Если вы создали сайт уже давно, все пишите и пишете статьи для блога, но ваши позиции в поисковой выдаче не растут, то пора задуматься над тем, что вы делаете не так. Рекомендуем вам заказать комплексный seo аудит сайта.
Что такое SEO и аудит
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация). Комплекс мер, направленный на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче (сюда включается улучшения дизайна сайта, насыщение текстов ключевыми словами, оптимизация структуры, кода, поведенческих и коммерческих факторов ранжирования, а также закупка ссылочной массы).
SEO аудит - подробнейшая проверка параметров сайта описанных выше. Задача аудита - выявить слабые места и дать рекомендации по их устранению. Комплексный аудит продвижения сайта включает не отдельные стороны (будь то техническая или контентная часть), а то, как они работают вместе в системе под названием “сайт”.
Комплексный сео аудит включает в себя следующие параметры (здесь мы лишь назовем их, а подробнее поговорим ниже):
- Технический аудит сайта. Здесь проверяются все технические параметры сайта.
- Коммерческий аудит сайта. Анализ коммерческих факторов, важных для роста продаж с сайта.
- Анализ контента. Проверка качества контента (текст, графика, мультимедиа) на наличие дублированности и уникальности.
- Анализ конкурентов. Иногда полезно посмотреть на то, как дела обстоят у конкурентов. Но, не спешите доверять этому способу - ведь сайт конкурентов может быть просто скопирован и взять от донора не только плюсы, но и минусы.
Технический seo аудит сайта
Техническая сторона имеет огромное значение для продвижения сайта вверх в поисковой выдаче. В данной статье у нас нет возможности детально раскрыть каждый из пунктов. Поэтому мы перечислим самые часто встречающиеся ошибки в технической части и дадим рекомендации к наиболее частым из них. Список параметров, рекомендуемых к проверке:
- Проверка кода сайта на предмет “мусора”.
- Поиск и устранение дублей страниц, страниц, выдающих ошибку 404.
- Проверка скорости загрузки.
- Наличие адаптивной верстки.
- Наличие файла robots.txt (файл - инструкция, который говорит поисковым роботам какие страницы можно индексировать, а какие нет).
- Наличие файла sitemap.xml. Или по-другому - карта сайта. Помогает ориентироваться на вашем ресурсе поисковым роботам.
- Диагностика интерфейса сайта и удобства его использования.
Несколько рекомендаций по техническому аудиту
В этом разделе мы дадим рекомендации по нескольким параметрам, которые следует проверять в первую очередь и в которых наиболее часто встречаются огрехи.
- Проверка доменного имени. Проверка позволяет определить возраст сайта, наличие верификации, период продления и вплоть до использования ключевого слова в имени сайта. Для проверки можете воспользоваться этим сервисом - http://pr-cy.ru/whois. Вот несколько пояснений к ключевым параметрам. - created (дата создания домена). Любой поисковик гораздо охотнее регистрирует те сайты, домен которых зарегистрирован как можно раньше. Обратите внимание, что возраст отсчитывается не с приобретения домена вами, а с момента индексации первой страницы. Возраст - показатель авторитетности. - paid-till (дата до которой домен оплачен). Вы покупаете домен не навсегда, а на время (год-два-три и так далее). Чем больше срок, на который вы арендовали домен, тем выше доверие к вам. - строка verified или unverified. Говорит о том, верифицирован ли домен (то есть html и CSS кода сайта соответствует мировым стандартам).
- Проверка хостинга. Цель проверки - определить скорость загрузки и работы сайта. Проверяйте вот тут - https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru.
Приемлемой является загрузка хостинга в течение 3 секунд. - Проверка наличия robots.txt. Файл необходим для управления индексацией поисковыми системами. С его помощью вы даете роботу указания о том, что надо индексировать, а что нет. Файл служит для защиты персональных данных пользователей.
- Проверка html - кода. Ошибки в коде HTML влияют на качество индексации сайта, то есть на его продвижение. То же самое касается и лишнего кода. Особенно этим грешат конструкторы сайтов. Важно очистить код от ошибок и мусора перед публикацией ресурса.
Коммерческий аудит сайта
Коммерческие факторы - переменные имеющие наибольшее влияние на продающую способность сайта. Чем она выше, тем выше влияние коммерческих факторов, а это влечет за собой подъем ресурса в поисковой выдаче.
В каждом типе бизнесов играют роль свои коммерческие факторы. В продаже бульдозеров это могут быть одни, а в цветочном бизнесе другие. Ниже мы приведем список наиболее существенных:
- Наличие детальной контактной информации (для каждого типа бизнесов свой: электронная почта, телефон, физический адрес и другое).
- Наличие групп и страниц в социальных сетях.
- Грамотно проработанный прайс - лист, информации о скидках и спецпредложениях, описаний товаров и услуг.
- Наличие форм обратной связи.
- Отзывы на вашем сайте и на сторонних ресурсах.
Аудит контента
Сегодня даже самая эффективная реклама не даст результатов, если посадочная страница (сайт или группа в соцсетях) оформлены из рук вон плохо. Это относится как к технической стороне, так и к контентному наполнению. Довольно часто ответом на вопрос “Почему у нас не покупают?” является наличие на сайте “не продающего контента”.
Зачем нужен контент аудит:
- Определение страниц дающих мало ценной информации для пользователя. Их необходимо будет переделать или удалить.
- Планирование дальнейшей контент стратегии.
- Проверка используемости в тексте семантического ядра (возможно причина непопулярности вашего ресурса в том, что поисковики не понимают по каким запросам его показывать - так бывает из-за отсутствия релевантных ключевых слов).
- Определить причины санкций со стороны поисковиков (часто из-за переспама ключей ваш ресурс может попасть под санкции и пропасть из выдачи).
Результаты проведения аудита контента поражают. Известен случай, когда исправление контента специалистами дало увеличение числа лидов в 8 раз. Что было сделано? Просто удалили множество неактуальных лендингов, которые собирали трафик доброе десятилетие и перенаправили трафик на страницы с актуальными данными.
Анализ конкурентов
Зачем он вообще нужен? При всей его ненадежности (конкуренты просто могли скопировать сайт у других с его плюсами и минусами), ваша задача не просто понравиться поисковикам, а превзойти конкурентов. Анализ сайтов конкурентов даст вам информацию о важнейших факторах ранжирования в вашей нише. Какие параметры можно анализировать у конкурентов:
- Дата регистрации домена.
- Трафик за сутки.
- Время на сайте.
- Показатель отказов.
- Глубина просмотра ресурса.
- Анализ ключевых слов у конкурентов и статистика выдачи.
- Ссылочный анализ.
- Отслеживание роста позиций конкурентов.
- Анализ структуры.
Благодаря комплексному анализу вы получите исчерпывающие данные о том, как ведут дела ваши коммерческие противники и сможете составить свой план продвижения. Чтобы провести базовый анализ конкурентов, используйте CY-PR.com, а для работы со списками удобнее SEOlib. Для анализа поведенческих показателей конкурентов подойдёт сервис similarweb.com. Если нужно понять, почему у конкурентов больше трафика, проанализируйте их ключевые слова через spywords.ru, Serpstat или хотя бы бесплатный CY-PR.com. Проверяйте скорость загрузки вашего сайта и сайтов конкурентов, используя webpagetest.org и PageSpeed Insights. Помните, чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше.
Стоимость и сроки
Тарифы на комплексный аудит начинаются от 15-25 тысяч рублей и работа будет выполнена в течение недели. Рекомендуем поручать это профессионалам, если вы заинтересованы в качественном результате. Специалисты смогут взглянуть незамыленным взглядом на ваш ресурс и обнаружить недостатки, которые необходимо исправить. В короткие сроки вы получите эффективную стратегию дальнейших действий по улучшению вашего ресурса. Удачи вам в продвижении!
