За последнее время количество методов раскрутки сайтов увеличилось в несколько раз. Одни из них окупаются через несколько месяцев, а другие могут наверстывать конверсию в течение двух или трех лет.
Многие менеджеры сайтов в погоне за выгодой могут привлекать недобросовестные, так называемые черные способы раскрутки площадок, но подобное поведение жестко карается алгоритмами поисковых систем. Также санкции могут накладываться на серые методы продвижения сайта. Но в мире SEO отдельным столпом стоят белые способы — официально допустимые пути SEO-оптимизации.
Белые методы продвижения
Легальные способы раскруток требуют большего времени и затрат, нежели другие, но их использование убережет сайт от накладывания ограничений и исключения из реестра индексов веб-ресурсов поисковика.
Подобные методы можно разделить на две большие категории:
- Оптимизация сайта
- Продвижение
Оптимизация сайта
Это, прежде всего, «внутренняя» работа над самим сайтом. Нужно не только продвигать ресурс, но и потратить много времени на его заполнение, чтобы клиент не просто перешел на главную страницу, но и захотел остаться, просмотреть остальные. При выполнении следующих пунктов повышается поведенческий фактор посетителей на сайте, что поднимает его в списке поисковой выдачи.
Здесь нужно учитывать:
- Контент. Первое, ради чего все люди, заходят интернет — получение информации. Поэтому нужно следить за ее уникальностью. Для этого стоит уделить большое внимание качественному контенту и попробовать поэкспериментировать с его подачей и содержанием.
- Навигация и структура. Ни один человек не будет находиться на сайте продолжительное время, если тот не обладает четкой понятной навигацией. Если пользователь не сможет быстро найти нужную информацию по запросу, то он с большей вероятностью перейдет на ресурс конкурента, нежели будет исследовать хаотичную структуру страниц.
- Дизайн. Этот пункт может как выделить сайт, среди массы источников, так и отпугнуть пользователей. Он должен быть современным и помогать ориентироваться клиенту, а не отвлекать его от контента.
- Скорость сайта. Тоже недешевый, но существенно влияющий на трафик путь. Сегодня люди не готовы ждать загрузки информации - они либо получают ее сразу, либо уходят к конкуренту. Здесь особенно стоит уделить внимание мобильной версии, так как просмотр контента на телефоне становится все более популярным.
- Техническая оптимизация. Исправление внутренних и визуальных ошибок, влияющих на индексацию.
Продвижение
После работы над самим сайтом можно перейти к непосредственному продвижению в мировой паутине.
Сюда относятся следующие возможности раскрутки:
- Внешние ссылки. Ссылочный метод до сих пор остается лидером по эффективности. Здесь важно различать целевые переходы на страницу с ресурсов определенной тематике и переходы с заспамленных форумов. У них будет разная стоимость и, соответственно, рентабельность.
- Контекстная реклама. Это самый дорогой способ продвижения, но контекстная реклама привлекает клиентов в первый же день запуска, что почти сразу же выводит конверсию на новый уровень.
- Прямая реклама. Сюда входит покупка мест размещений рекламы на подходящих ресурсах и форумах. Тоже не дешевый, но эффективный вид раскрутки.
- Социальные сети. Интересные, но энергоемкий способ. Да, здесь дополнительно придется тратиться на SMM-продвижение, но оно принесет лояльность клиентов и увеличит конверсию.
Серые методы продвижения
Серые методы официально не запрещены поисковыми системами, но со временем могут принести неприятности владельцу площадки. Также не стоит ждать от них большого увеличения переходов.
- Спам. Сюда относятся такие способы раскрутки как почтовая рассылка и ссылочный спам. В первом случае большинство почтовых сервисов отправит сообщение сразу в папку «Спам». А покупка ссылок на низкокачественных захламленных ресурсах также не даст хорошего прихода.
- Аффилиаты. Это страницы с размещенными на них внешними ссылками. Такой способ может поднять сайт в поисковой выдаче, но если аффилиат заметит фильтр того же Яндекса, то на ресурс будут наложены ограничения.
- Дорвеи. Это схожая с аффилиатом страница для перенаправления на основной ресурс. Если дорвей будет зафиксирован поисковой системой, то тот будет удален, хотя продвигаемый сайт не пострадает.
Черные методы продвижения
Черные методы продвижения сайта — это вид раскрутки, пресекаемый поисковыми системами. Если владелец ресурса прибегает к подобным тактикам, то он должен осознавать риск вечной блокировки.
- Накрутка поведенческих факторов. Есть специализированные сервисы, предоставляющие подобные услуги. Существует как автоматическая (с помощью ботов), так и ручная накрутка. В случае обнаружения накрутки поисковик резко снизит позицию выдачи.
- Скрытый текст. Такая тактика применяется для встраивания ключевых фраз на страницы сайта. Но такие статьи легко находится поисковыми роботами, а сайт вовсе исключается из индекса.
- Скрытые ссылки. Обилие ссылок на сторонние ресурсы также может привести сайт под фильтр поисковика, и тот потеряет позиции в выдаче.
Заключение
С развитием алгоритмов поисковых систем серые и черные методы перестают приносить желаемых результатов и лишь ставят под удар рентабельность и существование сайта. Не стоит акцентировать на них внимание из-за низкой стоимости подобных практик, так как дешевая раскрутка не поможет получить хороших показателей переходов и продвинуть ресурс в поисковой выдаче. Также есть большая вероятность снижения конверсии. Тем более, что современные реалии предлагают множество вариантов продвижения сайтов белыми методами.
