Цвета в брендинге, маркетинге и сайтостроении
114
- 9 минут

Цвета в брендинге, маркетинге и сайтостроении

Когда доходит до формирования фирменного стиля компании, то руководители в 95% полагаются только на личный вкус. Отсюда на улицах наших городов логотипы и баннеры компаний, цветовое решение которых абсолютно не подходит компании. 

Согласно исследованиям, 60% впечатлений от рекламы приходится именно на цвет. Цвета способны обеспечить четкое дифференцирование от конкурентов и усилить коммуникацию. Именно поэтому к выбору цвета нужно подойти очень серьезно. 

В этой статье мы дадим несколько вводных тезисов в теорию цвета и вы поймете, как выбрать цвет, который подойдет ваше компании.

Красный цвет

Красный всегда привлекает внимание, предметы красного цвета кажутся теплее и ближе, чем на самом деле. Красный активизирует и возбуждает, считается краской страсти и любви. Его используют, чтобы показать силу, решительность, энергию или лидерство. Этот цвет стимулирует аппетит, а также подходит для импульсивных покупателей. Красный — является еще и цветом опасности, он используется в предупредительных и запрещающих знаках.

Если ваша сфера бизнеса связана с обеспечением безопасности — откажитесь от красного. В сфере здравоохранения его использование тоже не рекомендуется: цвет сразу ассоциируется с кровью и критическим состоянием здоровья. Антипримером на нашем рынке может служить  компания “Росгосстрах”. Компания занимается всем, что связано со страхованием (обеспечение безопасности), однако их логотип выполнен в красных оттенках.

Розовый цвет

Розовый — цвет романтики, женственности, интимности и сексуальности. Розовый принадлежит к спокойным цветам и делает людей более спокойными и мягкими. Так как розовый цвет ассоциируется с женственностью — цвет больше всего подходит для товаров, предназначенных для женщин.

Синий цвет

Синий может быть использован для передачи следующих эмоций: спокойствие, надежность, мудрость, лояльность, опыт и успех. Его действие, оказывает расслабляющий эффект, создает атмосферу безопасности и доверия. Идеально подходит как для мужской, так и для женской аудитории. Этот цвет имеет большой диапазон применяемости, однако следует помнить, что этот цвет имеет негативное  свойство подавлять аппетит. И он такой не один.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый создает впечатление таинственности, ассоциируется с благородством и роскошью. Имеет свойство понижения аппетита даже больше, чем синий цвет. Именно поэтому стоит быть осторожным при выборе этого цвета для продуктов питания. Фиолетовый не рекомендуется и для сферы сельского хозяйства.

Голубой цвет

Это легкий и спокойный цвет. Может хорошо передать ощущение надежности и мира, снять напряжение и добавлять мечтательности. Голубой цвет внушает ощущения холода и стерильности. Это делает его идеальным кандидатом на использование в сфере здравоохранения, а еще авиаперевозок и высоких технологий. 

Желтый цвет

Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза, и он часто используется для предупреждающих знаков или для привлечения внимания. А еще, если стоит задача передать приветливость, веселье, оптимизм или тепло — желтый идеально подойдет. Однако может создавать ощущение дешевизны и вызывать беспокойство — будет такой эффект или нет, зависит от площади, на которую нанесен цвет (чем больше площадь, тем явнее ощущение) и от тематики, где он используется.

Зеленый цвет

Зеленый — цвет жизни, ассоциируется с природой и весной. Может воздействовать освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Зеленый цвет отлично подходит: для сферы сельского хозяйства, питания, финансовой сферы, сферы здравоохранения, энергетики, технологий, товаров для дома и сада и т.д.

Оранжевый цвет

Оранжевый — теплый цвет. Используется для создания атмосферы тепла и дружелюбности. Кроме того, оранжевый может добавить чувства уверенности и энергичности, а также стимулировать аппетит. Оранжевый стоит использовать для товаров и услуг, которые рассчитаны на широкую аудиторию из-за того, что создает впечатление низких цен. 

Коричневый цвет

Коричневый на рынке встречается редко. Это цвет традиций и консерватизма, опыта и долговечности. Создает атмосферу уюта и безопасности. Не рекомендуется использовать в сфере авиаперевозок и технологий.

