Высокочастотные запросы — это слова и словосочетания, которые пользователи вводят в строку поиска чаще всего. То есть самые популярные поисковые запросы, те, что ищут активнее других.
Причем в разных тематиках частотность этих популярных запросов будет разная.
Чтобы было понятно, приведем пример: купить айфон — это высокочастотный запрос, купить айфон 10 — среднечастотный, купить айфон 10 черный в Казани — низкочастотный запрос.
По такой же схеме это работает в других тематиках, но очевидно, что частотность запроса «купить айфон» выше, чем, например, у «купить скворечник».
Где проверять частотность запросов
Собирать статистику можно с помощью собственных инструментов поисковых систем: Планировщика ключевых слов от Google и Wordstat от Яндекс. Также можно использовать специальные программы или сервисы для сбора семантического ядра, например, Key Collector.
Сервис Wordstat показывает общую частотность фразы, данные по запросам, в состав которых она входит, а также похожие тематические сочетания слов из поиска.
В нем есть фильтры, с которыми вы можете отсортировать статистику по регионам, типам устройств и временным отрезкам.
Инструмент дает возможность:
- собрать ключевые фразы для SEO и контекстной рекламы,
- наблюдать динамику колебания частотности ключа по сезонам,
- оценить региональный спрос.
Минусы продвижения по ВЧ запросам
На первый взгляд может показаться, что продвижение по ВЧ — это золотая жила, а такие большие числа показов в месяц рядом с запросом в Вордстате могут вскружить голову. Но не стоит забывать про конкуренцию. Чем «жирнее» запрос, тем больше конкурентов бьются за возможность выйти по нему в топ выдачи. Соответственно, продвигаться по высокочастотникам крайне сложно.
Из высокой конкурентности вытекают другие минусы:
- ВЧ запросы приводят много нецелевого трафика. Люди, которые ищут что-либо по общим фразам, скорее всего, или не готовы к покупке, или сами точно не знают, что им нужно.
- Низкая конверсия. Очевидно, что нецелевые посетители, случайно залетевшие на сайт не по адресу, будут ухудшать конверсию.
- Долгий процесс. Чтобы бороться с конкурентами из топа выдачи по ВЧ запросам, нужно потратить много ресурсов и времени на оптимизацию сайта и завоевание траста поисковиков.
- Дорогое продвижение. Серьезно оптимизировать ресурс по-быстрому невозможно, более того, нужны немалые вложения, чтобы быть наравне с авторитетными игроками.
Плюсы продвижения по ВЧ запросам
Преимущество высокочастотных запросов в том, что они обеспечивают популярность и огромный трафик. Но на этом, пожалуй, плюсы заканчиваются. Поскольку добиться должного эффекта, продвигаясь по ВЧ, практически нереально. Поэтому позволить себе это могут лишь немногие сайты, ниже перечисляем, какие.
И даже в случае продвижения по ВЧ, нужно иметь в виду, что оказаться в топе по высокочастотному запросу совсем не просто без оптимизации сайта под низкочастотные фразы.
Кто может продвигаться по высокочастотникам
Небольшим или новым компаниям можно даже не задумываться о ВЧ запросах. По причинам, которые мы описали выше, приемлемого результата добиться не выйдет, так что в данном случае игра не стоит свеч.
Есть смысл пытаться строить продвижение по высокочастотным запросам крупным компаниям или интернет-магазинам федерального масштаба, брендовым сайтам и ресурсам с наработанными высокими позициями по НЧ и СЧ ключам. Очень большую роль играет возраст сайта и доверие к нему со стороны поисковых систем.
Как продвигать сайт по высокочастотным запросам
Если вы все же намерены продвигаться по ВЧ запроса — делайте это, придерживаясь рекомендаций, которые приведены ниже:
- Во-первых, выстройте стратегию и составьте четкий план действий по оптимизации вашего ресурса. Кстати, лучше начать продвижение не всех страниц сразу, а сделать акцент на главной и ключевых разделах.
- Во-вторых, соберите все запросы и отсейте из них все нецелевые и околоцелевые, чтобы привлекать максимально подходящую аудиторию.
- Проанализируйте рынок и изучите вашу ЦА. Уделите внимание объему рынка в вашей нише, правилам ценообразования в ней, условиям входа на рынок.
- Сделайте детальный аудит основных конкурентов. Изучите досконально их сайты и их возраст, сколько страниц, какое у них содержание и медиаконтент.
Главное, чтобы после анализа сложилось четкое понимание того, во сколько обойдется продвижение по высокочастотным запросам, зачем оно вам нужно и нужно ли вообще.
После завершения предварительного аналитического этапа работы, переходите к основному — работе над факторами ранжирования. К ним относятся:
Возраст сайта. Учет ведется с даты регистрации домена. Чем больше лет сайту, тем лояльнее к нему поисковые системы, со временем их доверие к ресурсу растет.
Уникальность. На сайте должен быть уникальный контент, который будет полезен пользователям. Сюда относятся тексты, фото и видео, опросы, калькуляторы, FAQ, конструкторы, вовлекающие людей совершать различные действия.
Релевантность страниц сайта запросам. Ресурс и все его страницы должны полностью соответствовать тому, что указано в теге title и полностью раскрывать тему. Иначе пользователи, не получив нужной информации, будут уходить, что негативно скажется на позициях в выдаче.
Удобная навигация. Это означает, что на сайте должны обязательно быть понятное меню, страницы перелинкованы между собой.
Мобайл-версия. Сегодня на первый план выходит не десктоп, а адаптация под мобильные устройства, поскольку большинство пользователей заходят в интернет именно со смартфонов.
Быстрая загрузка. Высокая скорость работы сайта сегодня один из важных критериев оптимизации. Чем медленнее грузится сайт, тем больше юзеров он лишается еще на входе.
Коммерческие факторы продвижения. Цены, кнопки заказа, удобные формы обратной связи.
Геозависимые запросы. То есть запросы, привязанные к какому-либо региону.
Причем это не всегда запросы с указанием определенного места, например «японский ресторан в Казани». Можно ввести только фразу «японский ресторан», Гугл и Яндекс уже знают, что вам нужно показать заведения конкретного региона.
Заключение
Продвигаться по ВЧ можно, но в большинстве случаев это долго и сложно, поэтому более целесообразно начать с низкочастотных и среднечастотных запросов. Есть резон пробовать продвижение по ВЧ, если у вас крупномасштабный бизнес и такой же сайт. При наличии авторитета с высоким трастом у поисковиков можно конкурировать в самой «жирной» нише.
Важно понимать, что ожидаемый результат будет не сразу, нужно регулярно совершенствовать ресурс, работать с юзабилити. Кроме того, вч-продвижение требует больших вложений на аутрич, контент и т.д. Это должна быть постоянная работа над внутренней оптимизацией страниц и улучшением поведенческих и коммерческих факторов ранжирования.
