Стратегии продвижения в разных поисковых системах будут отличаться друг от друга. Причины этого в том, что каждая поисковая система является полностью самостоятельной структурой и независимо определяют важные критерии для сайта, который может выйти в ТОП поисковой выдачи.
В этой статье мы рассмотрим поисковое продвижение сайтов в google. Вы узнаете о факторах, которые ценит данный поисковик и о том, как их правильно использовать.
Кому нужно поисковое продвижение в Гугл
Доля в поисковом трафике у гугла равняется 40% и неуклонно растет. В основном, за счет пользователей мобильных устройств (гугл предустановлен на телефонах в качестве основного браузера).
Вот вам и первый инсайт - seo в google необходимо вам, если ваши товары или услуги ищут с телефона. Какие это товары или услуги:
- Срочный ремонт гаджетов, одежды или обуви. Необходимость в ремонте возникает неожиданно и вне дома. Под рукой оказывается только мобильное устройство.
- Услуги вроде автосервиса или шиномонтажа. Еще один пример ситуативного поиска услуг.
- Заказ еды. Актуально в любой будний день :).
Продвигать свой сайт в Гугле необходимо любому бизнесу, который предоставляет “ситуативные” услуги. Но, даже если ваш бизнес предполагает некое планирование покупки, то в тех 40% пользователей гугла вы найдете своих клиентов.
Факторы “успешности” сайта в глазах Гугла
Ниже мы поговорим о том, какие факторы у поисковика вызывают особое доверие.
Быстрая скорость загрузки
Помните о том, что очень много просмотров будет с мобильных устройств. Скорость интернета на них будет не идеальной, поэтому сайт должен загружаться легко. Проверить скорость загрузки можно сервисом PageSpeed Insights. Он не только покажет результаты проверки, но и укажет ошибки и способы их исправления.
Адаптивность
Снова в тему использования мобильных устройств. Ваш сайт должен корректно отображаться на любом устройстве, будь то: компьютер, планшет или смартфон. Сайт, не оптимизированный для показа на мобильных устройствах, никогда не займет место в ТОПе.
Регистрация в Google Search Consol и Google My Business
Первый сервис позволит получать аналитику с вашего ресурса (статистику индексирования страниц, выявить ошибки, показать посещения и другое). Еще панель для веб-мастеров позволяет проверить служебные файлы robots.txt и sitemap.xml.
Google My Business позволит вам разместиться на Гугл - картах. Дело в том, что часто люди выбирают, где купить товар или получить услугу по территориальному признаку (ближе к дому или работе). Карточка в сервисе карт даст вам дополнительный трафик на сайт.
Защищённый протокол HTTPS
Он нужен вам обязательно, если вы принимаете или хотите принимать на сайте оплату от ваших клиентов. Без него при заходе на сайт вашим посетителям будет показываться страница о том, что посещать и оплачивать что-либо на данном сайте небезопасно.
Качественные ссылки
Да, ссылочное продвижение не умерло. И Google в большей степени, чем Яндекс, учитывает в ранжировании ссылочную массу. Только это должны быть действительно качественные ссылки, а не закупленные пачкой дешевые линки с сайтов для взрослых.
Качественный контент
Его гугл любит особенно. Чтобы выйти и удержаться в ТОПе поисковой выдачи вам нужно регулярно создавать качественный контент и обновлять уже имеющиеся страницы. Публиковать следует не seo-кашу, а полезные вашим покупателям статьи.
Практические советы по продвижению сайтов в гугл
Исходя из факторов, на которые google обращает пристальное внимание можно сформировать рекомендации по работе над продвижением.
Увеличение скорости загрузки
Оптимальное время загрузки находится в пределах от одной до трех секунд. Если проходит более трех секунд и страница не загрузилась, то примерно половина посетителей просто с него уходит. Уменьшите время загрузки следующими способами:
- Отключите лишнюю анимацию на сайте. Красота не должна вредить скорости работы и функционалу.
- Оптимизируйте фото и видео для веб-публикаций. Фото можно сжать в 8-10 раз без заметной потери в качестве, а видео разместить на внешнем хостинге, чтобы не нагружать ваш (загрузите видео на YouTube и скопируйте код для вставки на сайт).
