Продвижение сайта с нуля
19
- 13 минут
27 авг., 2019

Продвижение сайта с нуля

Если у вас есть сайт, или вы только хотите его создать - значит он должен быть прекрасным. Как для пользователя, чтобы каждый мог найти на нем что-то полезное, так и для поисковых роботов, которым еще нужно доказать, что ваш сайт представляет ценность. И если все получится, то вы поднимитесь в ТОП поисковой выдачи и получите много бесплатного трафика из органического поиска.

 

Если вы не знаете, как это сделать и нет средств, чтобы обратиться к профессионалам, то вы можете научиться этому самостоятельно с помощью этой статьи. В ней мы расскажем об основах seo продвижения сайтов для начинающих специалистов и просто владельцев бизнеса.

Прежде, чем мы начнем

За продвижение сайта вверх по поисковой выдаче отвечает SEO или search engine optimization. Это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах.

 

Давайте проясним ситуацию. SEO нельзя научиться раз и навсегда. Сегодня одни стратегии работают, а завтра сменятся алгоритмы поисковиков и начнут работать другие методики. Поэтому тем, кто хочет чему-либо научиться отныне и впредь придется частенько обновлять свои знания.

 

Все еще полны решимости влезть в это дело? Тогда приступим к основам.

С чего начать

Процесс обучения здесь ничем не отличается от обучения в школе или университете. Сначала вы корпите над изучением основ, затем постепенно переходите к практике. И изучение основ seo оптимизации для начинающих лучше начать с терминологии.

 

Все термины, с которыми вам нужно ознакомиться можно разделить на 3 группы:

  1. Общие термины/аналитика. Здесь все, что связано с процессом создания сайта (выбор хостинга, доменное имя, базы данных, трафик, языки программирования, движки сайтов и другое). И все, что связано с оценкой эффективности вашего ресурса (Я.Метрика, Google Analytics, счетчики, KPI, СPO, CPC, CTR, CR и многое другое).
  2. Внутренняя оптимизация. Здесь все о создании и наполнении страниц сайта. Как облегчить его поиск и сделать его полезным для посетителя. Термины, которые придется здесь изучить: robots, sitemap, редиректы, 404 страница, семантическое ядро, url, ЧПУ, объем текста, процент вхождения, подсветка в выдаче, заполнение тайтла и другое.
  3. Внешняя оптимизация. Главная ее цель - наращивание ссылочной массы и, как следствие, трастовости (доверия со стороны поисковика) сайта. Термины к изучению: анкор, биржа ссылок, входящие и исходящие ссылки, каталоги и другое.

Семантическое ядро

Теперь, когда вы освоились с терминами, пора приступать к следующему шагу. Это сбор семантического ядра. Обратите внимание, что этот этап - важнейший из всех, ибо он закладывает фундамент. Почему семантическое ядро так важно?

 

Дело в том, что СЯ является набором запросов, по которым ваши клиенты ищут ваш товар или услугу в интернете. В зависимости от тематики бизнеса это могут быть несколько десятков слов или несколько сотен тысяч поисковых запросов. От качества и полноты базы ключевых слов зависит весь успех поисковой оптимизации.

 

Главный инструмент подбора ключевых слов - сервис Яндекс.Вордстат. И еще ваш мозг пригодится. Открываем https://wordstat.yandex.ru/ (это бесплатно) и вводим интересующий вас запрос (вы же знаете, что вы продаете или какие услуги оказываете?). В открывшемся окне вы получите статистику числа показов в месяц. Обратите внимание, что цифры напротив запроса не значат, что данный запрос вводили именно столько людей. Это означает, что данный запрос вводился столько-то раз. А уж сколько раз каждый человек вводил какой-либо запрос сказать невозможно.

 

Теперь, когда у вас есть статистика, выбирайте все запросы, касающиеся вашей тематики. Отобрали? Здорово! Сохраните их в Эксельку. А теперь прощелкивайте каждый отобранный запрос и сохраняйте те, которых еще не было.

 

Если будет получаться совсем мало вариантов, то используйте программу KeyCollector. Она сможет вам помочь и найти неочевидные варианты для продвижения.

 

Когда у вас собралось в базе от 50 до 150 запросов (в каждой тематике по-своему) можно приступать к фильтрации. Вам необходимо убрать нецелевые ключи из базы. Убирать следует слова, которые характеризуют услуги по вашей тематике, но такие которыми вы не занимаетесь или товары из вашей области, но такие, которые не продаете. Исключите ГЕО, в котором вы не работаете (если местоположение играет роль в вашем бизнесе).

