Среди наших клиентов и молодых сотрудников встречаются те, кто когда-то услышал один или несколько мифов о том, как работает контекстная реклама, уверовал в них и продолжает думать в корне неверно.
С сотрудниками мы быстро разбираемся — показали как правильно и нет проблем, а для вас — клиентов, мы написали эту статью.
-
Сначала запустимся, а потом разберемся
Самый распространенный миф о том, что главное побыстрее запуститься, а разобраться можно на ходу.
На самом деле: даже в условиях жесткой нехватки времени сначала проработайте цели рекламной кампании, составьте маркетинговый план и подключите все системы аналитики, чтобы ясно понимать эффективность ваших действий.
-
Первая кампания запускается на “Поиск”
Делается это для того, чтобы собрать сливки — работать с самым “горячим” спросом на ваши товары и услуги.
На самом деле: если у бизнеса уже есть какой-то опыт работы с рекламой и есть накопленные базы для ретаргетинга, то первой можно запустить рекламу в поисковых сетях, а затем уже поисковую.
-
Всегда разделять рекламу в “Поиске” и “Сетях”.
Так учат буквально везде. И большинство специалистов по интернет-рекламе с уверенностью вам скажут, что это верно.
На самом деле: это правило справедливо только для Яндекс.Директа. Там действительно стоит разделять кампании из-за разницы в управлении ставками и других параметров. В Google Ads вы свободно можете объединять данные кампании в одну. В настройках кампании просто поставьте галочку в поле “Подключить контекстно-медийную сеть”. Единственное условие: у вас должно хватать бюджета и на полный день показа в поиске, и должно еще оставаться.
-
Качество аккаунта влияет на позиции
Многие владельцы бизнесов думают, что показатели эффективности рекламных кампаний (качество аккаунта) существенно влияют на позиции, показы и CTR.
На самом деле: показатели качества в Яндекс.Директ и Google Ads ничто иное, как субъективная оценка ваших настроек от рекламной системы. Все они носят рекомендательный характер и вы можете или принять их или отклонить.
К слову, в интерфейсе Google Ads вы будете видеть карточки с рекомендациями, которые вы или принимаете или отклоняете. Обычно, если рекомендация не подходит, то ее просто оставляют болтаться и дальше в этом списке. Это в корне неверно. Обязательно отклоните рекомендацию, если она не подходит вам. Система поймет, что ей нужно подумать еще и в следующий раз вы получите другие, более точные рекомендации.
-
Конкуренты сливают мой бюджет, кликая по объявлениям
Суровый миф из сурового прошлого, где школьники промышляли на биржах фриланса тем, что кликали по рекламе за копеечку. К счастью, такие времена прошли.
На самом деле: Google и Яндекс получают свой основной доход от рекламодателей, поэтому они заботятся о репутации и тратят немалые средства на борьбу с накрутками, а в данном случае - фальшивыми кликами. Обмануть рекламные системы “кликерами” уже невозможно, а ручные накрутки рекламные системы тоже научились распознавать. Системы в обязательном порядке возвращают деньги за недействительные клики.
-
Максимум ключевых слов в объявлении — залог успеха
Этим грешат те предприниматели, которые настраивают рекламу самостоятельно или увидев в прайсе агентства оплату за каждую поисковую фразу начинают торговаться. Торги сводятся к просьбам включить в одно объявление максимум ключевых слов, которые могут зацепить потенциальных покупателей. В итоге, не сложно догадаться, что рекламные средства улетят в трубу.
На самом деле: Каждое объявление или группа настраивается под определённый список ключевых слов, которые максимально точно отображают потребность потенциальных покупателей и релевантны содержимому посадочной страницы.
-
Санкции AdWords и Яндекс.Директа — страшные сказки
Работа с рекламными сетями, это именно тот случай, когда все же следует прочесть инструкцию.
На самом деле: у всех систем есть перечень правил, которым должны соответствовать рекламные объявления, посадочные страницы и контент на них.
К примеру, самые частые ошибки это размещение на сайтах рекламных баннеров сторонних сайтов. Нарушение правил сервисов грозит рекламодателям отклонением объявлений, отключением списка ремаркетинга, временной или «вечной» блокировкой аккаунта.
-
Контекстная реклама влияет на поисковую выдачу
Во всяком случае, не на прямую. Не стоит путать контекстную рекламу с органической поисковой выдачей. Положение ваших объявлений напрямую зависит от размера ставки, чем она выше, тем выше показывается объявление. А вот в поиске ваш сайт займет то место, которое посчитает нужным поисковый робот.
На самом деле: поведение людей, которые попали к вам на сайт через контекстную рекламу способно со временем продвинуть вас в поиске. Но, не следует пренебрегать поисковой оптимизацией.
-
Я поставлю самую высокую ставку и буду всегда находиться выше всех конкурентов
А вот и нет.
На самом деле: Аукцион стал более гибким, и для нахождения на выгодных позициях на выдаче не всегда ставка – решающий показатель. Системы контекстной рекламы отдают предпочтение не только значению ставки, но и качеству рекламируемых материалов. Учитывается такой параметр как показатель качества объявления. Он зависит в основном от нескольких факторов:
-
релевантность объявления поисковому запросу;
-
качество целевой страницы;
-
прогнозируемый CTR объявления (рассчитывается системой на основании исторических данных о кликах и показах).
-
Агентства берут слишком много за настройку РК
Многим кажется слишком неоправданными траты в размере 10 или 20 тысяч рублей на оплату специалистов по настройке контекстной рекламы.
На самом деле: Многое (в том числе и цены) зависит от уровня специалистов и качества самой услуги. Поэтому перед тем как отдавать кровные, не поленитесь найти отзывы об агентствах, ознакомиться с кейсами, побеседовать с сотрудниками компаний. И уж точно не стоит доверять обещаниям специалистов настроить РК за 500 рублей.
Итог
В этой статье мы собрали подборку самых неочевидных мифов. Мы не стали писать о банальностях вроде “контекст подходит не всем” или “реклама — дорогое удовольствие”, а посему надеемся, что данная подборка будет вам действительно полезной.