- При выборе хостинга обращайте внимание на заявленную скорость ответа сервера, она должна быть не более 200 мс. А при выборе системы управления содержимым сайта (CMS) обратите внимание на необходимость проведения дополнительных настроек для уменьшения времени загрузки. К примеру, WordPress изначально оптимизирован для быстрой загрузки, а Bitrix и Joomla - нет.
Адаптивность
Для того, чтобы сайт корректно отображался на всех устройствах, будь то смартфон, планшет или персональный компьютер можно использовать следующие способы:
- Адаптивный веб-дизайн. Это конфигурация, в которой сервер отправляет одинаковый HTML-код на любые устройства, а размеры элементов страницы корректируются с помощью CSS.
- Динамический показ - сервер отправляет в ответ на запрос определенного URL разные варианты кода HTML и CSS. Выбирая нужный вариант, система учитывает устройство пользователя.
- Разные url. Эта конфигурация предусматривает, что версии веб-страницы, предназначенные для мобильных устройств и обычных компьютеров, размещаются на разных URL.
В современных условиях гораздо проще использовать концепцию адаптивного веб-дизайна. Проверить свой сайт на его “адаптивность” можно по ссылке.
Регистрация в сервисах гугла и перевод на https
Добавить что-то к важности данных пунктов сложно. Да, глупо пренебрегать возможностью получить все сервисы для работы с поисковой системой в одном месте, да к тому же бесплатно. Так что пользуйтесь)
И перевод на https - протокол откладывать не стоит. Наличие данного протокола является сигналом поисковику о том, что вам можно доверять, ведь вы заботитесь о сохранении персональных данных своих клиентов.
Качественные ссылки
Ссылочное продвижение изменилось со времени своего появления. Если раньше оно было основой и место в ТОПе получал сайт с наибольшим числом ссылок, то сегодня ссылки уже не главенствующий фактор, хотя и важный.
Наращивание ссылочной массы получило современное название - линкбилдинг (дословно - строительство ссылок). На самом деле грамотное наращивание ссылок сегодня можно считать скорее искусством. Ниже мы расскажем, как эту “массу” наращивать.
- С умом. Необходимо понимать, что успех продвижения зависит от качества ссылок и нужно дважды (а лучше трижды) подумать о том, нужна ли вам ссылка с какого-либо ресурса. Лучше у вас будет 10 качественных, чем 1000 мусорных линков.
- Плавно и стабильно. У вас не должно быть резких скачков в наращивании, ровно, как и провалов вниз. Так вы можете нарастить весьма существенный объем ссылок не привлекая лишнего внимания поисковых роботов.
Нарастить естественную ссылочную массу можно несколькими способами:
- Закупая ссылки. Сделать это можно в сервисе “статейного маркетинга” miralinks.ru. Здесь вы можете купить ссылку и выбрать площадку для размещения, но для ссылки придется написать интересную статью, а не сео-кашицу :).
Из плюсов данного сервиса можно отметить: ручное размещение и модерацию ваших статей (что попало пропихнуть не получится), а также разовую оплату (статьи и пресс-релизы размещаются на весь срок работы площадки с разовой оплатой).
- Занимаясь гостевым блогингом. Вы можете написать интересную статью по вашей тематике и предложить разместить ее в блоге похожей с вашей тематики в обмен на ссылку на ваш сайт. Не все согласятся на такое, но и искать долго не придется. Из 10 человек 3-4 заинтересуются.
- Став “своим парнем” в профильных сообществах и на форумах. Для того, чтобы улучшить позиции вашего сайта, разместите ссылку на него в описании профиля соцсетей или описании вашего аккаунта на форуме, где сидит ваша потенциальная целевая аудитория. Активно общаясь и привлекая к себе внимание, вы будете получать стабильные переходы на свой ресурс.
- Размещайте на своем сайте полезный контент и стимулируйте посетителей сайта делиться им в социальных сетях и других каналах. Для этого разместите кнопки “шеринга” на страницах с записями, которые хотите продвинуть. Поисковые системы высоко ценят линки полученные таким способом.
