SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — комплекс мер, которые принимаются для того, чтобы сайт получал как можно больше трафика из поисковой выдачи.
Основная цель SEO-специалиста — сделать так, чтобы в поисковых запросах нужный сайт выдавался в топ-10, а лучше в топ-3 результатах. Чтобы этого добиться, необходимо играть по правилам поисковиков. Это значит — учитывать факторы ранжирования сайтов.
В этой статье мы приводим 27 самых значимых факторов для поисковиков. Каждый из них может в разной степени влиять именно на ваш сайт. Какие факторы самые весомые в вашей тематике вы сможете выяснить только опытным путем.
1.Доменные факторы
Мы решили объединить все влияние выбора домена на продвижение сайта под этим названием. Так какие же факторы влияют на SEO со стороны домена?
-
Возраст. По последним данным этот фактор играет роль только на начальном этапе. Разница между доменом возрастом 6 и 12 месяцев не так велика. А вот Между ними и доменом до месяца весьма существенна.
-
Использование ключевого слова в названии домена верхнего уровня. Для гугла это один из факторов релевантности.
-
Срок регистрации. Опять же это учитывает в основном Гугл, который считает, что полезные сайты оплачивают свой домен на годы вперед.
-
Домен верхнего уровня TLD с географическим расширением. Такие домены (например, .ru, .ua, .fr) могут помочь сайту ранжироваться в определенном регионе, но это ухудшает их видимость в мировом поиске.
2. Title
Title — название страницы. Title до сих пор остается важным фактором внутренней поисковой оптимизации. Особенно, если ключевое слово в нем размещено в начале. Тогда значимость фактора возрастает.
3. Ключевое слово в теге Description
Google не воспринимает мета-тег Description как прямой фактор ранжирования, однако данный тег может повлиять на CTR, который таким фактором является. Посудите сами, куда вы кликните с большей вероятностью? На название сайта или на название сайта с кратким описанием того, что вы там найдете?
4. Ключевое слово используется в теге H1
Тег H1 — это “второй тег Title”. Вместе с тегом Title Google использует и тег H1 как вторичный сигнал релевантности.
5. Длина контента
И Гугл и Яндекс заинтересованы в том, чтобы пользователи находили наиболее полные ответы на свои вопросы. С полнотой ответа коррелирует объем текстов. Недавние исследования факторов ранжирования показали, что длина контента в Гугле равная 1900-2000 символом чаще выходит на первые позиции, а в Яндексе эта величина не учитывается. В число первых результатов попадают те документы, которые содержат наиболее подходящие ответы на вопрос пользователя.
6. Оглавление
Использование ссылочного оглавления помогает поисковикам лучше понять структуру вашего контента. Оглавление также может вести на страницы вашего сайта. Обратите внимание на таких гигантов индустрии маркетинга, как Нетология, Tilda и других. В большинстве статей вы найдете оглавление в начале.
7. LSI-слова в контенте
Индексация скрытого смысла (LSI — Latent Semantic Indexing) в контенте помогает поисковым системам установить степень соответствия веб-страниц тематике. LSI-анализ помогает также определить нужное значение для слов с множественными значениями. К примеру, “orange” может быть названием фрукта, а может быть названием агентства маркетинга. Поисковики будут сканировать страницу на предмет дополнительных указателей на тематику сайта.
8. Скорость загрузки страниц
Яндекс и Google учитывают скорость загрузки страниц как основной фактор ранжирования. Каждая из поисковых систем заинтересована в том, чтобы пользователь получал как можно быстрее результаты по его вопросу. Для этого сайты должны загружаться практически моментально.
Отдельно стоит отметить, что быстрая загрузка не просто прихоть поисковика, а необходимость для пользователя. Дело в том, что многочисленные исследования говорят о том, что примерно 50% пользователей согласны ждать загрузки не более 3 секунд. Потом они просто уходят с сайта.