Распределение запросов

Теперь, когда семантика у вас на руках, настало время распределить ее по страницам сайта. Каждой тематике по странице. Если вы продаете мотоциклы в Москве, то делайте разделы с кастомными байками, спортивными, дорожными, кроссовыми и любыми другими, которые вы продаете. И для каждой страницы сгруппируйте кластер запросов из вашей базы запросов по региону.

Внутренняя seo оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.

Контент.

Контент - король на вашем сайте. При правильной подаче, разумеется. Вам необходимо позаботиться о том, чтобы пользователи как можно дольше оставались на вашем ресурсе. Для этого пишите длинные и информативные тексты.
Уделите внимание созданию хорошего контента:

  • Заголовки. Используйте оригинальные заголовки с цифрами, фактами или интригой. Не забудьте добавить ключевые слова.
  • Ключи в тексте. Распределите собранные ключевые слова по страницам сайта. Так вы помогаете людям найти вас в поиске. Но, не переусердствуйте.
  • Качество. Публикуйте качественный и оригинальный контент. Оригинальность свыше 90% и соответствие seo - метрикам (тошнота, плотность ключей и т.д) обеспечит вам благосклонность поисковых роботов.
  • Свежесть и частота обновлений. Регулярно выкладывайте на сайте новые материалы - это побуждает роботов поисковых систем все чаще наведываться к вам и пересматривать ваши позиции в выдаче (если все сделано правильно, то в лучшую сторону).

Меню сайта

Меню сайта стоит одним из первых в списке важных элементов на сайте. Если вы поместите меню в шапке сайта, то пользователь сможет легко ориентироваться, и поисковики это заметят.

Скорость загрузки

Еще один важный параметр. Когда скорость загрузки страницы превышает 3 секунды, наблюдается резкий отток пользователей, которые не дождались окончания. Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы. Как уменьшить время загрузки? Есть несколько способов:

  • Выбрать более мощный хостинг.
  • Оптимизировать изображения и видео для веб-публикаций.
  • Отключить лишнюю анимацию элементов сайта.
  • Вручную почистить html код страницы. Последнее актуально, если вы делаете сайт на конструкторе.

 

Исправление технических ошибок

 

На индексацию сайта поисковыми системами влияют такие параметры как:

  • Наличие и правильная настройка файла robots.txt;
  • Карта сайта или файл sitemap.xml;
  • Настроенные редиректы;
  • Избавление от всевозможных дублей страниц на сайте;
  • Закрытие внешних ссылок на сайте;
  • Настройка 404 страницы;
  • Наличие микроразметки и многое другое.

Адаптивная верстка

Проверьте, как отображается ваш сайт на разных мобильных устройствах. Сделать это можно тут - https://search.google.com/test/mobile-friendly . Это бесплатно и без рекламы, в отличие от большинства аналогичных сторонних сервисов. Почему это важно?

 

Дело в том, что доля мобильного трафика с каждым днем растет. Это обусловлено тем, что все больше людей на планете пользуются смартфонами. И глупо упускать такой канал (ведь пользователи телефонов более склонны делать покупки в интернете). Если не сделать оптимизацию под мобильные устройства, то наблюдается такой же эффект, как и при большом времени загрузки - отток пользователей.

Внешняя оптимизация

Мы уже говорили, что это связано с наращиванием ссылочной массы и доверия со стороны поисковика. Как получить ссылки на свой сайт? Есть несколько способов:

  • Контент. Снова про него - родимого. Скажите, что вы сделаете если увидите классную статью о веб-дизайне? Думаем, что вы ее отправите знакомому веб-дизайнеру. Точно так же вы делитесь мемами с кошками или картинками “о детстве в СССР”. Вы увидели контент, который вас заинтересовал и поделились им. Так вы помогли сайту распространять ссылки на него.