Черный цвет

Черный цвет символизирует власть, элегантность, простоту и изысканность. Передает классические ценности, он просто не выходит из моды. Черный великолепно подходит для дорогих товаров и услуг. Однако, не переборщите — грань здесь тонкая. Цвет может воздействовать и депрессивно, наводить на мысли о смерти.

Серый цвет

Серый может показать скромность, сдержанность, практичность и интеллект. Если необходимо создать атмосферу уверенности и безопасности, то использование серого вполне допустимо. Отличной подойдет для технологичных компаний, чтобы подчеркнуть технологичность и интеллект.

Белый цвет

Белый символизирует чистоту и невинность. Поможет создать простой и лаконичный образ. В большинстве случаев используется как фон для других цветов, так как повышает интенсивность находящегося рядом цвета. Большинство интерфейсов и сайтов создаются сегодня именно на белом фоне, чтобы облегчить восприятие.

Культурный код

Особую осторожность стоит проявить при разработке цветового решения для компании, которая работает на весь мир или, как минимум, на несколько стран. 

Вот несколько цветовых несоответствий в разных культурах:

  • Во многих странах белый, к примеру, обозначает чистоту, невинность, безгрешность, торжественность, однако на Востоке он символизирует траур, печаль, болезни. Многие жители Китая, Индии и Японии не понимают, почему европейки выбирают на такое радостное событие, как свадьба, белые подвенечные наряды.

  • В то же время черный цвет на Востоке имеет только положительное значение, он олицетворяет любовь, счастливый брак и семейное счастье, здоровый сон и спокойствие. В Америке и Европе именно этот цвет считается траурным и символизирует зло, скорбь, беды, разрушения и смерть.

  • В Америке желтый цвет олицетворяет трусость и малодушие, в то же время в Китае, Индии и Японии его связывают со всем самым положительным, так как он напоминает жителям этих стран о солнце и золоте.

  • Интересно, что в Америке безопасность символизирует зеленый цвет, с чем абсолютно не согласны французы, для которых этот цвет неразрывно связанный с преступностью.

  • Розовый цвет почти во всех странах ассоциируется с романтикой и нежными чувствами. У корейцев розовый вместе с другими пастельными цветами означает также добро, доверие и стабильность.

  • У американцев голубой цвет ассоциируется с мужественностью, стабильностью, а в Японии он означает подлость и мошенничество. В Египте этот цвет олицетворяет истину и добродетельность, а у славян он служит символом печали.

Совершенно очевидно, чтобы выбирая цвет для логотипа нового банка в Корее и Америке для передачи, к примеру, стабильности и надежности придется использовать разные цвета.

Цвет и здоровье

Мы выбираем цветную красивую одежду, мебель, интерьер и многое другое, просто исходя из понимания “нравится - не нравится”. Мы даже не замечаем как цвета изо дня в день влияют на нашу жизнь, наше поведение, настроение, здоровье. 

  • Красный — стимулирует нервную систему, высвобождает адреналин, помогает при апатии, депрессии. Он побеждает страх, неуверенности в себе, устраняет упадок сил, наделяет чувством безопасности, уверенностью в завтрашнем дне

  • Желтый — поможет быстрее осмелится на жизненные перемены и серьезные шаги, освобождает от негатива, помогает при депрессии, повышает самооценку избавляет от пессимизма, лечит некоторые кожные заболевания, помогает при диабете.

  • Синий и голубой — снимает усталость и стресс, умиротворяет и снижает возбуждение, лечит бессонницу, способствует медитации и творческим идеям, обостряет интуицию, в больших количествах вызывает сонливость и грусть, усиливает эффект лечения при различных заболеваниях кожи, порезах, укусах насекомых и ожогах и уменьшает аппетит.

  • Зеленый — избавляет от клаустрофобии, зрительно расширяя пространство оказывает противовоспалительное и противоаллергическое действие, очень благотворно влияет на беременных, делая их более спокойными, помогает при заболеваниях сердца, болезнях легких и гриппе.

Итог

Теперь вы понимаете, что нельзя выбирать цвета по принципу “нравится - не нравится”, а нужно подходить к выбору цветов для своего нового сайта, логотипа или баннера с умом и знанием.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним