Когда используешь какие-то технологии, которые активно развиваются, то необходимо постоянно следить за обновлениями, чтобы использовать их максимально эффективно.
К примеру, рекламируя сообщество Вконтакте вы всегда могли отключить показы на мобильных устройствах. В Яндекс.Директ же эта функция стала доступна только в июне 2020 года.
Для того, чтобы вы всегда были в курсе обновлений работы рекламного кабинета, мы подготовили список самых свежих обновлений рекламного кабинета Яндекс.Директ. Осторожно, прочтение этого списка может поднять ваш профит с рекламы!:)
Список нововведений
-
Отключение трафика со смартфонов в Директе. Доля смартфонов в данном канале составляет 40-60% и пренебрегать таким число потенциальных клиентов, мы считаем, безответственно. Интереснее возможность по раздельному управлению ставками, которая открывается перед специалистами и рекламодателями.
-
Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса. Появление такого нововведения, вероятно, связано с падением общей кликабельности первого места премиум размещения в поисковой выдаче.
Благодаря этой фишке, Яндекс на один шаг сократил путь клиента до нужного ему решения и это должно стать новой прорывной технологией, которая поднимет привлекательность первого места в глазах рекламодателей. -
Рекламные ролики в Я.Директе. В видеоконструктор Директа можно загружать свое видео и всячески его изменять (эффекты, тексты, аудио). Ролик должен быть коротким — от 15 до 60 секунд. Это может быть обзор товара, отзыв покупателя и даже видео с вашего производства или из офиса. Пользователь должен не только увидеть ролик, но и кликнуть по нему, поэтому используйте призыв к действию.
-
Оплата за конверсии в Яндекс.Директе. Это то, что некоторые называют “оплата за результат”:). Опция работает в настройках стратегии “Оптимизация конверсий”. Целевую стоимость конверсии устанавливает рекламодатель, ее максимальный размер — 5000 рублей. Для каждой кампании необходимо выбрать одну цель. Недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий.
Несмотря на то, что данная стратегия является автоматической (ей невозможно управлять), вы все же можете повлиять на ее работу изменяя следующие параметры: ключевые цели (выбирайте их обоснованно); число конверсий, которые вы можете предоставить системе (на их основе она обучается); время совершения конверсионного действия (желательно, чтобы оно было не более суток) и цена за конверсию (занижена она или наоборот). -
Автоматические сегменты Метрики для ретаргетинга. В Директе стали доступны автоматические сегменты из Метрики. Они формируются, если на сайте установлен счетчик аналитической системы.
-
Снижена минимальная сумма пополнения в Я.Директе. Если ранее эта сумма была 1000 рублей, то сейчас минимальный порог опустили до 300 рублей без НДС. Это изменение — одна из мер, направленных на поддержку малого бизнеса.
-
Вернулись настройки геотаргетинга на уровень кампаний. Был странный период в истории развития рекламной системы Яндекса, когда настройка геотаргетинга проводилась непосредственно по группам объявлений. Это странно, учитывая, что логичнее всего объединять объявления как раз по принципу местоположения, т.е проводить настройки гео на уровне кампании.
-
Продвижение видеоконтента в Яндекс.Видео. Рекламодатели Директа смогут продвигать ролики и обзоры товаров с помощью формата “Продвижение контента”. Реклама показывается в поисковых результатах Яндекс.Видео, оплачивается за клик по сниппету на выдаче или по блоку просмотра видеоролика.
-
Новые форматы смарт-баннеров. Яндекс выкатил смарт-плитку — новый формат баннеров, где можно вместить еще больше товаров. Они точно будут привлекать больше внимания пользователей благодаря яркому формату и динамическому контенту.
-
Обновления в разделе “Текстово-графические кампании”. Яндекс запустил шаблоны расписания показов, убрал примечания и изменил процесс добавления кампании в “Важное”.
-
Сбор и таргетинг на look-alike в Яндекс.Директе. Дождались!!! Наконец-то в Яндекс.Директ появилась возможность поиска похожей аудитории на ту, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом. Без дополнительной настройки реклама будет показываться и пользователям из исходного сегмента, и похожей на них аудитории.
-
Номер для учета звонков. В Яндекс.Директе появится специальный номер для учета звонков и сбора статистики по разным рекламным кампаниям. Его использование будет бесплатно для рекламодателей. Пока данный функционал работает на отслеживание звонков из карточки компании в Справочнике или рекламного объявления. На данном этапе эта функция станет хорошей и бесплатной альтернативой для колл-трекинга для молодого бизнеса.
-
Расширенная статистика в Яндекс.Справочнике. Вам интересно, как пользователи взаимодействуют с вашей карточкой в Справочнике? Теперь у вас в личном кабинете есть подробная статистика по взаимодействиям с вашей карточкой.
Итог
Полгода небольшой срок, но когда мы говорим о большой компании, такой как Яндекс, за полгода они смогли выкатить много полезных обновлений для одного из самых эффективных инструментов маркетинга и привлечения клиентов в компанию.
