Два года назад в Яндекс.Директе появился новый формат рекламных размещений — медийная кампания. Он переехал туда из Я.Дисплея. Этот инструмент позволяет размещать баннеры в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
И спустя два года медийную рекламу в РСЯ путают с классической контекстной рекламой. Сегодня хотим разобрать, чем один формат отличается от другого.
Медийная и контекстная реклама отличия
Необходимо начинать сравнение с понимания основных задач, которые решает каждый из форматов.
Классическая контекстная реклама направлена больше на прямые продажи и работает с запросами типа: “купить велосипед/машину/квартиру” и прочими. То есть, занимается той категорией покупателей, у которых уже есть представление о продукте, и они находятся непосредственно в процессе приобретения.
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду. То есть, выполняет первичную коммуникацию с будущим клиентом.
Другими словами, медийная реклама привлекает внимание широкой аудитории к продукту/услуге, а контекст потом “сужает” сегменты аудиторий до тех, которые проявили наибольшую заинтересованность в рекламном предложении.
Второе отличие заключается в форматах рекламных размещений. Рекламные объявления в РСЯ представляют собой статические баннеры или HTML5-баннеры. Текстовые блоки не предусмотрены. Отсюда вытекает необходимость создавать баннеры, которые не только привлекают внимание, но и доносят суть вашего предложения.
Отличие номер три — расширенные настройки таргетинга. К уже имеющимся в “классическом контексте” таргетингу по ключевым фразам, поведению, полу и возрасту, типу устройств и ретаргетингу добавилось еще несколько:
- Уровень дохода.
- Семейное положение.
- Профессии.
- Категории интересов.
- Пиксель Яндекс.Аудиторий.
Дополнительные преимущества медийно-контекстной рекламы Яндексе
У медийной рекламы в Яндексе есть еще ряд преимуществ:
- Удобные инструменты для создания креативов для рекламы. У вас нет необходимости в услугах дизайнера для создания креативов для рекламы. К вашим услугам специальный конструктор креативов от Яндекса. Сделать это можно как самостоятельно, так и автоматически — на основе материалов вашего сайта.
Есть также возможность загружать креативы в различных форматах (HTML5, GIF, PNG, JPEG). - В РСЯ оплата ведется за показы. И Яндекс использует строгие “критерии учета видимости”. Показ баннера засчитывается только в случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд.
Дополнительно работают фильтры, которые отсеивают ошибочные показы и клики. - Кросс-коммуникация с пользователями. Вы можете сохранять аудиторию, которая видела вашу рекламу в РСЯ и обратиться к ней, к примеру, через контекстную рекламу.
Итог
Думаем, что теперь вам очевидны различия в принципе работы медийной и контекстной рекламы и более трудности с различием данных форматов у вас не возникнет. Грамотно применяйте оба формата и вас ждет успех. Удачи вам!
