В марте 2022 года пользователям заблокированных на территории РФ Facebook и Instagram пришлось быстро подыскивать новые площадки для продвижения. Большинство блогеров и предпринимателей переключилось на Телеграм и ВКонтакте. Однако после вынужденной миграции у многих возникли проблемы с раскруткой.
Давайте выясним, с чего начать продвижение сообщества во ВКонтакте и какими способами можно нарастить аудиторию.
Цель продвижения паблика
Прежде чем оформлять группу, писать посты и настраивать таргетированную рекламу, определите цель продвижения.
С помощью паблика вы можете:
- продавать товары или услуги;
- получать дополнительные переходы на сайт;
- организовывать онлайн-конференции и офлайн-мероприятия;
- найти поклонников своего творчества и продвинуть личный бренд;
- зарабатывать на размещении рекламы.
Во ВКонтакте есть шесть форматов сообществ, которые отличаются набором возможностей. Тип «Бизнес» позволяет оформить полноценную витрину с товарами и услугами, а «Мероприятия» отлично подходят для раскрутки мероприятий.
Важный нюанс: «Группы по интересам» и «Мероприятия» могут быть открытыми, закрытыми и частными.
В открытые группы могут вступить все желающие. Если вы хотите без проблем привлекать целевую аудиторию, делайте паблик открытым.
Для премодерируемых публичных страниц больше подходят закрытые сообщества. Они отображаются в результатах поиска ВК, но все заявки на вступления будет проверять владелец паблика или администраторы.
Частные группы не отображаются в поиске, а попасть в них можно только по пригласительной ссылке. Выбирайте этот формат, если организуете закрытое мероприятие или создаете закрытый клуб по интересам.
После создания сообщества наполните его минимально необходимой информацией. Подробнее о том, как быстро оформить и запустить группу ВК с нуля, мы писали в этом материале.
Учтите, что у ВКонтакте есть масса инструментов для раскрутки бизнеса и личного бренда. Чтобы не завалить себя ненужной работой и не растянуть запуск на несколько недель, помните о целях.
Если вы хотите продавать в ВК товары, оформите в первую очередь блок с товарами — загрузите фото, описания, расскажите об условиях покупки, доставки и возврата.
Если вы решили продвинуть с помощью группы офлайн-мероприятие, расскажите, где оно состоится, что будет в программе и кто может стать участником.
Фокусируйтесь на главном и подумайте, какие вопросы могут задавать будущие подписчики.
Бесплатные и платные способы раскрутки пабликов
В ВК можно продвигаться платно и бесплатно. К бесплатным способам относится поисковая оптимизация, а к платным — таргетированная реклама, посевы в тематических сообществах, раскрутка с помощью блогеров и оплата услуг SMM-специалистов. Рассмотрим все подробнее.
Поисковая оптимизация
Если вы используете в названии и описании группы релевантные поисковые запросы, пользователи будут видеть ее в результатах выдачи внутри ВКонтакте, а также в Яндексе и в Google. Используйте этот лайфхак, если продвигаете локальный бизнес.
Пример отображения бизнес-страниц ВК в результатах выдачи Яндекса
Чтобы не сливаться на фоне конкурентов, указывайте в названии сообщества не только поисковый запрос, но и название компании.
Посмотрите, как это можно сделать на примерах:
- X-Fit | сеть фитнес-клубов в Москве
- Доставка цветов в СПб: Flowers Shop
- Кофейня у метро Адмиралтейская
Ключевые слова желательно использовать и в описании сообщества, но не пытайтесь вставить в этот блок максимум запросов — простыня текста все равно скроется под ссылкой «Показать полностью». Постарайтесь уложиться в 160–170 символов и емко передать, почему аудитории нужно подписаться на ваш паблик.
Помимо названия и описания, поисковые запросы можно употреблять в адресе страницы, в статусе, в заголовках статей и видеозаписей, в названиях тем для обсуждений (в ветках комментариев).
Оптимизация сообщества ВК под поисковые запросы не является полноценной заменой SEO. Ваш паблик будет отображаться в поисковой выдаче Яндекса и Google, но только по средне- и низкочастотным запросам и не на первой странице.
Платные способы
В соцсетях необходимо регулярно публиковать полезный и интересный ЦА контент, вовлекать подписчиков в обсуждения, прогревать на покупку товаров или услуг. На первых порах посты можно писать самостоятельно, но в перспективе лучше нанять толкового SMM-специалиста. Он разработает стратегию продвижения на площадке и реализует ее с учетом ваших бизнес-целей.
Стоимость услуг по SMM в ВК зависит от опыта специалиста и объема работ. Вы можете поручить SMM-щику только разработку контент-плана и написание постов или же отдать сообщество на полное ведение. Чтобы быть в курсе того, что делает специалист с пабликом, обязательно запрашивайте отчеты — краткий отчет каждую неделю и полный отчет в конце месяца.
SMM-специалист может не только создавать интересный контент, но и настраивать таргет, договариваться о рекламе в других сообществах, продумывать механику конкурсов и запускать их в группе. Другими словами — он может продвигать паблик под ключ.
На все платные методы продвижения придется выделять отдельный бюджет, и эта сумма не входит в стоимость услуг SMM-щика.
Перед платной раскруткой паблика подумайте, какую сумму вы готовы выделить на рекламу и что вы хотите получить в результате — новых подписчиков, рост объема продаж или узнаваемость бренда. Иногда с помощью рекламы удается достичь сразу нескольких целей.
Выводы
С помощью группы ВКонтакте вы можете продавать товары и услуги, получать дополнительный трафик на сайт из социальных сетей, организовывать мероприятия, продвигать личный бренд и зарабатывать на размещении рекламы.
Прежде чем начинать активные действия на площадке, разработайте стратегию продвижения и подготовьте группу к приему трафика. Обязательно оптимизируйте паблик под поисковые запросы, а для экономии времени наймите SMM-специалиста, который возьмет на себя всю рутину.
Учтите, что администрация ВКонтакте наказывает за использование серых и черных методов продвижения. За массовые рассылки в личные сообщения и публикацию чужого контента без указания авторства могут урезать охваты или же вовсе заблокировать группу.
