10 мифов о контекстной рекламе
72
- 7 минут

10 мифов о контекстной рекламе

Среди наших клиентов и молодых сотрудников встречаются те, кто когда-то услышал один или несколько мифов о том, как работает контекстная реклама, уверовал в них и продолжает думать в корне неверно.

С сотрудниками мы быстро разбираемся — показали как правильно и нет проблем, а для вас — клиентов, мы написали эту статью.

  1. Сначала запустимся, а потом разберемся

Самый распространенный миф о том, что главное побыстрее запуститься, а разобраться можно на ходу.

На самом деле: даже в условиях жесткой нехватки времени сначала проработайте цели рекламной кампании, составьте маркетинговый план и подключите все системы аналитики, чтобы ясно понимать эффективность ваших действий.

  1. Первая кампания запускается на “Поиск”

Делается это для того, чтобы собрать сливки — работать с самым “горячим” спросом на ваши товары и услуги.

На самом деле: если у бизнеса уже есть какой-то опыт работы с рекламой и есть накопленные базы для ретаргетинга, то первой можно запустить рекламу в поисковых сетях, а затем уже поисковую.

  1. Всегда разделять рекламу в “Поиске” и “Сетях”.

Так учат буквально везде. И большинство специалистов по интернет-рекламе с уверенностью вам скажут, что это верно.

На самом деле: это правило справедливо только для Яндекс.Директа. Там действительно стоит разделять кампании из-за разницы в управлении ставками и других параметров. В Google Ads вы свободно можете объединять данные кампании в одну. В настройках кампании просто поставьте галочку в поле “Подключить контекстно-медийную сеть”. Единственное условие: у вас должно хватать бюджета и на полный день показа в поиске, и должно еще оставаться.

  1. Качество аккаунта влияет на позиции 

Многие владельцы бизнесов думают, что показатели эффективности рекламных кампаний (качество аккаунта) существенно влияют на позиции, показы и CTR.

На самом деле: показатели качества в Яндекс.Директ и Google Ads ничто иное, как субъективная оценка ваших настроек от рекламной системы. Все они носят рекомендательный характер и вы можете или принять их или отклонить.

К слову, в интерфейсе Google Ads вы будете видеть карточки с рекомендациями, которые вы или принимаете или отклоняете. Обычно, если рекомендация не подходит, то ее просто оставляют болтаться и дальше в этом списке. Это в корне неверно. Обязательно отклоните рекомендацию, если она не подходит вам. Система поймет, что ей нужно подумать еще и в следующий раз вы получите другие, более точные рекомендации.

  1. Конкуренты сливают мой бюджет, кликая по объявлениям

Суровый миф из сурового прошлого, где школьники промышляли на биржах фриланса тем, что кликали по рекламе за копеечку. К счастью, такие времена прошли.

На самом деле: Google и Яндекс получают свой основной доход от рекламодателей, поэтому они заботятся о репутации и тратят немалые средства на борьбу с накрутками, а в данном случае - фальшивыми кликами. Обмануть рекламные системы “кликерами” уже невозможно, а ручные накрутки рекламные системы тоже научились распознавать. Системы в обязательном порядке возвращают деньги за недействительные клики.

  1. Максимум ключевых слов в объявлении — залог успеха

Этим грешат те предприниматели, которые настраивают рекламу самостоятельно или увидев в прайсе агентства оплату за каждую поисковую фразу начинают торговаться. Торги сводятся к просьбам включить в одно объявление максимум ключевых слов, которые могут зацепить потенциальных покупателей. В итоге, не сложно догадаться, что рекламные средства улетят в трубу.

На самом деле: Каждое объявление или группа настраивается под определённый список ключевых слов, которые максимально точно отображают потребность потенциальных покупателей и релевантны содержимому посадочной страницы.

  1. Санкции AdWords и Яндекс.Директа — страшные сказки

Работа с рекламными сетями, это именно тот случай, когда все же следует прочесть инструкцию. 

На самом деле: у всех систем есть перечень правил, которым должны соответствовать рекламные объявления, посадочные страницы и контент на них.

К примеру, самые частые ошибки это размещение на сайтах рекламных баннеров сторонних сайтов. Нарушение правил сервисов грозит рекламодателям отклонением объявлений, отключением списка ремаркетинга, временной или «вечной» блокировкой аккаунта. 

  1. Контекстная реклама влияет на поисковую выдачу

Во всяком случае, не на прямую. Не стоит путать контекстную рекламу с органической поисковой выдачей. Положение ваших объявлений напрямую зависит от размера ставки, чем она выше, тем выше показывается объявление. А вот в поиске ваш сайт займет то место, которое посчитает нужным поисковый робот.

На самом деле: поведение людей, которые попали к вам на сайт через контекстную рекламу способно со временем продвинуть вас в поиске. Но, не следует пренебрегать поисковой оптимизацией.

  1. Я поставлю самую высокую ставку и буду всегда находиться выше всех конкурентов

А вот и нет. 

На самом деле: Аукцион стал более гибким, и для нахождения на выгодных позициях на выдаче не всегда ставка – решающий показатель. Системы контекстной рекламы отдают предпочтение не только значению ставки, но и качеству рекламируемых материалов. Учитывается такой параметр как показатель качества объявления. Он зависит в основном от нескольких факторов:        

  • релевантность объявления поисковому запросу;

  • качество целевой страницы;

  • прогнозируемый CTR объявления (рассчитывается системой на основании исторических данных о кликах и показах).

  1. Агентства берут слишком много за настройку РК

Многим кажется слишком неоправданными траты в размере 10 или 20 тысяч рублей на оплату специалистов по настройке контекстной рекламы.

На самом деле: Многое (в том числе и цены) зависит от уровня специалистов и качества самой услуги. Поэтому перед тем как отдавать кровные, не поленитесь найти отзывы об агентствах, ознакомиться с кейсами, побеседовать с сотрудниками компаний. И уж точно не стоит доверять обещаниям специалистов настроить РК за 500 рублей.

Итог

В этой статье мы собрали подборку самых неочевидных мифов. Мы не стали писать о банальностях вроде “контекст подходит не всем” или “реклама — дорогое удовольствие”, а посему надеемся, что данная подборка будет вам действительно полезной.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним