Атрибут “Nofollow” как раз и отвечает за то, чтобы страница, на которую вы ссылаетесь, не увеличила свой ссылочный вес благодаря этой ссылке. Основные причины, почему вам следует использовать nofollow-ссылки на своем сайте:

• чтобы избежать накрутки ссылочного веса авторами (если на сайте можно публиковать свои материалы) – даже если запись будет рекламная, при простановке nofollow сайт-источник не сможет получить никаких преимуществ для SEO;

• чтобы уменьшить количество спама в комментариях (от спамеров, которые хотят продвинуть таким образом свой ресурс);

• чтобы помечать ссылки с потенциально опасным контентом (если вы не уверены в качестве материала, на который ссылаетесь, и не хотите отдавать ему ссылочный вес); грубо говоря, для того, чтобы избежать ассоциаций с сайтом, на который вы по какой-то причине ссылаетесь, потому что ссылки на сомнительные сайты негативно влияют на репутацию вашего сайта.

Внутренняя оптимизация: canonical, пагинация

Если на сайте есть страница, доступная по нескольким адресам, а также страницы с одинаковым или схожим содержимым, робот Яндекса может посчитать их дублями. Тогда он объединит страницы в группу дублей и выберет для показа в результатах поиска только одну из них — наиболее информативную и релевантную поисковым запросам. Такая страница называется канонической.

Для того, чтобы задать канонический адрес страницы используют атрибут rel=”canonical”.

Пагинация — метод формирования новостной или товарной выдачи, когда на страницу выводится определенное число товаров, а чтобы посмотреть следующую порцию, необходимо перейти на другую страницу.

Ссылки на следующие страницы размечаются тегами rel=prev/next. И они больше никак не помогают в SEO после обновления основных алгоритмов Яндекса и Гугла.

Что же делать теперь? Что использовать вместо пагинации, когда записей или товаров много, а загружать на страницу разом их будет, мягко говоря, не умно? 

Исходя из исследований Google, пользователям нравятся те интерфейсы, в которых контент размещен на одной странице. Такие страницы называются single-page content.

Подобная информация является ценной, поскольку позволяет улучшить поведенческие факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Есть несколько вариантов, как реализовать single-page content:

• Бесконечный скролл — товары или записи подгружаются по мере приближения к концу выборки.

• Подгрузка по кнопке — еще одна разновидность ленивой загрузки. Экономит трафик и не увеличивает скорость загрузки.

Внутренняя оптимизация: внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – это проставление ссылок из одной страницы на сайте на какие-то другие в пределах одного ресурса. Таким образом, формируется своеобразная ссылочная структура, связывающая между собой страницы сайта, благодаря которой пользователи могут легко ориентироваться на нем, что положительно сказывается на позициях в топе поисковых систем, увеличивает глубину просмотра, а также обеспечивает ускоренную индексацию добавляемых статей.

Ссылайтесь с главной на основные страницы услуг. Сделайте на странице записи ссылки на следующую и предыдущую запись (новость). Со страницы услуг можно делать ссылки на отдельные товары.

Выше приведена самая простая модель перелинковки.

Search Console и Яндекс - Вебмастер

Google Search Console и Я.Вебмастер – это бесплатные сервисы, с помощью которых вы можете получать информацию о том, как ваш сайт представлен в результатах поиска Google и Яндекс, оптимизировать контент и устранять возможные неполадки.

Какие действия позволяют выполнить инструменты и отчеты Search Console:

• убедиться, что поисковик может найти и просканировать ваш сайт;

• выявить проблемы с индексированием и запросить повторное индексирование нового или обновленного контента;

• оценить трафик, который поступает на ваш сайт из поиска: как часто и по каким запросам ссылки на ваши страницы появляются в результатах, как часто пользователи нажимают на них;

• получать уведомления о проблемах с индексированием, спаме и прочих неполадках;

• узнать, какие сайты ссылаются на ваш ресурс;

• устранить проблемы с AMP-страницами (Турбо-страницы в Яндексе), удобством для мобильных и т. д.

