Как продвинуть новый сайт

У вас появился сайт. Мы вас поздравляем! Вот он перед вам новенький и свежий, готовый к приему клиентов. Беда в том, что пока ваш сайт интересен только вам и вашей команде. Поисковым роботам надо еще доказать, что на ваш ресурс следует обратить внимание.

Если вас это не отпугнуло, и вы все еще хотите присутствовать в сети со своим сайтом, то кто мы такие, чтобы вам запрещать! Мы расскажем вам как осуществлять продвижение молодого сайта в поиске, как избежать ненужных ошибок и потерь времени.

Критерии молодости сайта

У Гугла вообще нет каких-либо требований к возрасту сайта, а вот Яндекс предъявляет весьма серьезные требования. Точнее, эти требования прослеживаются по мере развития вашего ресурса.

Сайт молодой, если у него:

• Возраст домена менее 1 года. Важно учитывать, что возраст домена считают не с даты регистрации, а с даты индексации первой страницы. Это актуально для продвижения в НЧ и СЧ запросам. Если ваша цель - продвижение по ВЧ запросам, то планка возраста меняется очень сильно (от 3 до 6 лет – достаточно и более 6 лет – оптимально). В качестве экономии времени, можно использовать так называемую заглушку. Это публикация одной страницы, где написано, что сайт в разработке. Стоит сказать, что проблемы после использования заглушки могут быть только с индексацией в Яндексе, Гугл индексирует без проблем. Так что использованием заглушек не следует злоупотреблять.
• У сайта низкая посещаемость.
• У сайта отсутствуем ссылочная масса (ссылки с других ресурсов).

Узнать возраст своего домена можно тут - https://archive.org/.

Перед началом работ

Продвижение молодых сайтов - дело сложное и специфичное. На первых порах вам нужно будет проделать много аналитической работы, проводить работы по внешней и внутренней оптимизации сайта. Главное, что вам придется лавировать между санкциями и факторами, отрицательно влияющими на ваш ресурс.

Пять вещей, на которые нужно обратить внимание:

• Сбор семантики.
• Техническая (внутренняя) оптимизация.
• Создание и оптимизация контента
• Внешняя оптимизация.
• Поведенческие факторы и юзабилити.

Рассмотрим более детально каждый из них.

Семантика

Сбор семантического ядра - то, что следует делать в первую очередь. Подбор ключевых слов для seo нового сайта имеет свою специфику:

• Упор следует делать на НЧ запросы. За запросы средней и высокой частоты вы сможете побороться не раньше, чем сайт выйдет из “песочницы”, куда попадают все новые сайты, и поисковик примет их в поисковую выдачу.
  
  Если вы продаете авто, то не следует продвигаться по запросу “авто в Москве купить” - лучше воспользуйтесь запросами более конкретными: “купить ford focus 2 в Москве”. Работы больше, ведь нужно оптимизироваться под каждый запрос, но результат будет определенно лучше.
• Собирайте не только семантику по вашим продуктам и услугам коммерческого характера, но и информационные запросы, они помогут увеличить трафик и привлечь целевую аудиторию.
• Ищите синонимы. По большому счету, запросы “посадочная страница”, “лендинг”, “лэндинг” и “лендинг пейдж” - это запрос на одну и ту же услугу. Помните, что Яндекс может продвигать вас не только по этим запросам, но по их словоформам (например, другой падеж и другое). Google такого не умеет. Он использует только выбранные вами словоформы.
• Собирайте минус слова. Если не продаете б/у товары или какие-то определенные модели кроссовок, то исключение этих ключевых слов сделает ваши тексты на сайте более целевыми.

Техническая (внутренняя) оптимизация

Продвижение молодого сайта в поисковых системах невозможно без технической оптимизации. Более того, это не единовременный процесс, а постоянная работа над улучшениями. К техническим параметрам относится так много вещей, что мы перечислим и подробнее расскажем лишь о самых важных:

• Быстрая скорость загрузки. В идеальном стечении дел время загрузки должно быть не более 3-х секунд. После трех секунд наблюдается резкий отток пользователей с сайта. Что является поведенческим фактором (о которых мы поговорим позднее), который напрямую влияет на позиции сайта.
  