    Делайте то же самое. Пишите качественные тексты, и пользователи будут делиться ими (не забудьте их об этой попросить - помните о магии call to action).
  • Гостевые посты. Вы можете найти в сети людей, которые продают те же самые товары, что и вы, или оказывают аналогичные услуги. Предложите написать для них материал и попросите оставить ссылку на вас. Предложите это 10 людям и 2-3 согласятся на условиях взаимного обмена. Это выгодная сделка.
  • Комментарии. Приходите на форумы, где сидит ваша целевая аудитория и участвуйте в дискуссиях. Помогайте и советуйте - станьте своим в доску. Те, кто будут видеть вашу активность захотят познакомиться поближе и обязательно посетят ваш сайт (оставьте только ссылку на него в своем профиле на форуме:)).
  • Социальные сети. Разместите ссылку на сайт в специальном разделе в вашем профиле.
  • Закупка ссылок. Не рекомендуем вам этот метод в первые полгода-год жизни вашего сайта. Дело в том, что если на новый сайт вы сразу закупите 1000-10000 ссылок, то это не ускользнет от внимания поисковика и вы сразу попадете под санкции поисковых систем. Выходить вы будете из-под них очень долго.

Поведенческие факторы

Они играют огромную роль в ранжировании потому, что основаны на пользовательском опыте посетителей вашего сайта. Не стоит ими пренебрегать, а как их улучшить мы сейчас расскажем:

  • Вы уже знаете о факторе “время, проведенное на сайте” и как с ним работать. Напоминаем, что “задерживать” пользователя можно предлагая ему к прочтению длинные и качественные тексты. Еще вы можете сделать перелинковку (она увеличивает время, проведенное на сайте на 30%). Оптимальное время - от 40 секунд.
  • Перелинковка влияет еще на один параметр - глубина просмотра. Это число страниц, просмотренных за сессию. Чем их больше, тем интереснее сайт.
  • Процент отказов. “Отказами” считаются те сессии, где пользователь провел на странице менее 15 секунд. Снизить этот процент можно следующими путями: улучшение контента, уменьшение времени загрузки страниц, пересмотреть ценовую политику, улучшить дизайн.
  • Взаимодействия с сайтом. Если у вас на сайте часто нажимают на кнопку “купить”, “записаться” или “позвонить”, то поисковый робот радуется и продвигает ваш сайт). Это касается и взаимодействий с кнопками “поделиться в социальных сетях”. Если люди активно делятся, то это хороший сигнал относительно качества вашего сайта.
  • Количество прямых переходов. Прямые переходы - это число пользователей, которые перешли из закладок в браузере или вручную ввели URL-адрес сайта. Чем их больше, тем более качественным выглядит веб-ресурс в глазах поисковиков.

Коммерческие факторы ранжирования

Характеристики, влияющие на удобство совершения покупки или заказа услуги, и доверие покупателя именуются коммерческими факторами ранжирования. Вот несколько важных из них:

  • Категоризация. Особенно это актуально для интернет-магазинов. С категориями и подкатегориями пользователю будет проще ориентироваться на сайте, а поиск нужной группы товаров займет у него меньше времени.
  • Контактная информация. В обязательном порядке на глазах у посетителя должен быть телефон для связи с вами. Важно, что телефон нужно написать именно текстом, а не вставить изображением. Наибольшее доверие вызывают телефоны вида (8-800). Добавьте возможность связаться с вами через мессенджеры или социальные сети. Вставка активной ссылки займет несколько секунд, и даст возможность связаться с вами удобным клиенту способом.

    Для коммерческих компаний, которые ведут свою деятельность официально, важно разместить свои реквизиты. Обязательно должна быть юридическая информация и официальное название компании. Причём, реквизиты не лепить в строку, а давать списком.

    Форма обратной связи и предложение оставить заявку или заказать звонок. Потому, что важно вывести потенциального клиента на контакт любым способом.
  • Карточки товаров. Важно добавлять в карточки описания продукции, фотографии со всех ракурсов, стоимость, отзывы, сроки доставки, способы оплаты и многое другое.

Заключение

В данной статье нам удалось достаточно подробно вам рассказать об основах SEO для начинающих. Чтобы продвинуть сайт в поисковой выдаче выше, чем он есть сейчас или сделать это с нуля потребуется немало времени. Работы по созданию и раскрутке могут длиться от полугода до года, и это лишь нижняя граница.

 

Помните про основные элементы, которыми нельзя пренебрегать. Это - уникальный контент, работы по улучшению интерфейса сайта, наращивание ссылочной массы, работу с поведенческими и коммерческими факторами ранжирования.

 

Если вы уделите время тому, что раскрутить сайт с нуля и сделать это качественно, то результат превзойдет все ваши ожидания.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним