Увеличили посещаемость сайта салона красоты на 40% за 3 месяца

Обычно салоны красоты продвигаются в соцсетях и геосервисах, ведь именно там целевая аудитория ищет подобные услуги. Однако SEO-продвижение тоже может дать неплохие результаты. По поисковым запросам на сайт будут переходить люди, максимально заинтересованные в покупке. Главное, чтобы посадочные страницы высоко ранжировались в результатах выдачи Яндекс и Google.

Осенью 2023 года к нам обратился владелец салона красоты из Красноярска. Предприниматель хотел вывести свой сайт в топ-10 поисковых систем, чтобы привлечь новых клиентов на массаж и спа-процедуры. На момент обращения этот канал не приводил лидов — из-за технических ошибок и отсутствия базовой оптимизации Яндекс и Google занижали позиции в результатах выдачи. Владелец бизнеса хотел исправить ошибки на сайте, чтобы занять более выгодные места в топе и повысить спрос на продвигаемые услуги.

Что показал аудит

На старте наши специалисты провели комплексный SEO-аудит сайта. Вот что удалось выяснить в ходе работ:

• В файлах robots.txt и sitemap.xml присутствовали ошибки, из-за которых в индекс попадали лишние страницы.
• На сайте присутствовали битые ссылки, которые повышали количество отказов.
• У большинства страниц отсутствовали ЧПУ (человекопонятные URL). На них «смотрят» не только пользователи, но и поисковые роботы.
• Скорость загрузки на мобильных устройствах и десктопах была низкой. Люди уставали ждать, когда загрузится страница, поэтому просто уходили с сайта.
• Метатеги Title и Description дублировались на нескольких страницах, а в Title и H1 использовались одинаковые фразы.
• На нескольких посадочных страницах заголовки H1 отсутствовали или дублировались. Заголовки H2–H6 использовались в навигации сайта. 
• В мобильной версии были проблемы с версткой — картинки разрывали текстовые блоки, а виджет чата мешал взаимодействовать с важными элементами страницы (кнопки раскрытия карты и заказа обратного звонка).
• Ссылочная масса была недостаточной для того, чтобы занять высокие позиции в результатах выдачи (особенно в Google).

После аудита мы подготовили для клиента план по продвижению сайта и согласовали KPI. Решили, что будем ориентироваться на количество запросов, которые попадут в топ-10 поисковых систем.

Как мы продвигали сайт в поиске

После аудита наши специалисты проанализировали текущую структуру сайта, сравнили ее с актуальным списком услуг салона, собрали семантическое ядро. Все запросы кластеризовали по группам и распределили их по посадочным страницам. Под несколько новых услуг мы сделали новые посадочные.

Для всех страниц корректно прописали метатеги Title и Description, заголовки H1, чтобы сниппеты в результатах выдачи выглядели привлекательнее и мотивировали потенциальных клиентов перейти на сайт. 

Обновили файл robots.txt, чтобы поисковые роботы не индексировали лишние страницы, а также открыли файлы картинок для индексации. Они могут привлекать дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Убрали с сайта битые ссылки, прописали ЧПУ для ряда страниц и настроили редиректы. После таких изменений пользователи, которые переходят на сайт по старым ссылкам, все равно увидят нужную страницу, а не 404-ю ошибку. Страницу 404-й ошибки тоже доработали — добавили на нее текст со ссылками на главную сайта и в раздел услуг. 

Для продвигаемых страниц — различные вида массажа и спа-процедуры — подготовили SEO-тексты, опубликовали их на сайте. Заодно исправили ошибки верстки в мобильной версии, которые мешали изучать контент и взаимодействовать с интерфейсом. 

Все формы обратной связи привели в соответствие №152-ФЗ «О персональных данных», чтобы у владельца сайта не было проблем с законом. В шапке сайта сделали кликабельными номер телефона и почту, по которым потенциальные клиенты могли быстро связаться с менеджерами.

В конце месяца мы подготовили для клиента отчет и рекомендации по дальнейшему продвижению. Со второго месяца нужно было продолжить оптимизацию сайта и запустить ссылочную кампанию.

Результаты продвижения

Мы оценили результаты SEO-продвижения сайта салона красоты в конце третьего месяца работ. Обычно за такой срок уже можно адекватно оценить динамику по трафику и позициям. 

После базовой оптимизации и исправления технических ошибок у сайта существенно улучшилась посещаемость и поведенческие факторы. Количество посетителей выросло на 40%, увеличилось количество и длительность визитов, глубина просмотра. Пользователи стали чаще посещать сайт салона и дольше задерживаться на страницах.

Количество переходов из поисковых систем увеличилось на 30% за квартал, что тоже видно по отчетам Яндекс.Метрики.

Ссылочная кампания, которую мы запустили со второго месяца, дала положительные результаты. Благодаря естественному росту ссылочной массы, сайт попал в топ-10 по большинству продвигаемых запросов. Лучшие результаты видны по отчету с позициями в Google — этому поисковику нравится плавный прирост качественных ссылок:

Благодаря росту позиций в результатах выдачи, на сайт начали переходить люди, которые проявляли интерес к услугам салона. Более того эти люди стали оставлять первые заявки через формы.

В общем, за 3 месяца SEO-продвижения нам удалось достичь следующих результатов:

Выводы

Улучшая позиции в результатах выдачи Яндекс и Google, вы делаете сайт более заметным для потенциальных клиентов. Если он соответствует требованиям поисковых систем и дает людям полезную информацию, вероятность конверсии из трафика в лида повышается. Пользователи начинают оставлять заявки, а дальше уже всё зависит от эффективности работы ваших менеджеров.

Конкретно в этом проекте нашим специалистам удалось за 3 месяца существенно улучшить позиции в результатах выдачи Google и Яндекс, увеличить посещаемость сайта на 40%. В топ-10 поисковиков попало 69 продвигаемых запросов, клиент начал получать первые заявки и остался доволен результатами продвижения.