Увеличили объем поискового трафика в 30 раз

• Сайт: njen-linen.com
• Тематика: одежда, домашний текстиль
• Период работы: 12 месяцев
• Регион: Россия
• Основная задача: улучшить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем
• Тариф: «Стандарт», оплата за результат

В мае 2021 года к нам обратился владелец интернет-магазина льняной одежды и домашнего текстиля «нжен ЛЁН». Клиент уже пытался продвигать сайт в поисковых системах, но предыдущий подрядчик не оправдал ожиданий. Несколько месяцев специалисты другой компании что-то делали по проекту, однако позиции в результатах выдачи поисковиков не росли.

Желание клиента: улучшить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем по целевым запросам. В процессе продвижения предоставлять еженедельные отчеты о проделанных работах.

Что сделали

Подготовительный этап

Наши специалисты провели аудит сайта и обнаружили ряд серьезных проблем, которые мешали продвижению.

Интернет-магазин не был оптимизирован под требования поисковых систем. На сайте присутствовали технические ошибки и недоработки юзабилити, которые ухудшали поведенческие факторы и занижали позиции в результатах выдачи.

Мы объяснили клиенту, как необходимо улучшить сайт, согласовали план по SEO на ближайший месяц и приступили к работе.

Сбор семантики, кластеризация запросов и работа с метатегами

В первую очередь наши специалисты проанализировали текущую структуру сайта, собрали семантическое ядро, разбили все запросы на группы и распределили их по посадочным страницам.

Для каждой страницы прописали метатеги Title и Description, исправили иерархию заголовков H1–H6. Оптимизировали сниппеты, чтобы пользователи с большей долей вероятности переходили на сайт из результатов выдачи поисковиков.

Пример оформления сниппета с быстрыми ссылками

Для каталога прописали формулу метатегов, которая автоматически создает Title и Description на новых страницах. После ее настройки не нужно прописывать метатеги вручную.

Технические доработки SEO-оптимизации

В первую очередь мы обновили файл robots.txt. Закрыли от индексации технические страницы, добавили метатег “noindex follow” для страниц пагинации. Это необходимо сделать, иначе на сайте будут появляться дубли метатегов.

Поисковым роботам Google запретили индексировать UTM-метки. Для краулеров Яндекса настроили директиву Clean-Param. Когда поисковые роботы получают этот параметр, они перестают многократно перезагружать страницу. В результате снижается нагрузка на сервер и увеличивается скорость переобхода сайта поисковиками. 

Также мы настроили 301-й редирект, чтобы избежать дублей, для ряда страниц и оформили 404-ю страницу.

Открыли для индексации все картинки на сайте и оптимизировали изображения, чтобы увеличить скорость загрузки.

Данные тестов в PageSpeed Insights после оптимизации сайта

Помимо этого, наши специалисты настроили файл sitemap.xml и внедрили микроразметку schema.org.

Работа с контентом

Для страниц категорий и отдельных товаров каталога подготовили SEO-тексты. Составили ТЗ копирайтерам, после чего они написали уникальный контент, соответствующий требованиям поисковых систем.

Результаты продвижения

В первый месяц большая часть работ была направлена на внутреннюю оптимизацию сайта и технические доработки. Со второго месяца мы занялись увеличением ссылочной массы — outreach-размещениями и crowd-маркетингом. Наши специалисты отбирали качественные сайты-доноры, договаривались о размещениях обратных ссылок на сайт, готовили публикации для внешних площадок.

Помимо этого, мы продолжали улучшать SEO-показатели интернет-магазина, а также провели несколько юзабилити аудитов и проанализировали сайты конкурентов. На основе данных приняли решение использовать другой шаблон для сайта, чтобы ускорить процесс продвижения в топ.

Первые месяцы позиции в результатах выдачи росли медленно. Продвижение в поиске затруднял второй клиентский сайт, который конкурировал с интернет-магазином по брендовым и тематическим запросам. Однако к четвертому месяцу работ появилась ощутимая положительная динамика — позиции сайта и объем поискового трафика начали быстро расти, что видно на графике.

Результаты SEO-продвижения интернет-магазина за 5 месяцев

На сайт переходили люди, заинтересованные в покупке товаров, о чем говорит отчет с популярными поисковыми фразами и процентом отказов:

Последующие месяцы мы расширяли семантику, улучшали структуру сайта и старались сделать его более удобным для пользователей. В результате объем поискового трафика продолжал быстро расти:

Результаты поискового продвижения за 9 месяцев

Через год с момента начала работ мы в очередной раз сняли позиции сайта по продвигаемым запросам. За это время нам удалось вывести 265 и 45 запросов в топ-10 Яндекс и Google соответственно:

К концу первого года продвижения нам удалось достичь следующих показателей:

Вывод

На позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем влияют сотни показателей. Исправить все разом и быстро попасть в топ невозможно. Необходимо улучшать посадочные страницы и ждать, когда поисковые роботы заметят изменения. 

Конкретно в этом кейсе нам удалось добиться ощутимого роста трафика к четвертому месяцу. За год продвижения количество переходов на сайт из поиска увеличилось в 30 раз.