От компании Гугл доступно решение PageSpeed Insights — онлайн-программа для проверки скорости загрузки. Софт проанализирует ваш сайт, выставит оценки и даст рекомендации. Большинство владельцев сайтов, которые обращаются к оптимизаторам хотят именно отображения заветных 90-100% на счетчике. Однако, данные цифры не являются ориентиром. Гораздо важнее выполнить рекомендации, которые приводит сервис в списке ниже.
9. Использование AMP (Accelerated Mobile Pages — ускоренные мобильные страницы) и Турбо-страниц от Яндекса
Хотя это не прямой фактор ранжирования в Google и Яндекса, наличие ускоренных мобильных страниц позволяет вам быстро загружать страницы на любом устройстве.
10. Адаптация под мобильные устройства
Алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение страницам, оптимизированным под мобильные устройства. Если 5 лет назад мобильной версией можно было пренебречь, то сегодня это обязательный атрибут сайта, который нацелен на выход в ТОП поисковой выдачи.
Что особенно важно, необходимо именно наличие адаптивного сайта, а не раздельные мобильная и десктопная версия сайта. К примеру, с июля 2018 года Google показывает результаты мобильного поиска вне зависимости от типа используемого устройства, при этом ранжируются выше сайты, удобные в навигации для мобильных пользователей.
11. Мультимедиа
Изображения, видео и другие элементы мультимедиа — это показатель качества контента. Например, исследование выявило корреляцию между контентом, содержащим как минимум одно изображение, и позицией в поисковой выдаче. 98% страниц на первом месте в поисковой выдаче содержали в себе хотя бы один элемент мультимедиа.
12. Ошибки HTML / W3C валидации
Множество ошибок HTML или небрежный код могут являться признаками низкого качества сайта и могут вести к ошибкам работы ресурса.
13. Нумерованные и маркированные списки
Такие списки помогают логично разбить контент на логические части, облегчая восприятие информации читателями. Яндекс и Google отдает предпочтение контенту, в которых есть списки, при прочих равных обстоятельствах.
14. Наличие страницы “Контакты”
Достоверно подтверждено сотрудниками Гугл и Яндекса, что наличие контактных данных на соответствующей странице сайта действительно повышает доверие со стороны поисковика и пользователей сайта. Убедитесь, что контактная информация соответствует информации о собственниках домена.
15. Сертификат SSL
Использование протокола HTTPS положительно влияет на позицию в поисковой выдаче. Более того, на мобильных устройствах Google вообще не пустит сайт, если нет данного протокола. Такая же ситуация с браузером Firefox — он не пускает на сайт с любого устройства без наличия данного протокола.
Наличие защищенного соединения положительно сказывается на доверии посетителей сайта. Они с большей охотой доверят вам свои персональные данные.
16. Навигация «хлебные крошки» (breadcrumb)
Это удобная для пользователя архитектура сайта, которая помогает пользователям и поисковым системам понять, где именно на сайте они находятся в данный момент. Используются в качестве элементов навигации. А Google утверждает, что поисковик использует данную разметку в теле страницы для категоризации информации в результатах поисковой выдачи.
17. Юзабилити сайта
Сайт с трудной навигацией может плохо ранжироваться из-за косвенных факторов, например, пользователи проводят на сайте меньше времени, просматривают меньше страниц и быстро покидают их.
Чтобы улучшить юзабилити определите основные сценарии использовании вашего ресурса и проверьте каждый из них на сложности в прохождении.
18. Использование Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрики
Кто-то думает, что использование этих платформ улучшает индексацию сайта. И это отчасти так. Дело в том, что поисковики получают больше информации (например, более точный показатель отказа, число посетителей и другие). А еще можно выставить настройки обхода страниц сайта по счетчикам, что также улучшает индексацию.
19. Разметка Schema.org и OpenGraph
Страницы, поддерживающие микроформаты, могут ранжироваться выше страниц без разметки. Разметка может оказать прямое влияние либо причина в том, что страницы с микроразметкой имеют более высокую кликабельность в поисковой выдаче.
