Методы продвижения сайта в условиях новой экономики
168
- 6 минут

Digital-рынок сильно изменился с февраля 2022 года. Роскомнадзор запретил несколько крупных социальных сетей, Google Ads перестал пропускать рекламу от российских рекламодателей, а Яндекс анонсировал ряд новых инструментов для продвижения бизнеса в интернете.

Работать по-старому или оставить всё как есть уже не получится. Если вы хотите эффективно продвигать ресурс в интернете, нужно понять, как использовать новые возможности. Многие крупные компании ушли с российского рынка, и у вас есть все шансы занять их место.

В этом материале вы узнаете, какие методы продвижения сайта сейчас актуальны и на чем лучше сфокусировать внимание, чтобы удержать существующих клиентов и привлечь новых.

Продвижение сайта в поисковых системах

SEO — один из самых эффективных методов продвижения сайта в новых реалиях. Используйте этот инструмент, если на ваши товары и услуги уже сформирован спрос и если вас устраивает отсроченный результат.

С начала года выдача в Google и Яндекс несколько изменилась, но принципы продвижения остались прежними. Рассмотрим наиболее актуальные способы раскрутки сайта.

Экспертный контент

Создание экспертного и полезного для ЦА контента — один из самых действенных и эффективных методов продвижения. С его помощью вы поднимаете сайт в результатах выдачи поисковых систем, доносите ценность товаров и услуг до потребителей, формируете доверие к бренду и увеличиваете количество продаж, в том числе и повторных.

На продвигаемых страницах сайта нужно разместить SEO-оптимизированный контент, который отвечает требованиям современных алгоритмов поисковиков. Помимо этого, придется завести блог компании или новостной раздел. Эти тексты будут привлекать из поиска потенциальных клиентов и улучшать поведенческие факторы на сайте.

Учтите, что для продвижения сайта в интернете необходимо использовать разные методы дистрибуции контента. Нужно публиковать статьи в собственном блоге, распространять контент в социальных сетях, договариваться о гостевых публикациях в других блогах и работать со СМИ.

Варианты дистрибуции контента на внутренних и внешних площадках

Большая часть ресурсов компании должна идти именно на распространение контента, иначе вы будете вкладывать в продакшн огромный бюджет, получая небольшую отдачу в виде лидов и клиентов на выходе.

Принцип Mobile-First

По данным аналитиков из SlickJump, доля мобильного трафика в первый квартал 2022 года выросла на 2% по сравнению с показателями весны прошлого года. Пользователи из России стали чаще искать информацию в сети с мобильных устройств и этот тренд необходимо учитывать в процессе продвижения.

У обеих компаний есть рабочая мобильная версия сайта и мобильное приложение

Рекомендуем выделить время и средства на исправление недоработок мобильной версии. В первую очередь необходимо позаботиться об адаптивном дизайне и юзабилити. Эти факторы напрямую влияют на поведенческие факторы и лидогенерацию. Некорректное отображение лид-форм на сайте и долгая загрузка страниц приведет к потере трафика и выручки.

Качественная ссылочная масса

Поисковые системы до сих пор учитывают ссылочный профиль при ранжировании. Чем больше проверенных ресурсов ссылается на ваш сайт, тем выше вероятность быстрее продвинуть его на более высокие позиции в выдаче.

На старте необходимо зарегистрироваться в каталогах Яндекс.Бизнес, Рейтинг Mail.ru, Cataloxy, 2Gis. Вы получите первые ссылки на ваш ресурс в интернете, а также возможность использовать другие современные методы продвижения сайта — геомедийную рекламу в сервисах Яндекса или рекламу на картах в 2Gis.

Многие локальные бизнесы в Москве уже используют рекламу в геосервисах Яндекса

Подробнее о том, как увеличивать количество ссылок в 2022 году, не получив санкций от поисковых систем.

Продвижение сайта в интернете: методы быстрой лидогенерации

Если в вашей нише уже начался сезонный спрос или же вы хотите вывести на рынок инновационный продукт, направьте часть бюджета по SEO на другие эффективные способы продвижения.

Для быстрой лидогенерации отлично подходит контекстная реклама. Сейчас ее можно запускать только в Директ, потому что Google Ads приостановил работу с российскими рекламодателями.

В поисковой выдаче Google теперь нет рекламных блоков по коммерческим запросам

Еще один вариант быстрого получения лидов — таргетированная реклама. После введения санкций против России рекламный кабинет Facebook стал недоступен для российских рекламодателей, но вы можете воспользоваться инструментами Рекламы ВКонтакте.

Вариант креатива с переводом лидов на сайт

Трафик необязательно вести на сайт. Вы можете направлять пользователей на лид-форму или в мессенджеры, где уже с ними будут связываться специалисты отдела продаж. Данный способ позволяет сэкономить время и средства — пока таргет приводит вам клиентов, вы можете спокойно доработать сайт под современные требования поисковых систем.

Коротко о главном

В условиях новой экономики нужно быстро тестировать и находить эффективные средства продвижения бизнеса. Если у вас уже есть сайт и есть сформированный спрос на продукт, уделите внимание SEO. Результаты будут не быстрыми, но вложения окупятся. Потенциальные клиенты будут находить вашу компанию по запросам, даже если вы решите взять небольшой перерыв в продвижении.

Если вам нужно получить клиентов как можно быстрее, настраивайте контекстную рекламу в Директ или запускайте таргет во ВКонтакте. Лидов можно переводить сразу на отдел продаж, чтобы минимизировать количество касаний до сделки.

Любой сайт нужно адаптировать под мобильные устройства, потому что пользователи соцсетей начали чаще искать информацию о компаниях в Яндексе и Google. Позаботьтесь о том, чтобы ваш ресурс был mobile-friendly.

О продуктах и компании нужно рассказывать на сайте и внешних площадках. Задействуйте все методы дистрибуции контента, чтобы обеспечить максимальный охват.

И обязательно отслеживайте все каналы продвижения. Смело урезайте бюджет для площадок, которые не помогают достигать бизнес-целей.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним