SEO для сайта инженерной сантехники: увеличили объем трафика из поиска в 7 раз

Найти хорошего SEO-подрядчика сложно. Недобросовестные специалисты могут игнорировать специфику бизнеса, продвигать сайт по нецелевым запросам, видеть ухудшение SEO-показателей к концу отчетного периода и… Ничего не делать. 

Как говорится — все вопросы к собственнику бизнеса. Это он не так поставил задачи, не догадался предоставить нужную информацию и не вникал во все нюансы продвижения. Знакомо?

Увы, но такие ситуации не редкость. К нам часто приходят клиенты, которые уже поработали с несколькими подрядчиками, остались недовольны результатами и почти разочаровались в SEO.

Один из таких примеров — владелец оптовой компании, которой принадлежит торговая марка Millennium. Под этим брендом клиент выпускает инженерную сантехнику: различные виды насосов и насосных станций, запорную арматуру, трубы и фитинги. Продукция Millennium пользуется спросом на российском рынке в B2B-сегменте. В основном ее заказывают владельцы кафе, магазинов, ресторанов и торговых центров.

До обращения к нам владелец сайта сотрудничал с известным SEO-агентством. К сожалению, подрядчик не оправдал ожиданий клиента. Специалисты раскручивали сайт по запросам с геопривязкой к Москве, хотя клиент планировал продвигаться по всей России, а часть запросов из собранной семантики не соответствовала специфике бизнеса. В результате такое продвижение привело к увеличению процента отказов и просадкам позиций в выдаче.

В начале 2022 года клиент вышел на нас и попросил выяснить, что не так с его интернет-магазином Millennium. Мы детально обсудили с предпринимателем цели продвижения и договорились, что сначала проведем аудит, а затем на основе полученных данных разработаем SEO-стратегию сайта.

Как мы работали с сайтом

Наши специалисты провели детальный SEO-аудит и составил план работ по базовой оптимизации сайта на месяц. В первый отчетный период мы сделали следующее:

• исправили региональность сайта в Яндекс.Вебмастере — убрали привязку к Москве, чтобы продвигать интернет-магазин по всей России;
• почистили семантику от нерелевантных запросов — убрали из продвижения общие нецелевые запросы типа «купить сантехнику» или «купить ванну», которые приводили из поиска нецелевую аудиторию;
• расширили семантическое ядро до 500 запросов — сосредоточились на запросах, связанных с оптовыми закупками, чтобы привлечь ЦА из B2B-сегмента;
• проработали новую семантику — кластеризовали запросы по группам и распределили их по посадочным страницам;
• оптимизировали метатеги на продвигаемых страницах — прописали Title и Description, выстроили правильную иерархию заголовков H1–H6, оптимизировали сниппеты;
• подготовили SEO-оптимизированные тексты для продвигаемых страниц — разработали ТЗ для копирайтеров и написали тексты для 45 посадочных;
• проработали структуру сайта — создали страницы категорий товаров, настроили редиректы, чтобы не терять текущий трафик из поиска.

Также мы внедрили микроразметку schema.org, обновили файлы robots.txt и sitemap.xml.

К концу отчетного периода (через месяц) подготовили подробный план по выполненным работам и рекомендации по дальнейшему продвижению. Клиенту понравился наш подход, поэтому он решил продолжить сотрудничество с нами.

Результаты продвижения

Первые результаты продвижения владелец интернет-магазина Millennium заметил уже через 1–2 месяца. 

Объем поискового трафика начал увеличиваться еще в процессе работ по базовой оптимизации сайта:

После смены региональности на сайт стали приходить люди не только из Москвы, но и из других регионов:

За год продвижения нам удалось увеличить объем поискового трафика в три раза:

В последующие месяцы мы продолжали работы по внутренней и внешней оптимизации, запустили ссылочную кампанию, чтобы улучшить видимость в Google, провели юзабилити-аудит и исправили имеющиеся ошибки.

Все перечисленные работы позволили увеличить объем поискового трафика в 6 раз:

В результате за 2 года продвижения нам удалось достичь следующих показателей:

Мы продолжаем работать с владельцем интернет-магазина Millenium. Клиент хочет дальше расширять семантику, чтобы привлекать из Яндекс и Google больше целевой аудитории.