Мертво ли seo?!
266
- 8 минут

Мертво ли seo?!

“Сайты мертвы!”, “Поисковое продвижение неэффективно!” — кричат из всех утюгов те, кто этим не занимается и пытается перетянуть под свои услуги как можно больше людей.

Так как наша студия занимается именно комплексной работой с сайтами (разработка, SEO и контекстная реклама), наша задача объяснить текущим клиентам и будущим почему стоит продолжать в том же направлении.

В этой статье рассмотрим наболевшую проблему  — эффективность поисковой оптимизации и продвижения сайтов.

SEO умерло в 2к20?

Нет! Оно просто изменилось. За последние 10 лет поисковое продвижение хоронили неоднократно, однако то, что принимали за “смерть” канала получения клиентов на деле оказалось эволюцией. Просто те методы, которые были эффективны 10 и даже 5 лет назад изменились и поменялась степень их эффективности. В работе поисковых оптимизаторов сегодня существуют трудности, зачастую, обидные и несправедливые обстоятельства, но пока важно принять главное — SEO все еще работает.

Что уже точно не работает

Используя то, что мы перечислим ниже вы рискуете не только не получить результата, но и оказаться под фильтром или санкциями поисковых систем.

  1. Накрутки поведенческих факторов. Что это такое? Поведенческие факторы (ПФ) — это характеристики страницы или сайта, которые описывают поведение усредненного посетителя и оказывают влияние на ранжирование в поисковых системах.

    К ним относятся: клики в поисковой выдаче, посещаемость, время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра страниц, возвращаемость на страницы и другие параметры.

    В контексте сегодняшнего дня вы можете накрутить ПФ (биржи фриланса в помощь), но поисковые алгоритмы легко сумеют отличить реально заинтересованных в ваших продуктах/ услугах людей от “мотивированного” трафика.

  2. Скупка ссылок “вагонами”. Лет 10 назад вполне можно было этим ограничиться. Закупить 1000 ссылок на сомнительных и дешевых сайтах и поднять ресурс в ТОПе поисковой выдачи. Поисковики научились анализировать ссылочную массу и рейтинг сайта больше не зависит от количества ссылок. Одна, естественная ссылка с качественного и живого ресурса даст больше эффекта, чем 1000 ссылок с сомнительных мертвых сайтов.

  3. Переспам ключевых слов. Действительно, было время, когда поисковики продвигали в ТОП те сайты, которые содержали в себе больше ключевых слов. Но, сегодня ситуация иная.

    Вам нравится читать тексты вроде “Москва купить онлайн недорого с доставкой”. Нет? Поисковику тоже не нравится. Сегодня поисковики отдают предпочтение удобным сайтам сделанным для людей. Это относится и к текстам.

    Удивительно то, что сеошники до сих пор это используют. При том, что Гугл и Яндекс уже давно научились понимать словоформы. “Купить онлайн в Москве” то же самое, что и “купить Москва онлайн”.

  4. Спам в комментариях. Если вы разнесете копи\паст комментарии по всему интернету, то успеха вам это тоже не принесет. Сегодня существует более продвинутый вариант этого способа — краудмаркетинг. У нас об этом была соответствующая статья.

  5. Размещения в 1000 каталогов. Если раньше это помогало улучшить позицию сайта в выдаче, то сегодня в 99% случаев на вас наложат санкции.

А что же работает сейчас

Поисковики постоянно меняют свои алгоритмы и постоянно анализируют большие объемы данных, на основе которых понимают как пользователи взаимодействуют со всемирной паутиной. На основе этих данных выделяются те факторы, которые потом становятся самыми важными и наиболее сильно влияющими на позиции в поиске. У ним относятся:

  1. Улучшение юзабилити (удобство, польза и комфорт от использования). Пользователи становятся все более придирчивыми. Покидают сайт если их не устраивает дизайн или скорость загрузки.

    Что необходимо сделать: провести глубокую внутреннюю оптимизацию страниц, максимально увеличить скорость загрузки сайта, адекватно адаптировать сайт под мобильные устройства и постараться не раздражать пользователя попапами и прочей маркетинговой шелухой.

  2. Разбивать поисковые запросы следует на кластеры и создавать страницы под каждый кластер, на не запрос.

  3. Уже упомянутый краудмаркетинг. В идеале применять сразу несколько подходов: публикация статей и участие в обсуждениях ( к примеру).

  4. Не игнорируйте тренды голосового поиска. Так, исследования Bright Local показали, что за последние 12 месяцев около 58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о компаниях и товарах. Необходимо изучить специфику формирования запроса голосом и применять это при поисковой оптимизации.

  5. Больше внимания к мобильной версии. От 45 до 80% клиентов вашего бизнеса будут заходить на ваш сайт с помощью мобильного устройства. Это и стало причиной появления Mobile-first принципа в Google. В этом поисковике уже невозможно продвигаться без качественной мобильной версии.

  6. Экспертный контент. Кто бы мог подумать, но поисковики обращают внимание на то, насколько у вас экспертный контент размещен на сайте. Даже введен YMYL-фильтр (Your Money or Your Life), который за этим следит.

    Если у вас на сайте написан контент не имеющий ценности, или еще хуже, контент, который может навредить пользователю, такие страницы будут выпадать из выдачи.

  7. Постоянный мониторинг конкурентов. Зачем это нужно?! Чтобы иметь понимание, как обстоят дела в нише, найти неочевидные моменты, важные для данной, конкретной тематики.

Сложности поискового продвижения в 2к20

Без них никуда. Отчасти эти сложности тоже виноваты в том, что SEO стали считать неэффективным каналов продвижения:

  1. “Отъем” трафика у органической выдачи. Сделайте любой запрос в Яндексе. Скорее всего вы увидите следующую картину. К результатам органической выдачи будут добавлены: четыре спецразмещения, справа контекстно-медийный баннер с рекламой, потом снизу еще один на первой странице.Вторая страница часто содержит ссылку на все объявления Яндекс.Директа.

    Добавьте сюда подмешивание в выдачу различный сервисов Яндекса (картинки, карты, видео, услуги и другие), а также индексируемые социальные сети.

    Это влечет за собой следующие изменения: доля трафика, которая распределяется между органической выдачей не изменилась, а вот внутреннее распределение претерпело изменения. Средний CTR первого места упал с 58,6% до 38,8%. Показатель CTR второго места тоже снизился. Распределение кликов “усреднилось” по ТОП-10.

  2. Слишком большая ориентация владельцев бизнеса на показатели скорости загрузки PageSpeed Insights. Данный сервис от гугла проверяет ваш сайт по ряду показателей, а затем выставляет оценки скорости загрузки для мобайла и десктопа.

    Большинство владельцев сайтов научились смотреть только на цифры, которые показывает счётчик и приходят с запросом “наколдовать там 100%”.

    Самым важным же являются рекомендации, которые предлагает сервис. В них действительно есть очень много пользы.

  3. Крайняя изменчивость алгоритмов. То, что с успехом продвигало ваши проекты год назад, сегодня может уже вредить вам. Поэтому, так важно нанять человека или группу людей, которые хорошо разбираются в поисковом продвижении и постоянно держат руку “на пульсе”.

Итог

SEO не умерло, оно изменилось, стало сложнее и теперь требует постоянно следить за трендами в области. Нанимайте на работу профессионалов своего дела и успех вам обеспечен.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним