Продвижение интернет-магазина мебели: увеличили объем поискового трафика на 88% в первый месяц и в 4 раза к концу года

Как часто вы слышали фразу о том, что первые результаты от SEO можно увидеть только через 3–6 месяцев? Обычно именно такой ответ получают собственники бизнеса, когда спрашивают специалистов о сроках продвижения.

Действительно, в сравнении с контекстной или таргетированной рекламой, SEO не дает быстрых результатов. Однако если у сайта изначально высокий траст, то даже стандартные работы по базовой оптимизации могут дать взрывной рост в течение первых месяцев.

В мае прошлого года к нам обратился владелец ООО «Хэппи Хоум». Его компания давно занимается изготовлением мебели, продает ее оптом и в розницу через сеть фирменных магазинов, устанавливает партнерские отношения с дилерами из регионов. Примерно 10 лет назад владелец компании решил продвигать продукцию онлайн и создал для этих целей интернет-магазин Happy Home Фабрика мебели.

Всё это время компания выделяла приличный бюджет на продвижение интернет-магазина. Деньги вкладывали преимущественно в контекстную рекламу, чтобы стимулировать спрос на продукцию. 

До определенного момента у «Хэппи Хоум» не было необходимости заниматься SEO. Позиции сайта в результатах выдачи Яндекс и Google потихоньку росли, как и объем поискового трафика. Сказывался возраст домена и регулярные вложения в контекст.

Весной прошлого года владелец компании сначала заметил стагнацию, а затем и постепенное снижение объема трафика на сайт. Клиента такое положение дел в корне не устраивало. Тогда он решил обратиться в наше агентство и попросил провести аудит интернет-магазина.

Что показал аудит

Первый аудит интернет-магазина Happy Home мы провели в мае прошлого года. Тогда наши специалисты выявили ряд технических проблем, которые мешали сайту получить высокие позиции в результатах выдачи:

• в файле robots.txt не были закрыты технические страницы сайта, а также корзина, сравнение товаров, страницы форм обратной связи;
• sitemap.xml был сделан некорректно — в нем присутствовали страницы, которые не должны были индексироваться;
• у сайта не было SSL-сертификата — все данные передавались по незащищенному HTTP-соединению;
• из-за ненастроенных редиректов на месте было большое количество дублирующихся страниц;
• сайт медленно загружался на всех типах устройств;
• на страницах каталога некорректно работали плагины — цены на продукцию менялись при выборе различных вариантов отображения товаров (плиткой, списком или таблицей);
• из-за ошибок в формуле метатеги Title и Description формировались некорректно;
• на многих страницах заголовки H1 отсутствовали или дублировались;
• контент на сайте давно не обновлялся — некоторые основные страницы были пустыми, а последние записи в блоге датировались декабрем 2019 года;
• за последний год у сайта быстро выросла ссылочная масса — часть ссылок была низкого качества, так как владелец компании сам занимался линкбилдингом.

Мы предложили клиенту провести техническую оптимизацию интернет-магазина, чтобы улучшить качество сайта и повысить позиции в результатах выдачи по ключевым запросам. Владелец «Хэппи Хоум» согласился на изменения и заключил с нами договор о сотрудничестве.

Как мы работали с сайтом

В первую очередь наши специалисты исправили файлы robots.txt и sitemap.xml, чтобы поисковые роботы не индексировали лишние страницы. Далее убрали с сайта все битые ссылки, настроили редиректы и закрыли от индексации исходящие ссылки.

Прописали корректную формулу для метатегов. Вручную разместили теги Title и Description на тех страницах, где они отсутствовали, а также убрали дублирующиеся заголовки H1.

Помимо технической оптимизации сайта, мы разработали стратегию закупки ссылок с постепенным ежемесячным увеличением количества доноров. Отобрали для размещения 15 качественных ресурсов и разместили на них вечные ссылки, чтобы со временем улучшить позиции в результатах выдачи Google.

Результаты продвижения

Уже к концу первого месяца работ показатели сайта существенно улучшились.

Количество переходов из Яндекс увеличилось на 88%.

В топ-10 Яндекса попало более 420 запросов (динамика и распределение по позициям показаны на скриншоте):

Чаще всего пользователи переходили на сайт по следующим запросам:

Нам удалось не только увеличить количество переходов, но и улучшить поведенческие факторы. По отчетам Метрики глубина просмотра выросла на 7%, а длительность визита — на 19%.

Владельцу «Хэппи Хоум» понравились первые результаты поискового продвижения, и мы продолжили сотрудничество.

После исправления технических ошибок на сайте наши специалисты проводили работы по внутренней и внешней оптимизации:

• улучшали коммерческие факторы;
• оптимизировали посадочные страницы;
• писали SEO-тексты для страниц каталога;
• занимались внутренней перелинковкой;
• наращивали ссылочную массу качественными донорами.

В процессе продвижения мы анализировали видимость сайта в поисковых системах, отслеживали позиции и динамику трафика, контролировали техническое состояние интернет-магазина. Каждый месяц готовили для клиента понятные и подробные отчеты о проделанной работе.

Несколько месяцев назад мы подвели итоги продвижения в поиске за год. Вот таких показателей нам удалось достичь по проекту:

Динамика продвижения сайта в поиске за это время показана на скриншоте:

Хотите понять, почему ваш сайт до сих пор не попал в топ-10 поисковых систем?

Тогда заполняйте заявку на бесплатный SEO-аудит и получите персональные рекомендации по продвижению