Если вы хотите продвинуть сайт в топ поисковых систем, вам следует сначала разработать стратегию, а затем уже переходить к конкретным действиям. В стратегии будет отражено текущее состояние сайта, подробный план работ по SEO, а также KPI, по которым можно оценить эффективность раскрутки. Без этого документа вы рискуете нагрузить себя и свою команду огромным количеством задач, но так и не достичь цели.
В этой статье мы расскажем, что такое стратегия продвижения сайта, когда она необходима и из каких этапов состоит. Также покажем на примерах, чем отличается раскрутка сайтов с разной историей.
Что такое стратегия продвижения и какие у нее могут быть цели
Для начала отметим, что SEO-стратегия и маркетинговая стратегия — это не совсем одно и то же. Не забывайте, что SEO (search engine optimization, или «сео») является одним из маркетинговых инструментов. Соответственно, в такой стратегии будут расписаны цели, задачи и KPI только для одного канала.
Список работ для попадания в топ по целевым запросам: план на первый месяц
Все стратегии направлены на достижение конкретных целей. Чаще всего это либо улучшение позиций сайта по конкретным запросам, либо увеличение объема поискового трафика. Давайте разберемся в отличиях этих KPI.
Цель: улучшение позиций по конкретным запросам
Стратегии по улучшению позиций в результатах выдачи Яндекс и Google больше подходят для небольших интернет-магазинов и сайтов услуг. Чтобы раскручивать такие ресурсы максимально эффективно, необходимо четко понимать:
- что вы продаете — составьте список товаров или услуг, которые вам выгоднее всего продавать и у которых есть отдельные посадочные страницы на сайте;
- кому вы продаете — определите сегменты целевой аудитории, которые максимально заинтересованы в вашем продукте;
- по каким ключевым запросам вы хотите быть в топе — выберите ключевые слова из семантического ядра, которые соответствуют продвигаемым страницам (по ним вы будете отслеживать динамику роста позиций).
Учтите важный нюанс: чтобы от «сео» был толк, вам нужно выбрать ключевые слова, по которым есть спрос. Подумайте над тем, как ваши потенциальные клиенты могут искать информацию в интернете, и проверьте частотность запросов хотя бы в Яндекс.Вордстат. Переходов по сверхнизкочастотным (или даже нулевым) запросам будет мало, поэтому эффекта от такого попадания в топ вы можете и не заметить.
Пример запроса с нулевым спросом: продвигаться в топ по такому запросу бессмысленно
Если вы правильно выбрали ключевые запросы и хорошо проработали посадочные страницы, поисковые системы начнут подтягивать ваш ресурс ближе к топу. Это значит, что вы не только улучшите позиции, но и получите больше целевого трафика по конкретным ключевым словам.
Попасть в топ навечно невозможно. Не забывайте, что алгоритмы поисковых систем периодически обновляются, а вслед за ними меняются и результаты выдачи. Чтобы стабильно получать целевой трафик по конкретным запросам, нужно отслеживать изменение позиций в динамике и при необходимости улучшать продвигаемые страницы.
Цель: увеличение объема поискового трафика
Стратегии по увеличению объема трафика больше подходят для крупных интернет-магазинов, маркетплейсов и порталов. Продвигать такие сайты, отслеживая рост позиций в результатах выдачи, очень сложно. Только представьте, сколько уйдет времени на обработку данных, если вы продвигаетесь по нескольким тысячам запросов! Сравнивать объем трафика по периодам будет нагляднее и легче.
Отчет по увеличению объема трафика без привязки к конкретным запросам
В процессе создания и реализации такой стратегии специалисты работают над оптимизацией всего сайта. По большому счету неважно, на какие из продвигаемых страниц будут переходить пользователи, главное, чтобы они это делали.
Из каких этапов и работ состоит SEO стратегия
Разработкой стратегии обычно занимаются после аудита. В ходе аудита специалисты выявляют основные проблемы, которые напрямую влияют на позиции в выдаче и объем поискового трафика. Затем на основе данных сео-анализа составляют детальный план по SEO-продвижению.
В плане перечисляют все работы и прогнозы KPI с привязкой к конкретным этапам. Эта информация важна для владельца ресурса: по плану будет легко понять, в какие сроки ожидается прирост трафика, окупаются ли вложения в SEO и стоит ли вкладывать больше средств в этот канал.
Ресурсы с высоким трастом могут показывать отличные результаты уже через месяц раскрутки в поиске
Давайте рассмотрим подробно каждый этап, чтобы у вас сложилось представление о том, как продвигают сайты в интернете.
Этап 1: первый месяц
Продвижение сайта в поиске начинается с базовой оптимизации. Учитывая данные SEO-аудита, специалисты делают следующее:
- устанавливают и настраивают счетчики систем аналитики;
- исправляют технические ошибки на сайте, которые влияют на индексацию;
- собирают семантическое ядро, кластеризуют запросы и распределяют их по продвигаемым страницам;
- вносят изменения в структуру сайта при необходимости;
- оптимизируют метаданные продвигаемых страниц;
- создают SEO-оптимизированный контент;
- анализируют коммерческие факторы;
- снимают позиции сайта до работ и фиксируют данные по посещаемости, чтобы оценить результаты продвижения после переиндексации.
