SEO-итоги 2021 года
203
- 9 минут

SEO-итоги 2021 года

В декабре традиционно все подводят итоги уходящего года. Этой статьей мы резюмируем самые значимые события в SEO-отрасли: изменение работы Яндекс и Google, новые фишки и возможности для продвижения от поисковиков. 

Обширное обновление в Яндекс

Одно из масштабных обновлений связано с изменением алгоритмов ранжирования — год назад Яндекс внедрил YATI и это стало ключевым событием для российского поисковика.

YATI

Аббревиатура расшифровывается как Yet Another Transformer with Improvements и в переводе означает «Ещё один трансформер с улучшениями». Новый алгоритм ранжирования работает с помощью усовершенствованных нейросетей — трансформеров. 

Преимущество YATI над предшественниками, алгоритмами Палех и Королёв, в том, что он умеет точнее понимать смысл запроса и в итоге быть более эффективным. В отличие от них, он распознает не клик, а экспертную оценку. В этом ключевая разница.

YATI при поиске учитывает не только запросы и названия, но и сами тексты, а в них — порядок слов и контекст. Ещё он может находить наиболее важные части текста.

Обновление поиска 

Этим летом Яндекс обновил работу поиска, внедрив более 2 тысяч улучшений. 

  • Так, он научился находить фрагменты видео по смыслу и показывать сразу нужный момент. 

  • Быстрые ответы стали намного разнообразнее и показываются запросы по теме от других людей. 

  • Умную камеру тоже затронул апдейт — она лучше распознаёт изображения в кадре и дает информацию по ним.

  • В поисковой выдаче появились отзывы об организациях, в текстовом виде и для удобства шкала оценок.

  • Появился автоматический определитель звонков, который может даже блокировать такие входящие.  

Обновления в Яндекс метрике

В аналитическом инструменте появились автоматические цели. То есть метрика научилась сама их создавать. Это такие целевые действия, как: клик по номеру телефона, клик по email-адресу, отправка формы, переход в мессенджер, поиск по сайту, jivosite (статистика по чатам на сайте) и скачивание файлов.

Обновление Яндекс вебмастера

Заметный апгрейд произошел и с Вебмастером. Например, с помощью YML-фида стало возможно передавать данные, по которым в поиске могут формироваться карточки врачей.

Теперь Яндексу автоматически можно сообщать об изменениях на сайте: появлении новых страниц, обновлении или удалении уже проиндексированных страниц.

Также стала доступна загрузка YML-фидов с данными для отображения в результатах поиска, также можно управлять уже загруженными файлами. 

Ещё в вебмастере можно видеть, на каких страницах сайта часто повторяются title и description. Об этом сделали специальное уведомление.

Борьба с накруткой поведенческих факторов в метрике 

Для обеспечения большей безопасности Яндекс стал отображать роботов в метрике. Это такие программы, которые заходят на сайт: роботы поисковиков для индексации, анонимные — со своими целями. Метрика распознает их по поведенческим факторам. Для удобства получения статистики можно фильтровать роботов по поведению, данные будут отображены в отчете метрики. 

Новый фильтр от Яндекс

В этом году Яндекс сделал еще один серьезный шаг в борьбе с «нечистыми» сайтами. Их новый фильтр призван защитить пользователей от всевозможных скам-проектов, бизнесов-пустышек, продавцов некачественных услуг и т.д. 

Обновленные алгоритмы гораздо тщательнее проверяют отзывы, а также показывают на сайте в том числе негативные отзывы о компании (жалобы об обмане, недобросовестной работе). Благодаря работе фильтра, такие сайты будут лишены трафика, что должно сильно помешать их деятельности. 

Если Вы используете софты по накрутке отзывов в Яндексе, то все, которые покажутся накрученными будут удалены. Советуем не тратить время и средства на покупку отзывов, а получать обратную связь от своих клиентов. Можно разместить на сайте информацию о том, где и как оставить свой отзыв и предложить за это приятные бонусы. 

Обновление Google

Западный поисковик также выпустил много нового за этот год. Ниже приводим самые значимые изменения и новшества Гугла.

Core Update

Основное осеннее обновление Google породило множество мнений, дискуссий, предположений среди сеошников. Наиболее заметным стало более внимательное отношение поисковика к авторству, особенно это касается информационного контента.

