Региональное SEO-продвижение сайта: повысили конверсию в целевые действия в 3 раза

В начале этого года к нам обратился владелец ООО «ПТК». Его компания устанавливает дымоходы и вентиляции, проводит отопление, прокладывает трубы газо- и водоснабжения, а также продает оборудование. Раньше фирма оказывала услуги преимущественно частным лицам, однако через какое-то время владелец ООО «ПТК» захотел работать еще и с застройщиками помещений.

Для привлечения нового сегмента целевой аудитории предприниматель создал корпоративный сайт и начал продвигать его в поисковых системах. Ему удалось вывести ресурс в топ-10 по ряду запросов, но собирать максимум целевого трафика не получалось. У владельца компании не было времени вникать во все нюансы SEO-продвижения, поэтому он делегировал задачу нашим специалистам, чтобы сфокусироваться на развитии бизнеса.

Что показал SEO-аудит

Перед началом работ мы провели комплексный SEO-аудит и выяснили, что на сайте присутствует ряд технических ошибок и недоработок, которые мешают попасть в топ-10 по всем целевым запросам:

• файл robots.txt заполнен некорректно;
• CSS- и JS-файлы закрыты от индексации, а технические страницы, наоборот, индексируются поисковыми роботами;
• сайт медленно загружается как на мобильных устройствах, так и на десктопах, из-за чего растет доля отказов и проседают позиции в результатах выдачи;
• на многих страницах отсутствуют метатеги Title и Description;
• в метатегах и заголовках H1 не используются ключевые слова;
• на всех страницах прописаны Keywords, которые не учитываются поисковиками при ранжировании, но создают переспам, негативно влияя на позиции;
• многие закупленные на сторонних ресурсах ссылки размечены тегами Noindex/Nofollow, поэтому не приносят пользы сайту.

После SEO-аудита мы разработали план по оптимизации сайта: исправляем все имеющиеся ошибки, собираем семантическое ядро и пишем тексты, оптимизированные под целевые запросы. В конце месяца оцениваем результаты, затем запускаем ссылочную кампанию и расширяем семантику. Владельцу сайта понравилось наше предложение, поэтому мы заключили договор и приступили к работе.

Как мы продвигали сайт в поиске

Владелец сайта хотел получать из поиска больше потенциальных клиентов на бурение и копку колодцев, установку дымоходов, обустройство газоснабжения и отопления. Именно поэтому наши специалисты сначала проанализировали имеющуюся семантику и текущую структуру сайта, а затем собрали новое семантическое ядро. Все ключевые запросы кластеризовали по группам и распределили их по посадочным страницам.

После этого оптимизировали метатеги на посадочных страницах — корректно прописали Title и Description с учетом требований поисковых систем и новой семантики. Улучшили сниппеты, чтобы повысить вероятность перехода на сайт из результатов выдачи.

Для продвигаемых страниц (страницы услуг приоритетных направлений) подготовили SEO-оптимизированные тексты. Опубликовали контент на сайте, а затем отправили запрос на переобход страниц в Яндекс.Вебмастере. Так, поисковые роботы быстрее проиндексируют новые материалы, что повлияет на позиции в результатах выдачи.

Добавили в шапку сайта график работы и контакты для связи, чтобы потенциальные клиенты не делали дополнительных кликов.

Также мы исправили все технические ошибки, найденные в процессе SEO-аудита, и внесли необходимые изменения в файлы sitemap.xml и robots.txt.

Настроили цели для счетчика Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать все целевые действия на сайте:

• клик по номеру телефона в шапке сайта;
• клики по email-адресу;
• отправка формы «Заказать звонок» на страницах услуг;
• отправка форм на остальных посадочных страницах;
• переходы в соцсети и мессенджеры;
• заказ обратного звонка;
• отправка сообщения чат-боту на сайте.

После выполнения всех работ подготовили для клиента отчет, а также рекомендации по дальнейшему продвижению сайта.

Результаты продвижения

Клиент остался доволен результатами базовой оптимизации, поэтому решил продолжить сотрудничество. Со второго месяца наши специалисты выполняли следующие задачи:

• проанализировали коммерческие факторы сайта и ресурсы конкурентов;
• составили план по оптимизации остальных посадочных страниц;
• дополнили семантическое ядро новыми запросами;
• запустили ссылочную кампанию для улучшения позиций в Google;
• доработали внутреннюю перелинковку, чтобы повысить конверсию в желаемые целевые действия;
• подготовили SEO-тексты для других страниц и разместили их на сайте;
• занялись улучшением соцсигналов.

Помимо этого, мы регулярно контролировали техническое состояние сайта, следили за индексацией страниц, позициями в результатах выдачи и динамикой роста трафика.

О стабильном росте трафика можно было судить уже к третьему месяцу продвижения. На сайт стало переходить больше пользователей из поисковых систем, что видно по отчету Яндекс.Метрики:

Через семь месяцев продвижения количество переходов на сайт из поисковых систем значительно выросло. Улучшилась не только общая посещаемость, но и поведенческие факторы. Пользователи начали совершать больше просмотров в рамках визитов, что говорит об интересе к контенту на сайте и услугам компании.

Работы по внутренней и внешней оптимизации положительно повлияли на позиции сайта в результатах выдачи Яндекс. Нам удалось не только удержать висящие в топе запросы, но и вывести сайт на верхние строчки по остальным ключевикам:

Из поиска на сайт клиента начал переходить целевой трафик, о чем говорят достижения целей в Яндекс.Метрике:

В общем, по этому проекту за семь месяцев продвижения нам удалось достичь следующих результатов:

Выводы

Яндекс и Google учитывают свыше 100 факторов при ранжировании. Некоторые из них являются критичными, другие — малозначимыми. Если ваш сайт не соответствует требованиям сразу по десятку параметров, поисковые роботы не пропустят его в топ-10.

Работы по оптимизации сайта ООО «ПТК» позволили улучшить позиции в результатах выдачи, увеличить объем поискового трафика, а также повысить конверсию в целевые действия в 3 раза.

Корпоративный сайт наконец начал приводить лидов, а владелец компании остался доволен результатами продвижения.