  Добиться уменьшения времени можно следующими путями: сжатие изображений, отключение ненужной анимации, оптимизация видео, очистка кода от мусора.
• Количество внутренних ссылок на принадлежащие вам страницы. Если вы добавите в текст ссылку на материал по схожей теме, то увеличите время пребывания на вашем сайте на 30% (по данным исследований). Время пребывания на странице - еще один поведенческий фактор.
• Отсутствие пустых страниц, битых ссылок и несуществующих страниц (ошибка 404).
• Оптимизация кода страницы.
• Наличие или отсутствие исходящих ссылок. Когда у вас на страницах присутствуют ссылки, которые уводят пользователей на другие сайты, то так вы передаете этим сайтам часть “веса” своего сайта. Проверьте, чтобы на сайте у вас не было лишних ссылок, а если они есть, то их можно закрыть от индексации.
• ЧПУ. Или человеко-понятный url. Иными словами - адрес вашей страницы. Это тоже один из факторов оптимизации. Смысл его в том, чтобы выбрать запоминающийся и читаемый url, который будет приятен взгляду пользователя. Для старых сайтов изменение “урлов” всегда разрушительно и будет сложно заново нарастить трафик (если Вы меняете адреса, то со старых обязательно надо настроить редирект на новые),  поэтому лучше этим заниматься пока сайт молодой.
• Ответы сервера. Нормальный - 200. Это значит, что сайт работает нормально. Допускается так же ответ 301 и 302 и др. Этот код классифицирует редирект, который работает для перенаправления пользователя на нужную страницу.
• Заполнить robots.txt и создать файл sitemap.xml. Первый файл служит командой поисковику для индексации вашего сайта. По умолчанию ваш ресурс поисковик видит, как набор коробок, куда можно заглянуть. И он в них заглянет и проиндексирует, если мы ему не скажем “нет, друг, вот в эту и эту коробку не залезай!”. Так вы можете избежать утечки персональных данных пользователей.
  
  Второй файл - карта сайта. Он нужен для того, чтобы поисковый робот легче ориентировался на вашем ресурсе. Это тоже, своего рода, указание, которое говорит, что надо индексировать.
• Мета - теги (seo-теги) – это title, “description”, “keywords” (ныне отключен и не влияет на позиции сайта). Пользователь видит title в заголовке вашего сайта в поисковой выдаче, а description фактически виден только поисковым роботам, так как в большинстве случаев поисковые системы сами его «подстраивают» в выдаче, но заполнять его все равно обязательно. Задача при заполнении seo-тегов: вписать в них ключевые слова в максимально точном вхождении, соблюдая все требования ПС, сохранив адекватным вид seo-тегов, видимых пользователю. Все seo-теги должны уникальными и не пустыми.

Создание и оптимизация контента

Вам необходимо писать не просто тексты, наполненные ключевыми словами, а грамотные и полезные для посетителей материалы. Это касается любого текста на вашем сайте - статей, карточек товаров, даже отзывов. Если эти требования выполняются, то это положительно влияет на seo продвижение нового сайта.

Как написать полезный текст? А вы взгляните на ваши услуги или товары и продумайте “Пользовательский путь клиента” - CJM. Вот это понятие приходит на смену понятию “целевая аудитория”. Смысл его в том, чтобы просчитать путь клиента от знакомства с вами до покупки, запланировать с ним точки контакта, которые приведут к продаже.

Так вот, ваша задача - понять в каких ситуация клиенты покупают то, что продаете вы и какие вопросы у них возникают в процессе выбора. Просто выпишите себе проблемы, которые есть у человека, которому нужен ваш продукт и какие у него есть вопросы. А потом, своим текстом закройте его боли.

Такое продвижение называется “Продвижением по коммерческим запросам”. Зачем оно вообще нужно? Дело в том, что по коммерческим запросам продвигать значительно проще и их ощутимо дешевле (около 20% всех запросов в сети). Большинство предпринимателей мыслят так: “Продаю запчасти на BMW, а значит буду продвигаться по запросам, где встречаются слова - купить, запчасти и BMW”. Стоимость такого продвижения будет меньшей. Особенно в небольших городах.

Продвижение по информационным запросам значительно тяжелее. Информационный запрос, это не "легкий" или дешевый запрос, более высокочастотный. По ним продвигаются информационные сайты профессионалов, и за позиции нужно будет бороться.

Напишите статью на тему “Как выбрать радиатор” или “Как поменять свечи”. Дайте полезность и предложите купить у вас товар. Это продвижение через полезность. Им не следует пренебрегать потому, что более половины всех запросов (около 50-60% на деле) - информационные. Люди ищут “как” что-то сделать. К тому же с информационных статей можно сделать перелинковку на продвигаемые страницы коммерческим запросом, тем самым повысив их в выдаче.

С созданием разобрались. Теперь несколько слов об оптимизации. Включение ключевых слов в контент - необходимость. Иначе, как поисковик поймет, что вы продаете запчасти в розницу, а не кукурузу оптом. Но, их включение необходимо дозировать, не превращая текст в нечитаемый сео - набор слов.

