Увеличили объем поискового трафика с 0 до 510 посетителей в сутки за полгода

В апреле 2023 года к нам обратился владелец интернет-магазина шуб Princess Furs. За несколько месяцев до этого он создал сайт, но канал не приводил лидов и клиентов. Трафика из поисковых систем практически не было из-за технических ошибок на сайте и отсутствия базовой оптимизации.

В нише клиента вот-вот должен был начаться сезон, поэтому предприниматель хотел как можно быстрее всё исправить и улучшить.

Цель клиента: исправить технические ошибки на сайте, провести базовую оптимизацию и доработать дизайн, чтобы получать клиентов из поисковых систем.

Что показал аудит

Перед началом работ мы провели комплексный SEO-аудит и выяснили, почему поисковые системы не хотели давать трафик сайту:

1. Отсутствовал файл robots.txt. В этом файле прописываются правила для поисковых роботов. Файла нет — поисковые системы не понимают, что из себя представляет сайт, как с ним работать и по каким запросам показывать пользователям.
2. В индекс попадали страницы, которые не должны были индексироваться. Эта проблема вытекала из предыдущей. Поисковые роботы индексировали страницы фильтров и сортировки, принимали их за дубли страниц и занижали позиции сайта в результатах выдачи.
3. На большинстве страниц были проблемы с метатегами и заголовками H1. Теги Title дублировались более чем на 220 страницах, причем в H1 были прописаны те же поисковые запросы, что и в Title. Метатеги Description отсутствовали. 
4. URL страниц прописаны некорректно. ЧПУ (человекопонятный URL) на сайте отсутствовали. 
5. Скорость загрузки сайта оставляла желать лучшего. Проблема была актуальна как для десктопной, так и для мобильной версии.
6. У сайта отсутствовала ссылочная масса. Еще один важный SEO-показатель (особенно для Google).

Помимо этого, мы выявили ряд других проблем, которые отразили в отчете для клиента.

Отсутствие ЧПУ: по ссылке непонятно, какой контент размещен на странице

Скорость загрузки главной страницы сайта: мобильная и десктопная версии

После аудита наши специалисты разработали индивидуальную стратегию продвижения в поисковых системах. 

Чтобы сайт попал в топ-10 и начал получать целевой трафик, необходимо провести техническую и внутреннюю оптимизацию — исправить все ошибки и подготовить посадочные страницы к приему трафика.

Предложили клиенту тариф с оплатой за трафик с учетом особенностей проекта и дополнительных пожеланий по доработке дизайна. Владелец интернет-магазина дал добро, мы заключили договор и приступили к работе.

Как мы продвигали сайт в поиске

В первую очередь наши специалисты проанализировали текущую структуру сайта и подобрали ключевые слова по всему охвату тематики (сбор семантического ядра). Все запросы кластеризовали по группам, составили новую структуру интернет-магазина с учетом дополнительных страниц по категориям и тегам. Распределили группы запросов по имеющимся посадочным страницам, прописали для них метатеги. Убрали все Keywords с сайта, чтобы сайт не попал под фильтры из-за переспама ключевыми словами.

Добавили сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, установили счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Составили ТЗ копирайтерам на SEO-оптимизированные тексты для продвигаемых страниц — 18 материалов для страниц категорий. Опубликовали материалы на сайте и отправили страницы для переобхода в Яндекс.Вебмастер, чтобы поисковые роботы быстрее проиндексировали новый контент.

Создали файл robots.txt, где прописали все правила для поисковых систем. Закрыли от индексации страницы фильтров и сортировки, личный кабинет, «Избранное». Сделали страницы категорий и карточек товаров каноническими, чтобы поисковики не принимали их за дубли и не занижали позиции в результатах выдачи.

Исправили ошибки верстки в мобильной версии сайта — добавили кнопку прокрутки в начало страницы, исправили ошибку с плавающей иконкой онлайн-чата и дергающимся меню каталога.

Доработали хедер и футер (шапка и подвал страниц сайта). В хедер добавили время работы магазина, кликабельный номер телефона и контактный email. Теперь потенциальные клиенты получили возможность быстро связаться с менеджерами удобным способом.

Создали страницу с политикой конфиденциальности, добавили ссылку на нее в подвал сайта и во все формы, чтобы интернет-магазин соответствовал №152-ФЗ «О персональных данных». В интерфейс корзины добавили обязательное поле «Телефон».

После всех перечисленных работ занялись юзабилити-аудитом и анализом коммерческих факторов.

Со второго месяца и далее мы продолжили дорабатывать структуру сайта и посадочные страницы, а также запустили ссылочную кампанию. 

Результаты продвижения

Работы по технической и внутренней оптимизации существенно улучшили посещаемость сайта. Уже к четвертому месяцу продвижения сайт получал в 5 раз больше трафика, чем было на старте.

Посещаемость сайта: ДО продвижения

Посещаемость сайта: через 4 месяца с момента начала работ

Яндекс и Google оценили положительные изменения на сайте, поэтому количество переходов из поисковых систем значительно увеличилось. Интернет-магазин попал в зону видимости потенциальных клиентов.

Большая часть поискового трафика была из Москвы и Московской области. Географию других посетителей Яндекс.Метрика определить не смогла, но это можно объяснить ростом популярности VPN-сервисов. Многие пользователи продолжают сидеть в запрещенных соцсетях, скрывая свое местоположение.

Уже к 3–4 месяцу продвижения клиент начал получать первые заявки. Об этом говорят достижения целей в Яндекс.Метрике — переход в мессенджер (WhatsApp и Viber) и заполнение форм обратной связи.

К концу четвертого месяца работ мы подготовили очередной отчет и оценили результаты продвижения.

Вот таких результатов нам удалось достичь по этому проекту:

В последующие месяцы мы добавляли на сайт новые посадочные страницы с учетом семантики и улучшали имеющиеся. Для каждой продвигаемой страницы создавали SEO-оптимизированные тексты, прописывали метатеги и работали над внутренней перелинковкой. 

Помимо этого, занимались внешней оптимизацией — отбирали качественные сайты-доноры, создавали и размещали на них тексты с обратными ссылками. В процессе контролировали техническое состояние и индексацию страниц, готовили для клиента отчета с рекомендациями по дальнейшему продвижению.

В январе 2024 года клиент решил сделать паузу. К тому моменту сайт уже получал из поисковых систем более 1500 посетителей в месяц, что видно по отчету Метрики:

Выводы

SEO, в отличие от контекстной или таргетированной рекламы, дает результаты не сразу. Именно поэтому, если в вашей нише присутствует сезонность спроса, начинать продвижение в поисковых системах нужно заблаговременно. 

Владелец интернет-магазина шуб Princess Furs вовремя к нам обратился. В первые месяцы мы собрали семантику, провели техническую и внутреннюю оптимизацию, подготовили сайт к приему трафика. Поисковые системы успели проиндексировать новые страницы и улучшили позиции интернет-магазина в результатах выдачи.