Многие предприниматели мечтают найти подрядчиков, которые без лишних вопросов смогут сделать сайт и быстро раскрутить его с нуля до стабильного потока клиентов. Причем все хотят обставить конкурентов, попасть в топ-3 по поисковым запросам в нише и потратить на продвижение минимум средств. Такие фантазии обычно приводят к потере времени и денег.
В этом материале вы узнаете, как правильно начать продвижение сайта в поиске. Расскажем о типичных ошибках предпринимателей, которые решают заняться SEO, и поделимся пошаговой инструкцией по раскрутке.
Типичная ошибка предпринимателей, которая приводит к колоссальным расходам на маркетинг
Большинство начинающих предпринимателей допускает одну и ту же ошибку, которая приводит к огромным затратам времени и денег.
Сначала владелец бизнеса решает сделать сайт на конструкторе с помощью пошаговых инструкций. Через несколько недель он понимает, что потратил кучу времени на обучение и эксперименты, но не получил даже десятой доли результата.
Сайты, которые делаются на коленке, невозможно продвинуть в поисковых системах. Яндекс и Google занижают их позиции в выдаче.
Когда уже потрачено много времени и ресурсов, начинаются поиски разработчика. Предприниматель находит недорогого специалиста, составляет для него подобие технического задания на разработку и согласовывает условия сотрудничества.
В течение месяца специалист сдает готовый сайт, но говорит, что его необходимо продвигать в поисковых системах, чтобы о компании узнавали потенциальные клиенты. Предприниматель снова отправляется на поиски — теперь он ищет seo-специалиста, который сможет продвинуть сайт с нуля.
На биржах фриланса сидят в основном начинающие специалисты, которые толком не знают, как продвигать сайт в поисковых системах. Действительно крутых экспертов там не найти — они продвигают свои услуги другими способами.
Частный эксперт озвучивает стоимость работ, предприниматель соглашается, а к концу месяца смотрит на непонятный отчет с позициями по ключевым словам и не понимает, чем вообще занимался подрядчик. Деньги потрачены, время ушло, а клиентов с сайта как не было, так и нет.
После неудачной работы с частными экспертами владелец бизнеса все же обращается в агентство, где ему говорят, что сайт нужно переделывать полностью. Продвинуть в поиске то, что есть сейчас, не получится.
Предпринимателю приходится соглашаться на кардинальные доработки, а также параллельно записываться на курсы по SEO оптимизации для начинающих. Теперь он хочет самостоятельно научиться продвигать сайты в поиске, чтобы понимать, что делают подрядчики, и лучше контролировать процесс.
Определитесь до начала работ, зачем вам нужен сайт. Далее подключайте SEO-специалиста, который соберет семантику, подготовит структуру и распишет, какие важные элементы должны быть на каждой странице.
После этого найдите разработчика, а еще лучше — сразу обратитесь в профессиональное агентство, которое оказывает услуги под ключ. Это сэкономит время и деньги на создании сайта, который будет решать поставленные бизнес-задачи.
Пошаговая инструкция по SEO: с чего начать продвижение
Надеемся, что вы вовремя нашли нашу статью и еще не успели пройти по всем перечисленным кругам ада. Покажем, как на самом деле нужно продвигать сайты в поиске, и научим правильно выстраивать процессы.
Шаг 1: определите, нужно ли вам SEO
Так называемое сео (SEO, search engine optimization) нужно не всем компаниям. Этот инструмент работает только при наличии сформированного спроса.
В большинстве случаев люди начинают искать необходимые товары и услуги в поисковых системах, поэтому вы можете проверить наличие спроса с помощью сервисов типа Яндекс.Вордстат. Подумайте, какие ключевые слова могут использовать ваши потенциальные клиенты и посмотрите частотность запросов в Вордстате.
Как видно по скриншоту, на «сео» спрос есть. Только за последний месяц пользователи Яндекса 1936 раз вводили запрос «SEO продвижение сайта».
Если Вордстат показал отсутствие спроса, то поисковая оптимизация вам не поможет. На таком этапе будет целесообразнее вложить деньги в контекстную или таргетированную рекламу, чтобы быстро привлечь внимание аудитории к новому продукту. Как вариант — можно начать продвигаться в соцсетях, если ваши конкуренты уже используют этот канал коммуникации и продаж.
Шаг 2: соберите семантическое ядро
Очень часто начинающие специалисты собирают все запросы по тематике, игнорируя специфику бизнеса. Под эти запросы они делают сайт и создают страницы, пытаются продвигать их в поиске, удивляясь большому количеству отказов. А отказы будут, если пользователи не получат нужной информации по своим запросам.