Создавайте качественный контент и оптимизируйте его
Главная ваша задача написать интересный посетителям вашего сайта контент, будь то: текст, видеоролик или аудиодорожка. Важно не только создавать качественный контент, но и грамотно его оптимизировать, чтобы контент понравился и поисковикам.
- Одним из первых пунктов при оптимизации контента будет его уникальность. Контент должен быть уникальным. Это относится в равной степени, как к тексту, так и к видеороликам и аудиофайлам.
Уникальность фото, видео и аудио достигается тем, что данные типы контента вы и создаете самостоятельно или покупаете права на использование.
С текстом несколько сложнее. Даже если вы частично перепечатываете контент с другого сайта, его уникальность должна быть не менее 60%. Рекомендуемая уникальность для успешного продвижения 90%. Проверить уникальность текста бесплатно можно тут.
- Создавайте контент ориентируясь на широкое семантическое ядро. Самый оптимальный способ продвижения в ТОП сегодня - сбор широкого семантического ядра с включением множества низкочастотных запросов. У людей, приходящих на сайт по данным запросам, сформирована их потребность (они знают, чего хотят), а значит и они более расположены к покупке. Собирать широкое ядро можно как вручную сервисом wordstat.ru, так и с помощью программ KeyCollector и других.
- Оптимизируйте фото и видео для размещения на сайте. От этого зависит быстродействие вашего ресурса. Сжать изображения можно в этом сервисе. А для оптимального размещения видео загружайте сначала его на YouTube, а затем вставляйте код видео на страницу сайта.
- Пропишите Description, Title, заголовки H1 – H6, Keywords и Alt для изображений.
Title - название страницы. Будет отображаться везде: в поисковой выдаче, на вкладке браузера, в закладках и других местах. Необходимо привести тайтл в соответствие продвигаемым запросам. Включите в его состав 1-2 самый популярных ключевых слова (не более). Помните, что задача тайтла полностью описать содержимое страницы.
Description - дополнительное пояснение к Title. В поисковом продвижении данный тег роли не играет, но участвует в формировании сниппета (небольшого пояснения, размещенного под тайтлом в поисковой выдаче). Включите туда еще 1-2 ключевых слова, описание выгод или спецпредложений для ваших клиентов.
Заголовки H1 - H6 необходимы для структуризации информации и разделения ее на удобные для усвоения блоки. Данные заголовки характеризуют уже не страницу, а лишь заключенный в них блок текста и другого контента. Помните, что h1-заголовок может быть только один, остальных же может быть сколько угодно.
Keywords - ныне не учитываемый фактор ранжирования и заполнения не требует. Представляет собой список ключей, по которым должна отображаться страница.
Alt или альтернативный текст. Описание того, что запечатлено на изображении. Нужно это по двум причинам. Первая - помочь поисковым роботам определить степень полезности контента и классифицировать его. Вторая - в случае плохого интернет-соединения отобразить текст на месте картинки для того, чтобы пользователь мог хотя бы примерно понять, что там изображено.
- Внутренняя перелинковка решает две большие задачи в seo продвижении сайтов.
Полнота индексации - поисковые роботы одними из первых при индексации проверяют ссылки, которые уводят со страницы и индексируют их содержимое. Если у вас часто появляются новые страницы, то ссылаясь на них вы будете помогать поисковикам их индексировать.
Улучшение поведенческих факторов - времени пользовательской сессии, к примеру. По данным исследований внутренняя перелинковка увеличивает время проведенное на сайте минимум на 30%. А для поисковиков длительное время пребывания на вашем сайте будет значить, что ваш ресурс интересен посетителям и будет ранжироваться выше.
Итог
SEO оптимизация для google необходима всем бизнесам, где покупатели для выбора товаров или услуг могут использовать смартфоны. Использование методов сео - оптимизации самого сайта и размещения на дополнительных сервисах Гугла (Google Maps и Гугл Мой бизнес) позволит эффективно присутствовать и продвинуть сайт в этой поисковой системе.