В конце первого этапа клиент получает отчет, в котором перечислены все выполненные работы, а также рекомендации по дальнейшей раскрутке в поисковых системах. После этого владелец сайта решает — хочет он дальше вкладывать средства в данный канал или нет. Если клиента устраивают результаты, специалисты составляют новый план продвижения сайта для следующего этапа.
Этап 2: второй и последующие месяцы
На этом этапе продолжаются работы по внутренней оптимизации сайта, а также начинается кампания по наращиванию ссылочной массы. Специалисты проводят анализ конкурентов, делают usability-аудит, улучшают посадочные страницы, расширяют семантическое ядро за счет новых запросов. Параллельно отбирают список трастовых ресурсов, где можно разместить ссылки на продвигаемый сайт.
В процессе продвижения специалисты смотрят, как все действия сказываются на индексации и ранжировании сайта в результатах выдачи. В конце месяца клиент получает отчет по выполненным работам, данные по статистике и позициям, а также рекомендации.
Фрагмент отчета по суммарной посещаемости и поведенческим факторам за отчетный период
По сути, со второго месяца работы зацикливаются следующим образом:
- улучшаем продвигаемые страницы;
- смотрим, как это влияет на индексацию и ранжирование;
- сравниваем результаты с предыдущим периодом;
- вносим изменения в созданный план по SEO;
- повторяем цикл.
После достижения желаемых показателей — например, увеличения объема трафика в два раза или попадания в топ по всем согласованным запросам — можно ставить новые цели.
3 примера стратегий
После изучения этапов вам может показаться, что работы по «сео» однотипны, и все сайты в интернете продвигаются по одной программе. Но это не так. Давайте опять-таки обратимся к примерам.
Новый сайт
Если вы недавно задумались о создании ресурса и уже начали искать специалистов по разработке, рекомендуем на этом же этапе заняться SEO. Специалист по поисковому продвижению соберет семантическое ядро и спроектирует правильную структуру сайта. Такой подход избавит вас от дополнительных трат после запуска.
Молодые сайты сначала продвигают по низкочастотным запросам, а затем расширяют семантику. Вам придется запастись терпением, потому что первые ощутимые результаты будут заметны не раньше чем через полгода.
У новых доменов нет истории, поэтому первое время поисковые системы держат их в так называемой песочнице. При правильной раскрутке у сайта растет траст и улучшаются поведенческие факторы. Поисковики видят, что с ресурсом всё ок, поэтому начинают подтягивать его ближе к топу.
Старый сайт, который не продвигали раньше
Если вашему ресурсу больше года, но SEO вы не занимались, можно попробовать продвигаться по более частотным запросам. У немолодых сайтов уже есть репутация в сети и базовая ссылочная масса, которая поможет быстрее попасть на высокие позиции в выдаче.
Учтите, что перед началом работ придется сделать SEO-аудит, чтобы получить исходные данные и спрогнозировать результаты продвижения.
Сайт с неудачным опытом раскрутки
Если у вас уже был неудачный опыт продвижения в поиске, нужно разобраться, что именно вас не устроило. Чаще всего проблема заключается в подрядчике: он мог не так понять ваши цели, слишком многое пообещать или использовать черные методы, из-за которых сайт попал под санкции поисковиков. От таких ситуаций никто не застрахован, однако не стоит делать вывод о том, что все SEO-подрядчики плохие.
Прежде чем заключать договор о SEO-продвижении, внимательно изучайте отзывы и кейсы, а также уточняйте, как специалисты работают с сайтами.
Продвижение сайта с плохой историей начинается с SEO-аудита и обязательной проверки на наличие санкций от поисковых систем. Далее уже специалисты разрабатывают персональный план по раскрутке с учетом собранных данных.
Выводы
СЕО-стратегия помогает систематизировать все работы по сайту и правильно расставить приоритеты для задач. С ней вы будете точно знать, что и в какой последовательности нужно сделать, чтобы улучшить позиции сайта в результатах выдачи и получать больше бесплатных лидов из поиска.
Разрабатывать стратегию необходимо, если вы продвигаете крупный проект в высококонкурентной нише. Если же вы недавно создали сайт с небольшим количеством продвигаемых страниц, то можно обойтись простым планом, в котором будут перечислены задачи, сроки и желаемые KPI. Такой план поможет упорядочить все работы по сео и правильно оценить результаты продвижения.
Разработкой стратегий должны заниматься специалисты. Не забывайте, что работа с недобросовестными подрядчиками и самостоятельные попытки продвижения могут привести к проблемам с индексацией и санкциям поисковиков.