Семантическое ядро корпоративного сайта отличается от семантики блога, который будет монетизироваться за счет показа рекламы.
Лучше всего начать сбор семантического ядра с мозгового штурма. Если у вас сервисная компания, выпишите в таблицу все услуги — эти словосочетания лягут в основу вашей семантики.
Далее проверьте все запросы с помощью Вордстат и обязательно обратите внимание на правую колонку. В ней сервис показывает схожие запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать подобные услуги.
Дополнительные ключевые слова можно найти в подсказках поисковых систем. Посмотрите, как это делается в Яндексе:
Чтобы сэкономить время на сборе семантического ядра, используйте СЕО-сервисы или специальные программы:
- SpyWords;
- Key Collector;
- Just-Magic;
- Мутаген;
- Semrush и т. д.
Они помогут быстро собрать все запросы в вашей тематике, распределить их по кластерам, а также определить тип запросов — коммерческие или информационные. Помимо этого, с помощью сервисов можно легко избавиться от всех мусорных запросов, по которым не стоит продвигаться.
Сбор семантики — это самый ответственный и трудоемкий процесс. Если у вас нет опыта в этом деле, лучше обратиться к профессионалам, чем собирать тысячи запросов, которые могут не подойти вашему бизнесу.
Когда семантика будет собрана, распределите все запросы по страницам. Вам не нужно учиться делать это вручную, объединяя ключевые слова по смыслу. В SEO-сервисах можно автоматически сгруппировать запросы и проверить, подходят ли страницы сайта под определенные кластеры ключевых слов. После группировки кластеры желательно проанализировать вручную, потому что сервисы могут ошибаться.
Если вы продаете товары или услуги только в регионах, но в вашей семантике есть запросы с геопривязкой к Москве, их нужно удалить. Иначе к вам будут приходить люди, не заинтересованные в покупке.
Шаг 3: проведите работы по внутренней оптимизации
Внутренняя оптимизация сайта подразумевает под собой комплекс работ, который включает настройку файлов robots.txt и sitemap.xml, создание контента, оптимизацию метатегов и заголовков H2–H5, внутреннюю перелинковку и многое другое. Помимо этого, необходимо подключить и настроить счетчики веб-аналитики, сервисы для вебмастеров, добавить сайт в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес.
Такие работы не делаются с нуля — по-любому допустите ряд ошибок, которые негативно повлияют на индексацию. Лучше обратиться к профессионалам.
Шаг 4: займитесь внешней оптимизацией
Чтобы ваш ресурс быстрее попал в топ поисковых систем по продвигаемым запросам, зарегистрируйте его в проверенных каталогах. Отберите список площадок, где можно размещать гостевые посты и партнерские публикации с обратными ссылками. Это поможет улучшить ссылочный профиль и получить дополнительные упоминания бренда в сети.
Обязательно заведите соцсети и свяжите их с сайтом, чтобы улучшить соцсигналы. Они тоже влияют на позиции ресурса в результатах выдачи поисковых систем.
Вы можете проходить курсы и самостоятельно пробовать создавать сайты, продвигать их в поиске, закупать ссылки и раскручивать соцсети. Но лучше все же научиться делегировать задачи и контролировать процессы — это поможет быстрее выйти на точку безубыточности и масштабировать бизнес.
Шаг 5: отслеживайте результаты продвижения
Умение работать в системах статистики и отслеживать динамику позиций в сервисах по съему — основа успешного продвижения в поиске. Обязательно сопоставляйте цифры со своими бизнес-целями и исправляйте то, что мешает пользователям совершать целевые действия. В противном случае вы будете делать улучшения ради улучшений, которые никак не повлияют на позиции в результатах выдачи поисковых систем.
С отчетами нужно научиться работать регулярно. Лучше выкраивать время раз в месяц, потому что поисковые роботы не всегда быстро отслеживают изменения на сайте.
Выводы
Большинство предпринимателей недооценивает сложность работ по поисковому продвижению. Многие считают, что SEO — это собрать ключевые слова и написать под них оптимизированные тексты. На самом деле это лишь малая часть действий по улучшению позиций в результатах выдачи поисковых систем.
Основы SEO можно изучить на курсах, но они не сделают из вас специалистов. Для успешного продвижения в поиске необходима постоянная практика, потому что алгоритмы поисковых систем быстро меняются. Нужно постоянно повышать квалификацию, чтобы успевать за трендами и не отставать от конкурентов.
SEO, в отличие от контекстной или таргетированной рекламы, не дает быстрых результатов, но имеет накопительный эффект. Этот инструмент подходит не всем бизнесам, поэтому прежде чем искать подрядчиков и начинать продвижение в поиске, желательно проконсультироваться со специалистами.
