Региональное SEO-продвижение сайта: повысили конверсию в целевые действия в 3 раза

92
- 7 минут

Сайт: https://ptk-tver.ru/

Тематика: инженерные коммуникации под ключ

Период работы: с февраля 2022 года по настоящее время

Регион: Тверь и Тверская область

Основная задача: провести техническую оптимизацию, исправить ошибки на сайте и улучшить позиции в результатах выдачи Яндекс и Google

Тариф: «Старт», оплата за результат

В начале этого года к нам обратился владелец ООО «ПТК». Его компания устанавливает дымоходы и вентиляции, проводит отопление, прокладывает трубы газо- и водоснабжения, а также продает оборудование. Раньше фирма оказывала услуги преимущественно частным лицам, однако через какое-то время владелец ООО «ПТК» захотел работать еще и с застройщиками помещений.

Для привлечения нового сегмента целевой аудитории предприниматель создал корпоративный сайт и начал продвигать его в поисковых системах. Ему удалось вывести ресурс в топ-10 по ряду запросов, но собирать максимум целевого трафика не получалось. У владельца компании не было времени вникать во все нюансы SEO-продвижения, поэтому он делегировал задачу нашим специалистам, чтобы сфокусироваться на развитии бизнеса.

Что показал SEO-аудит

Перед началом работ мы провели комплексный SEO-аудит и выяснили, что на сайте присутствует ряд технических ошибок и недоработок, которые мешают попасть в топ-10 по всем целевым запросам:

  • файл robots.txt заполнен некорректно;
  • CSS- и JS-файлы закрыты от индексации, а технические страницы, наоборот, индексируются поисковыми роботами;
  • сайт медленно загружается как на мобильных устройствах, так и на десктопах, из-за чего растет доля отказов и проседают позиции в результатах выдачи;
  • на многих страницах отсутствуют метатеги Title и Description;
  • в метатегах и заголовках H1 не используются ключевые слова;
  • на всех страницах прописаны Keywords, которые не учитываются поисковиками при ранжировании, но создают переспам, негативно влияя на позиции;
  • многие закупленные на сторонних ресурсах ссылки размечены тегами Noindex/Nofollow, поэтому не приносят пользы сайту.

После SEO-аудита мы разработали план по оптимизации сайта: исправляем все имеющиеся ошибки, собираем семантическое ядро и пишем тексты, оптимизированные под целевые запросы. В конце месяца оцениваем результаты, затем запускаем ссылочную кампанию и расширяем семантику. Владельцу сайта понравилось наше предложение, поэтому мы заключили договор и приступили к работе.

Как мы продвигали сайт в поиске

Владелец сайта хотел получать из поиска больше потенциальных клиентов на бурение и копку колодцев, установку дымоходов, обустройство газоснабжения и отопления. Именно поэтому наши специалисты сначала проанализировали имеющуюся семантику и текущую структуру сайта, а затем собрали новое семантическое ядро. Все ключевые запросы кластеризовали по группам и распределили их по посадочным страницам.

После этого оптимизировали метатеги на посадочных страницах — корректно прописали Title и Description с учетом требований поисковых систем и новой семантики. Улучшили сниппеты, чтобы повысить вероятность перехода на сайт из результатов выдачи.

Для продвигаемых страниц (страницы услуг приоритетных направлений) подготовили SEO-оптимизированные тексты. Опубликовали контент на сайте, а затем отправили запрос на переобход страниц в Яндекс.Вебмастере. Так, поисковые роботы быстрее проиндексируют новые материалы, что повлияет на позиции в результатах выдачи.

Добавили в шапку сайта график работы и контакты для связи, чтобы потенциальные клиенты не делали дополнительных кликов.

Также мы исправили все технические ошибки, найденные в процессе SEO-аудита, и внесли необходимые изменения в файлы sitemap.xml и robots.txt.

Настроили цели для счетчика Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать все целевые действия на сайте:

  • клик по номеру телефона в шапке сайта;
  • клики по email-адресу;
  • отправка формы «Заказать звонок» на страницах услуг;
  • отправка форм на остальных посадочных страницах;
  • переходы в соцсети и мессенджеры;
  • заказ обратного звонка;
  • отправка сообщения чат-боту на сайте.

После выполнения всех работ подготовили для клиента отчет, а также рекомендации по дальнейшему продвижению сайта.

Результаты продвижения

Клиент остался доволен результатами базовой оптимизации, поэтому решил продолжить сотрудничество. Со второго месяца наши специалисты выполняли следующие задачи:

  • проанализировали коммерческие факторы сайта и ресурсы конкурентов;
  • составили план по оптимизации остальных посадочных страниц;
  • дополнили семантическое ядро новыми запросами;
  • запустили ссылочную кампанию для улучшения позиций в Google;
  • доработали внутреннюю перелинковку, чтобы повысить конверсию в желаемые целевые действия;
  • подготовили SEO-тексты для других страниц и разместили их на сайте;
  • занялись улучшением соцсигналов.

Помимо этого, мы регулярно контролировали техническое состояние сайта, следили за индексацией страниц, позициями в результатах выдачи и динамикой роста трафика.

О стабильном росте трафика можно было судить уже к третьему месяцу продвижения. На сайт стало переходить больше пользователей из поисковых систем, что видно по отчету Яндекс.Метрики:

Через семь месяцев продвижения количество переходов на сайт из поисковых систем значительно выросло. Улучшилась не только общая посещаемость, но и поведенческие факторы. Пользователи начали совершать больше просмотров в рамках визитов, что говорит об интересе к контенту на сайте и услугам компании.

Работы по внутренней и внешней оптимизации положительно повлияли на позиции сайта в результатах выдачи Яндекс. Нам удалось не только удержать висящие в топе запросы, но и вывести сайт на верхние строчки по остальным ключевикам:

Из поиска на сайт клиента начал переходить целевой трафик, о чем говорят достижения целей в Яндекс.Метрике:

В общем, по этому проекту за семь месяцев продвижения нам удалось достичь следующих результатов:

Показатели

До продвижения

Через 7 месяцев

количество переходов из поисковых систем в месяц

425

778

количество конверсий в месяц
по трафику из поиска
(все целевые действия)

 

65

 

191

количество запросов в топ-10 Google

79

106

количество запросов в топ-10 Яндекса

26

75

Выводы

Яндекс и Google учитывают свыше 100 факторов при ранжировании. Некоторые из них являются критичными, другие — малозначимыми. Если ваш сайт не соответствует требованиям сразу по десятку параметров, поисковые роботы не пропустят его в топ-10.

Работы по оптимизации сайта ООО «ПТК» позволили улучшить позиции в результатах выдачи, увеличить объем поискового трафика, а также повысить конверсию в целевые действия в 3 раза.

Корпоративный сайт наконец начал приводить лидов, а владелец компании остался доволен результатами продвижения.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним