Трафик из поисковой выдачи дает самое большое число клиентов для бизнеса. Поэтому, все кто продает какие-либо товары или оказывает услуги в интернете заинтересованы в том, чтобы по необходимым запросам оказались в ТОПе поисковой выдачи именно их сайты.
Если вы намерены продвигать свой сайт, то без плана вам не обойтись. В этой статье мы рассказываем о том, какие этапы продвижения сайта бывают и как их провести грамотно.
1. Анализ конкурентов и тематики сайта
Ни один специалист не приступает к работе без тщательного анализа ситуации в поисковой выдаче. Необходимо понять на сколько конкурента тематика сайта, как позиционируются и подвигаются ресурсы, занимающие лидирующие позиции в топе. Для этого анализируются следующие параметры:
- Трафик на сайтах - конкурентах. Выясняются основные источники и эффективность каждого из них.
- Семантическое ядро. Дополнительные исследования в этой области помогут вам охватить как можно больше целевых пользователей.
- Общая структура сайта. Проводится проверка удобства и проработки навигации по отношению к имеющейся на сайте клиента.
- Контент у конкурентов. Исследуя закономерности в ТОП-3-5 поисковой выдаче можно выявить общие параметры, которым необходимо следовать при продвижении вашего сайта: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д.
- Ссылки. Проверка ссылочной массы даст информацию о значимости этого фактора при ранжировании, и вы получите много информации о ссылающихся ресурсах.
2. Составление собственного семантического ядра
Семантическое ядро представляет собой набор запросов, по которым ваш сайт должен показываться в выдаче. На начальном этапе подбирается максимальное количество «ключевиков» подходящих по тематике сайта. В дальнейшем они разделяются на группы (кластеры) и делятся по типу: на общие, информационные и транзакционные.
После сбора семантика проходит фильтрацию. После нее из списка исчезают нерелевантные запросы. Оставшаяся масса распределяется по страницам.
3. Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация включает в себя работы, связанные с содержимым сайта, внутренним наполнением. А именно:
- Продумывание структуры сайта, добавление, удаление, изменение расположения некоторых разделов и тд.
- Поиск и устранение технических ошибок в коде, работе CMS или сервера. Работа с файлами robots.txt и sitemap.xml, работы по ускорению загрузки сайта.
- Оптимизация контента. Написание уникальных текстов, разбитых на заголовки. Включение ключевых запросов в тексты.
- Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем. Анализируется тег Title и URL страниц, быстрые ссылки, сниппет, микроразметка, устанавливаются фавикон и ссылки на соц сети, сайт регистрируется в Яндекс Картах и Google Адресах.
- Юзабилити и поведенческие факторы. Работы в этом разделе направлены на то, чтобы сделать сайт более доброжелательным к пользователям, снижать процент отказов ресурса и поднимать конверсию. Изменения могут затрагивать дизайн сайта, пути клиента по ресурсу. Отдельное внимание уделяется корректности отображения ресурса на мобильных устройствах. Оптимизированные под мобильные страницы поисковики стараются продвинуть выше других.
4. Внешняя оптимизация
В случае с сайтами речь идет о формировании ссылочной массы для вашего сайта. Принцип работы тут простой, чем больше “авторитетных” и качественных сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем более интересным он кажется поисковым системам.
Существуют разные способы ссылочного продвижения:
- Самый распространенные — покупка ссылок на биржах. Это по-прежнему белый метод продвижения, но злоупотреблять им не стоит.
- Гостевой контент-маркетинг. Вы находите блог схожей с вами тематики и предлагаете написать статью для него в обмен на оставление ссылки на ваш сайт.
- Крауд-маркетинг. Достаточно затратный по времени способ продвижения. Суть его в том, чтобы оставлять ссылки на ваш ресурс в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума.
Если обнаруживаются ссылки, которые негативно влияют на позиции ресурса (тянут вниз), то проводятся работы по погашению их влияния.
5. Привлечение дополнительного трафика
На первых этапах продвижения (особенно, когда сайт был только что создан) на ваш сайт будут заходить всего несколько человек в сутки. Чтобы не терять время и клиентов разумным вариантом будет запустить контекстную рекламу, создать группы в соцсетях и настроить таргетированную рекламу.
6. Удержание позиций
Оказавшись на вершине поисковой выдачи необходимо суметь там удержаться. Дело в том, что поисковые машины — это не что-то постоянно. Буквально каждую неделю происходит изменение в алгоритмах, которые приводят к новым перерасчетам позиций всех страниц в интернете.
Вторая причина необходимости “удержания” позиций — ваши конкуренты. Если вы сможете их обойти, то они точно не будут сидеть сложа руки, а постараются сделать все то же самое, что и вы. К этому надо быть готовыми и уметь противостоять.
7. Поддержка и развитие ресурса
Поддерживая ресурс в актуальном состоянии, развивая его, вы обеспечиваете тем высокие позиции в результатах выдачи даже при резких сменах алгоритмов ранжирования.
Итог
В этой статье мы рассмотрели основные этапы seo продвижения ресурсов. Надеемся, что статья была для вас полезна.