Обязательно обратите внимание на те сео - параметры, о которых говорилось ранее - на title, “description”, h1-h6 заголовки.

• Заполняя title придерживайтесь следующих рекомендаций: главный запрос должен быть в начале (поисковик учитывает близость ключа к началу); пишите на простом человеческом языке, слова через запятую (окна, пластиковые, купить) не употребляйте; если у вас региональный сайт, то добавьте топоним (название города).
• Правила оформления description. Что можно: дать краткое описание страницы с использованием основных ключей, собранных для этой страницы; он не должен совпадать с тайтлом.
• H1-H6 заголовки. Ими нельзя пренебрегать. Правила их использования отличаются. Для H1 они такие: включить в него самое частотное слово и поближе к началу, не более 65 символов, уникальный в рамках сайта, он может быть только один.
  
  Заголовок типа H2 охватывает важные моменты, которые также могут интересовал посетителя сайта помимо самого названия. На странице желательно наличие 2-4 заголовков H2.
  
  H3-H6. У вас должна быть гигантская статья, чтобы использовать эти подзаголовки. Чаще всего до них не доходит дело, но общие рекомендации такие: нельзя пропускать уровни, если есть H4, должен быть и H3, H2 и H1; ключевые слова можете не включать - важно раскрыть тему; не используйте активные ссылки.

Внешняя оптимизация

Когда говорят о внешней оптимизации - всегда понижают голос:)! Во многом, это происходит потому, что внешняя оптимизация связана с набором ссылочной массы.

В 2015 году была паника у сео - специалистов, когда Яндекс выкатил алгоритм “Минусинск” и объявил, что ссылки больше не работают. На самом деле это не так. Ссылки работают - это основа для продвижения сайта (как минимум в Google это все еще основной параметр). Просто работать надо более тонко.

Раньше все seo сводилось к тому, что ваш “специалист” закупал ссылки на биржах и хоп - вы в ТОПе. Сегодня за это можно угодить под “Минусинск” и “Пингвин” от Гугл.

Сегодня принцип работы иной - необходимо в ручном режиме продвигать свой сайт. Разместите ссылку на него в своем профайле в соцсетях, приходите на форумы в качестве экспертов компании (на некоторых форумах при регистрации ваша иконка становится кликабельной и вы можете оттуда вести трафик на сайт). Создайте пост (включите в пост ссылку на сайт) в соцсети и попросите ваших друзей сделать репост - на первых порах этого будет достаточно.

Поведенческие факторы

Именно они отличают пользователей реальных от ботов, которыми недобросовестные вебмастера могут изображать активность.

Для улучшения поведенческих факторов ранжирования при оптимизации нового сайта анализируйте поведение посетителей на страницах и их решения, вносите доработки, позволяющие улучшить юзабилити.

Самых важных ПФ немного:

• Время на сайте - посещение, которое пойдет вам в плюс - от 1 минуты на сайте.
• Отказы - если пользователь провел на сайте менее 15 секунд и ушел, то это - отказ.
• Глубина просмотра страницы. Мы об этом рассказывали, когда рекомендовали сделать на страницах ссылки на другие интересные статьи.
• Клики по ссылкам в контенте и оставленные комментарии и лайки.

Кратко о том, как улучшить ПФ:

• Адаптивная верстка - ваш сайт должен хорошо просматриваться с любого устройства. Займитесь этим или поручите специалисту.
• Дизайн и удобство использования. Гармоничная цветовая гамма, привлекательные кнопочки, отсутствие всплывающих окон - и ваш пользователь доволен).

5 стратегий для молодых сайтов.

В данном разделе мы кратко расскажем о 5 стратегиях продвижения для молодых ресурсов:

1. Передача возраста через склейку зеркал. Использовать, когда необходимо перевести трафик со старого сайта на новый. Минус метода - передать возраст можно только на старте проекта.
2. Продвигаться по множеству НЧ запросов. Раскрутка по таким запросам занимает месяцы, но вы можете давать информацию сразу по десяткам или сотням НЧ-запросов. Тогда процесс пойдет быстрее.
3. Продвигаться коммерческими запросами. Об этом мы рассказывали выше.
4. Продвигайтесь в Google. Как мы уже говорили - возраст там не имеет значения.
5. Продвигайтесь в регионах. Так легче вывести сайт в ТОП.

Итог

В данной статье мы рассказали, как происходит продвижение молодого сайта в google и яндекс. Хорошая оптимизация и качественные тексты позволят продвинуть ваш сайт в интернете в короткие сроки.