Кроме того, апдейт коснулся:

  • отзывов и товарных обзоров — улучшили алгоритмы их ранжирования, 

  • инструментов аналитики — обновили интерфейс Search Console Insights,

  • возможностей фильтрации — изменили фильтры регулярных выражений в отчетах Search Console,

  • вопросов-ответов FAQ — сократили количество пунктов микроразметки в выдаче до двух.

Отчет Page Experience report («Работа страниц»)

Здесь Гугл объединил данные Core Web Vitals и следующие показатели: протокол HTTPS и проблемы с безопасностью, отсутствие навязчивой рекламы и удобство просмотра страниц в mobile-версии. В отчете можно увидеть процент страниц, подходящим по всем критериям качества взаимодействия.

Алгоритм машинного обучения FLAN

FLAN или Fine-tuned LAnguage Net — это новые модели машинного обучения, которые поисковик выпустил осенью. Их ключевой навык — фокусированное обучение языку при помощи решения определенных задач. Как итог они обобщают полученную информацию, чтобы создать универсальный рабочий инструмент.

Важность экспертности

Уже давно Google следит за качеством выдаваемого ими результата поиска. В 2021 году они вывели эту работу на новый уровень — запустили инструменты Y-M-Y-L и EAT.

Y-M-Y-L (Your Money or Your Life) — это условное деление Гуглом поисковых запросов на поиск контактов, информации на какую-то тему, адрес сайта и адрес организации (да и любой физический адрес). При ранжировании таких данных важное значение имеют отзывы и цитирования.

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это обозначение критериев оценки качества ресурса, его можно назвать самым влиятельным при ранжировании. Так, поисковик смотрит на экспертизу автора, оценивает авторитет веб-ресурса и анализирует степень доверия к сайту и автору контента. 

Влияние ссылок

Ссылочный вес продолжает оставаться важным аспектом для ранжирования сайта. Тут самый главный критерий неизменен — на вас должны ссылаться сайты с высоким трастом (или рейтингом доверия). Учитывается тематичность и авторитетность сайтов-доноров, находится ли ссылка на главной странице, передает ли трафик и др. Кроме этого, лучше, если ссылка анкорная и dofollow. 

Главное, не переборщить с ними, если баланс будет нарушен, есть риск довольно сильно просесть. У Гугл за качеством ссылок следит фильтр Penguin, у Яндекса — Минусинск.

В 2021 в линкбилдинге актуальной стала тема с PBN — это сеть блогов-сателлитов, которая выстраивается для дальнейшей прокачки основного сайта. Чем больше сеть — тем лучше, но все так же важно, чтобы блоги были тематическими и имели хоть какой-то рейтинг.

Товарные площадки, агрегаторы, маркетплейсы

(в выдаче, как победить и выйти в топ  Что это такое и как с ними конкурировать)

Агрегаторы — это специализированные площадки, собирающие на своем ресурсе другие различные компании. Например, по такому принципу работают каталоги или сайты по поиску отелей: Авито, Booking, Авиасейлс и так далее. 

Агрегаторы делятся на товарные и предоставляющие услуги, а также на информационные и тематические. 

Любого вида агрегаторы всегда на лидирующих позициях в выдаче. Это логично, ведь они как нельзя удачно функционируют для механизмов SEO. На таких сайтах превосходные поведенческие факторы, по объему информации они превосходят нишевые ресурсы, и как правило, у них высокий уровень траста.

Можно ли победить агрегаторы в SEO-битве и выйти в топ выдачи? В более или менее узких нишах это вполне возможно. Чтобы с ними конкурировать, нужно изучить их плюсы и минусы и исходя из этого апгрейдить свой сайт. Зачастую у агрегаторов бывает недостаточно информации по товарам — используйте это. Информативность даст вам преимущество в конкуренции за лучшие позиции. 

Заключение

Уходящий год принес немало новшеств в механизмы SEO. Поисковые системы продолжили внедрять новые алгоритмы и совершенствовать старые для более качественного и эффективного ранжирования сайтов. И Google и Яндекс провели работу над улучшением контента, обновили систему прорабатывания положительных отзывов и оценок сайта, исправили ошибки в вебмастерах и добавили новые фильтры.

Поисковики умнеют день ото дня в стремлении давать пользователям как можно более релевантную информацию. Они нацелены на дальнейшее развитие главного тренда — делать сайты для людей. 

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним