Одноклассники долгое время игнорировались бизнесом и специалистами по продвижению и не принимались в качестве эффективного канала продвижения. Сегодня ситуация изменилась. Эта соцсеть имеет 71 миллион активных пользователей в месяц и самые крупные бренды стараются зайти в эту соцсеть, чтобы аккумулировать вокруг себя свою часть аудитории.
В этой статье мы расскажем о том, как продвигать группу в одноклассниках.
А нужно ли?
Несколько лет назад бытовал стереотип, что в данной соцсети сидят только представители возрастной и экономически неактивной аудитории. Реальная ситуация на 2020 год просто потрясает. По данным Brand Analytics, 56,4 % активной аудитории платформы входят в возрастную категорию от 18 до 44 лет, а пользователи в возрасте от 18 до 54 лет составляют 72,3 % активной аудитории “Одноклассников”.
Долгое время игнорировался достаточно перспективный канал привлечения клиентов.
Кому подходит?
Продвижение бизнеса будет результативным у следующих тематик:
- Одежда (женская и детская).
- Товары бытового назначения.
- Различные детские товары.
- Услуги бытового назначения и другие тематики.
Для того, чтобы начать продвижение необходимо создать группу бизнеса в соцсети.
Как создать группу в “Одноклассниках”
Выберите меню “Группы” и воспользуйтесь кнопкой “Создать группу или мероприятие”. Если вы создаете группу для продвижения интернет-магазина, популяризации продукта или бренда, выберите тип “Для бизнеса”. Необходимо заполнить основную информацию о группе:
- Название.
- Описание.
- Выбрать тематику и категорию.
- Указать контакты: адрес, телефон и URL сайта.
Выберите обложку группы. Используйте изображение с разрешением 224 на 224 пикселя в формате .png или .jpg. Нажмите кнопку “Создать”.
Придумайте короткий запоминающийся адрес, его можно будет поменять после того, как в группу вступят первые 30 человек.
Когда число участников достигнет 10 000 человек, вы получите возможность поставить свою тему в группе. Вам понадобится:
- Главное изображение: 1340 на 320, до 120 Кб.
- Изображение для фона: 320 на 320 пикселей, до 50 Кб.
- Изображение обложки каталога: 240 на 90 пикселей, до 30 Кб.
Добавьте ключи в описание группы. Сделать это можно в разделе “Еще” – “Настройки”. Укажите слова в поле через запятую.
Публичность
В настройках группы есть возможность настроить правила вступления в группы, комментирования и других взаимодействий с ней. Выставив правильные настройки, вы можете существенно поднять процент вступлений. Рекомендации таковы:
- При продвижении бизнеса, где можно показать результаты вашей работы “лицом” можно открывать возможность загрузки своего контента для подписчиков. Так вы будете получать бесплатно пользовательский контент.
- Запретите гостям комментировать ваши записи. Это будет мотивировать подписаться.
Первоначальный набор подписчиков
Чтобы группа не выглядела пустой вы можете пригласить своих друзей или ваших клиентов подписаться на вас. Пользуясь кнопкой “Пригласить в группу” вы можете пригласить до 30 друзей в сутки.
Какой контент “зайдет”?
Чтобы заинтересовать и удержать аудиторию, а также стимулировать активность, публикуйте полезный контент. Что это может быть:
- Руководства по использованию ваших продуктов.
- Кейсы.
- Истории ваших клиентов.
- Лайфхаки.
- Советы экспертов.
- И даже сравнения продуктов.
Приучите себя постоянно документировать и запечатлять на фото приход новой партии товара, процесс упаковки ваших заказов и просто рабочий процесс. Людям нравится наблюдать за “изнанкой” бизнеса.
Публикуйте материалы регулярно. Выбирайте подходящее время. По данным Bit.ly, пик переходов по ссылкам из социальных сетей в рабочие дни приходится на промежуток с 13:00 до 16:00. Если вы создаете несколько постов в сутки, публикуйте один из них в промежутке с 17:00 до 19:00. В это время многие пользователи едут с работы домой.
Старайтесь использовать только свои собственные изображения для публикаций. Если же такой возможности нет, то не спешите открывать Гугл картинки. Есть несколько проверенных сайтов с качественными фотографиями, которые можно свободно использовать:
- Pexels
- Unsplash
- Canva
Не забывайте добавлять к посту ключевые слова.
Привлечение подписчиков рекламой
Вы можете показывать рекламу целевой аудитории. Она стимулирует вступления в сообщества и генерирует лиды. У вас есть возможность таргетировать аудиторию рекламных постов по географическим и демографическим признакам, а также запрещать платные показы вступившим в группу пользователям.
Для попадания в рекламный кабинет нажмите на пункт “Реклама” внизу страницы. Чтобы опубликовать объявление, воспользуйтесь платформой Mail.ru Group MyTarget. После регистрации создайте рекламную кампанию.
В этом рекламном кабинете вы можете выбирать что будете рекламировать (группа, в нашем случае), в каком формате и на какую аудиторию. Система предоставляет расширенные возможности аналитики рекламных записей и настроек таргетирования.
Итог
Одноклассники незаслуженно обделены вниманием бизнес-сообщества. Теперь тот, кто раньше всех освободится от старых стереотипов получит свою благодарную аудиторию в этой социальной сети.