Кроме того, подключение разметки OpenGraph дает возможность отображать привлекательные сниппеты страниц при пересылке ссылок через социальные сети. Это также положительно сказывается на кликабельности ссылок и увеличит число переходов по ссылкам в перспективе.
20. Показатель отказов
Высокое значение показателя отказов говорит о том, что страницы входа не отвечают требованиям или ожиданиям посетителей по конкретному поисковому запросу. Причин большого показателя отказов две: некачественная посадочная страница и некачественный трафик. Соответственно, есть несколько способов снижения показателя отказов на сайте: редизайн, улучшение usability, уменьшение количества рекламы (касается форумов, блогов и новостников) и изменение контента на более релевантный.
21. Повторные посещения
Если на ваш сайт постоянно повторно заходят пользователи, то поисковики автоматически начинают считать его более интересным и продвигают выше в выдаче.
Чтобы люди повторно заходили на ваш сайт, мы рекомендуем чаще публиковать уникальный и интересный контент. Так вы будете мотивировать пользователей возвращаться.
22. Социальные взаимодействия
Действия с кнопками “Поделиться” и комментирование влияют на продвижение. К примеру, страницы с большим количеством комментариев могут быть показателем качества контента.
23. Время на сайте
Яндекс и Google уделяют очень пристальное внимание времени, которое люди проводят на странице, когда приходят из поиска. Спойлер: “Чем дольше, тем лучше!”.
Как увеличить время, которое проведет пользователь на вашем сайте? Увеличьте объем контента, добавьте видео (их охотно смотрят), измените дизайн на более привлекательный и детально проработайте сценарии использования сайта.
24. Локальный поиск
Если запрос имеет конкретную привязку к локации ( к примеру, вы сделали запрос “барбершоп Москва”), то поисковики разместят местные результаты выше “обычной” органической выдачи. Это делается для более точного соответствия ожиданиям пользователей. Вы ведь не ожидаете, что по данному запросу вы увидите барбершопы в Казани?:)
25. Документы robots.txt и sitemap
robots.txt — файл ограничения доступа к содержимому роботам на http-сервере. Sitemap — это XML-файл с информацией для поисковых систем (таких как Google, Yahoo, Ask.com, MSN, Яндекс) о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации.
Первый нужен, чтобы не засорять выдачу техническими страницами, а второй, чтобы максимально проиндексировать ваш ресурс.
26. Favicon
Фавикон это маленькое изображение рядом с названием вашего сайта, которое отображается на вкладке в браузере и в закладках. Уникальный фавикон способствует легкой узнаваемости вашего сайта среди прочих.
27. Блок коммерческих факторов
Решили выделить несколько фактором под одним обобщающим названием. Все они будут полезны при продвижением сайтов в тематике e-commerce.
-
Цены – обязательно для коммерческих запросов.
-
Кнопки «Купить/заказать».
-
Страница контактов.
-
Информация о наличии или отсутствия товаров – важно для интернет-магазинов.
-
Фильтрация и сортировка.
-
Корзина, которая предоставляет в удобной форме информацию для заказа и не мешает его осуществить.
-
Информация о доставке и оплате.
-
Отзывы на сайте и на отдельных товарах.
-
Информация о гарантии.
-
Сравнение товаров и услуг.
-
Карта и схема проезда на странице контактов.
-
Кнопка «Обратный звонок».
-
Акции и скидки на отдельной странице и на товарах.
-
Покупка в один клик — примерно 50% покупок в интернет-магазинах делаются при помощи этой кнопки.
-
Похожие, сопутствующие товары.
-
Фотографии деятельности, офиса.
-
Онлайн-консультант.
-
Сертификаты/награды/лицензии.
-
Видеоконтент.
Эти факторы не только поднимут продажи, но и будут улучшать поведенческие факторы за счет многочисленных взаимодействий посетителей с сайтом.
Итог
Рецепт SEO-дружественного сайта прост: продуманная архитектура и навигация, современный дизайн, чистый код, побольше социальных взаимодействий и положительная репутация у домена выведут ваш сайт в ТОП поисковой выдачи.
