Контекстная реклама хороша тем, что позволяет взаимодействовать с людьми, которые подходят под описание целевой аудитории. Это делает этот канал продвижения самым эффективным.
Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах. И выглядеть она может по-разному. В этой статье мы расскажем о том, как выглядит контекстная реклама в яндексе и гугле.
Как выглядит и как показывается контекстная реклама
В любой сети, будь то Гугл или Яндекс, контекст делится на поисковый и продвижение в рекламных сетях (РСЯ у Яндекса и КМС у Гугла). Каждый из типов выглядит по-разному.
Основные типы рекламных размещений:
- Поисковые объявления. Это предложения, которые появляются вверху и внизу поисковой выдачи в Яндексе и Гугле.
- Кампании в РСЯ и КМС. Рекламные объявления здесь размещаются в приложениях, на сайтах-партнерах и других доступных ресурсах.
- Смарт-баннеры в Я.Директе. Это размещения с контентом, который подстраивается под интересы конкретного пользователя или группы пользователей.
- Торговые кампании в Google. Этот формат отлично подходит для интернет-магазина и позволяет продвигать товары в виде карточек с фото и ценой.
- Реклама мобильных приложений на платформах Яндекса и Гугла.
- Баннер в результатах поиска. Этот формат есть только в Яндексе и представляет собой большой баннер справа от результатов поиска.
- Видео-реклама. Этот формат доступен в рекламной системе Гугла. Запускают такой формат обычно на YouTube.
Рассмотрим подробнее виды контекстной рекламы: поисковые объявления и рекламные сети.
Поисковая контекстная реклама
Цель поисковых рекламных кампаний: ответить на поисковый запрос пользователя в данный момент. В чем ее особенности?
- Модель оплаты “за клики” (переходы). Показов может быть сколько угодно, а заплатите вы только тогда, когда кто-то кликнет по объявлению.
- Вы сами определяете стоимость этого клика (точнее максимально допустимую стоимость).
- Высокое попадание в вашу ЦА. Ведь вы показываете рекламу только тем людям, которые прямо сейчас ищут ваш товар/услугу.
Из чего состоит поисковое объявление:
- Заголовок.
- Текст объявления.
- Ссылка на сайт рекламодателя.
Это наиболее общий “скелет”. К объявлению можно добавить также: быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.
Мы рекомендуем по максимуму заполнять объявление полезной, важной и нужной для покупателя информацией. Если вы это сделаете, то вместо того, чтобы занять две строчки на экране пользователя ваше объявление займет почти весь экран и захватит внимание пользователя.
Рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи: принципиального различия в форматах и методах показа нет.
Реклама в партнерских сетях
У каждой поисковой системы есть набор сайтов, приложений и иных ресурсов-партнеров, где есть возможность разместить свое объявление. Принципиальное отличие данного формата кроется в степени “готовности клиента”. Если поисковые объявления отрабатывают уже сформированный спрос, то реклама в сетях формирует этот самый спрос и знакомит будущего клиента с товаром или услугой.
Данный тип объявлений видят не те люди, которые вводили определенный запрос, а те, кто ранее интересовался рекламируемой тематикой.
РСЯ
В сеть партнеров Яндекса входит более 40000 сайтов, приложений и таких крупных ресурсов, как Я. Почта, Авито и другие).
Виды таргетингов:
- Тематический — рекламные креативы показываются пользователю в соответствии с содержимым страницы.
- Поведенческий — тут учитывается поведение пользователя в сети, которое поисковики смогли зафиксировать. Стоит отметить, что использовать этот или предыдущий таргетинг отдельно друг от друга не получится.
- Ретаргетинг — вы можете “догнать” рекламой тех пользователей, которые были на вашем сайте или видели объявления.
- Таргетинг по сегментам аудиторий из “Яндекс.Аудиторий”.
КМС
Контекстно-медийная сеть Google охватывает более 2 миллионов сайтов и приложений (в том числе: YouTube и Gmail). Это позволяет охватывать примерно 90% всех пользователей интернета. Вида таргетинга здесь два:
- По местам размещения. Вы указываете те площадки, где хотите видеть свою рекламу. Можно указывать общую тематику или выбрать каналы продвижения “прицельно”.
- Аудиторные таргетинги. Вы выбираете аудиторию для показа по определенным критериям: соц-дем характеристики, интересы и другие параметры.
Итог
Теперь вы знаете, как выглядит контекстная реклама в гугле и яндексе, узнали о задачах, которые выполняет каждый из форматов и познакомились с методами таргетирования на аудитории.