CTR, Оптимизация сниппета

Сниппет — блок представления сайта в поисковой выдаче. От того, насколько нужная и привлекательная информация будет выводиться в нем, зависит кликабельность по вашему сайту в результатах выдачи. Выделяются следующие элементы сниппета, которые доступны для редактирования, и, как следствие, для оптимизации:

• Фавикон. Маленькая картинка 16 на 16 пикселей. Фавикон повышает узнаваемость сайта, повышает кликабельность, также он может способствовать уровню запоминаемости ресурса.

• Заголовок. Чаще всего для его формирования используется мета-тег title со страницы. Про тайтл и его оптимизацию мы рассказывали ранее.

• Адрес страницы. На представление адреса страницы также можно повлиять. К примеру, внедрить микроразметку хлебных крошек.

• Описание сниппета. Внедряя микроразметку в сниппет можно получить привлекательное описание. 

• Адрес. Полная контактная информация может появиться в случае добавления сайта в сервисы Яндекс Справочник.

• Онлайн-консультант. Для сайтов, которые используют онлайн-консультанты, в сниппете Яндекса отображается кнопка, открывающая форму чата прямо из поисковой выдачи.

• Быстрые ссылки. При условии, что у вашего сайта четко определенная и понятная структура, быстрые ссылки генерируются поисковыми роботами автоматически из наиболее популярных страниц. Они отображаются только у трех первых результатов в выдаче.

Длина клика

Длина клика — это показатель, оценивающий время между нажатием на ссылку в результатах поиска и возвращением пользователя к этой же странице результатов поиска. С точки зрения SEO такой показатель может нести в себе сразу несколько метрик — вовлеченность пользователя, CTR в результатах поиска и длительность сеанса.

Как увеличить длину клика? Для этого есть несколько способов:

• Вставить на сайт видео. Лучше всего, если оно будет тематическим и интересным для посетителей вашего сайта. 

• Публиковать объемный контент. При этом он тоже должен быть интересным. 

• Размещать ссылки на другие интересные страницы вашего сайта, чтобы пользователь изучил и их.

Cоциальные сигналы

Что такое социальные сигналы? Это любые активности, которые пользователи совершают в социальных сетях: делятся ссылкой на сайт, переходят по этим ссылкам, ставят лайки, репостят и так далее.

Вот какой профит от соцсигналов получает сайт:

• ускоряется индексация сайта поисковыми системами;

• ссылочный профиль становится более разнообразным;

• общее количество ссылок на сайт вырастает;

• сайт получает дополнительный трафик из социальных сетей, плюс вашей компании пойдет только на пользу, если о ней появится больше упоминаний в соцсетях.

Репостите свой контент в соцсети компании на первом этапе. В дальнейшем, вы можете стимулировать пользователей делиться вашим контентом, для этого разместите кнопки “поделиться” на страницах сайта. Если материал интересный, то делиться им будут с удовольствием. 

Влияние внешних ссылок при продвижении сайта

До 2014 года внешние ссылки были единственным эффективным способом повышения позиций сайта в выдаче по среднечастотным и высокочастотным запросам. С появлением новых алгоритмов Яндекса и Гугла тотальное влияние этого фактора сошло на нет.

Сегодня важно качество ссылок, нежели их количество. Наиболее ценными являются естественные ссылки. Естественные ссылки – это линки, которые возникают, когда пользователи делятся статьей. Обычно это происходит в социальных сетях, на блогах и форумах. 

Больше ценятся линки с ресурсов, не созданных исключительно с целью монетизации путем продажи ссылок.

Классические методы строительства ссылок

Создать внешние ссылки на ваш ресурс можно не только с помощью закупок на биржах фриланса. Более того, такие закупки — путь к санкциям со стороны поисковиков. Есть более цивилизованные методы:

• Гостевые посты — предложите блогеру с параллельной или родственной вам тематикой написать для него текст, а он взамен разместит ссылку на ваш ресурс.

• Обмен ссылками — вы просто обмениваетесь ссылками с другим владельцем сайта.

• Крауд-маркетинг — этот метод требует времени. Его суть в том, чтобы активно общаться и помогать аудитории на профильных форумах и сообществах. Где придется к случаю можно размещать ссылку на ваш сайт.

Итог

В этой статье мы рассмотрели пошаговый процесс поискового продвижения сайта. Применяя это на практике вы вполне способны вывести свой сайт на приемлемые позиции в выдаче.