Сайт: https://kam16.ru/
Тематика: оптовые и розничные продажи грузовых автомобилей (КАМАЗ)
Период работы: с марта 2021
по январь 2022
Регион: Набережные Челны
Основная задача: вывести сайт в топ-10 поисковых систем по региону
Тариф: «Старт», оплата за результат
Компания «Авантаж» продает оптом и в розницу грузовые автомобили КАМАЗ, а также занимается доработкой, обслуживанием и ремонтом спецтехники. Фирма продвигается на местном рынке и иногда организовывает доставку в соседние регионы. Ключевые клиенты компании — это грузоперевозчики, строительные, промышленные и сельскохозяйственные предприятия Набережных челнов. В какой-то момент собственник бизнеса решил сделать сайт, чтобы продвигать его в поисковых системах. По мнению предпринимателя, новый канал продвижения помог бы увеличить количество клиентов и выручку компании.
Открытая парковка для демонстрации спецтехники компании «Авантаж» в Набережных челнах
До обращения к нам владелец ООО «Авантаж» сотрудничал с другим SEO-подрядчиком. Специалист исправно присылал раз в месяц отчеты с позициями, но видимых результатов показать не мог.
Мы договорились с клиентом о том, что на месяц возьмем сайт на продвижение, а в конце отчетного периода подведем итоги. Если предпринимателю понравятся результаты, то продолжим сотрудничество. Владелец компании дал добро, мы заключили договор и приступили к работе.
Как мы продвигали сайт в поиске
В первый месяц мы занимались базовой оптимизацией сайта, потому что предыдущий подрядчик оставил после себя массу недоработок.
Наши специалисты проанализировали каталог техники, изучили структуру сайта и пришли к выводу, что у некоторых позиций нет посадочных страниц. Из-за этого клиент терял часть трафика — потенциальных клиентов, которые хотели обновить автопарк и искали надежного дилера в поисковых системах.
У каждого товара или услуги вашей ассортиментной матрицы должна быть своя посадочная страница на сайте. Это дает возможность добавить дополнительные ключи в продвижение и получить максимум поискового трафика. Продвигать сразу несколько позиций каталога с одной посадочной страницы нельзя. Пользователи, которые перейдут по запросу и не увидят желаемого товара на странице, просто закроют вкладку. В таком случае вы теряете теплого лида и упускаете продажу.
Мы собрали семантическое ядро, разбили ключевые запросы на группы и распределили их по посадочным страницам. Добавили десять новых посадочных страниц, а также обновили некоторые разделы и подразделы, чтобы посетителям сайта было удобнее находить необходимую информацию. Для всех посадочных написали SEO-тексты, прописали метатеги и оптимизировали сниппеты. Подготовили также формулу метатегов для товаров в каталоге, чтобы при добавлении новых позиций не приходилось заполнять Title и Description вручную.
Помимо этого, мы внедрили микроразмету Schema.org и Open Graph, чтобы поисковые роботы понимали, какой контент размещен на страницах.
После всех запланированных работ обновили файл robots.txt и sitemap.xml, а в конце месяца подготовили для клиента подробный отчет с рекомендациями по дальнейшему продвижению.
Результаты продвижения
Клиенту понравился наш подход к делу, поэтому мы продолжили сотрудничество и подготовили план по SEO-продвижению на следующие месяцы:
- проанализировать коммерческие факторы;
- сравнить продвигаемый сайт с сайтами конкурентов;
- запустить ссылочную кампанию;
- расширить семантическое ядро;
- создавать новые посадочные страницы и улучшать уже имеющиеся на сайте.
Помимо этого, каждый месяц необходимо отслеживать видимость сайта в поисковых системах, контролировать техническое состояние ресурса и индексацию новых страниц, готовить отчеты о проделанной работе и рекомендации по продвижению.
По такому плану мы продвигали сайт компании «Авантаж» чуть больше 9 месяцев. За это время нам удалось увеличить объем поискового трафика в 5 раз.
Сравнение объема поискового трафика с аналогичным периодом прошлого года: зеленая линия отображает более свежие данные
Улучшились и поведенческие факторы: люди, пришедшие из поиска, начали просматривать больше страниц, что говорит об интересе к продукции компании.
Нам удалось вывести сайт в топ-10 поисковых систем по 663 запросам. Вот последний отчет с позициями в Яндекс и Google (сравнение с периодом до начала SEO-продвижения):
В общем, по этому проекту нам удалось сделать вот такие результаты:
|
Показатели |
До продвижения |
Через 9 месяцев |
|
количество переходов из поисковых систем в месяц |
866 |
4540 |
|
количество запросов в топ-10 Яндекса |
5 |
350 |
|
количество запросов в топ-10 Google |
158 |
308 |
|
всего запросов в топ-10 |
663 |
|
|
увеличение объема поискового трафика |
в ≈5 раз |
|
Выводы
Результаты SEO-продвижения напрямую зависят от компетенций подрядчика. Наткнетесь на слабого специалиста или недобросовестное агентство — будете платить «абонентку» за красивые отчеты, но не получите целевого трафика и роста продаж.
Конкретно в этом случае мы вывели сайт компании в топ-10 поисковых систем по 663 запросам. Объем трафика из поиска увеличился в 5 раз. Более того, клиент начал получать заявки по этому каналу, о чем говорят отчеты по целям в Яндекс.Метрики (оставили их за кадром по просьбе владельца сайта).
