Каждый, кто пользуется интернетом мог заметить, как постепенно простое и знакомое всем понятие «сайт» стало все чаще заменяться на «landing page». Некоторые думают, что это одно и то же, но разница все же есть.
В этой статье расскажем, как быстро и просто отличить каждый из терминов. Для начала стоит разобрать каждое понятие по отдельности с переходом от целого к частному.
Что такое сайт?
Если кратко, то это определенное количество страниц информации в интернете, которые имеют общий домен (адрес). Web сайт — более общее понятие, которое имеет свои разновидности в зависимости от целей. Существуют многостраничные и одностраничные сайты.
Основное отличие многостраничника — наличие нескольких страниц с информацией: о компании, блог, новости, услуги и т.д. Здесь максимально подробно расписана информация о бизнесе, его товарах и услугах. Такой ресурс больше подходит для seo-продвижения, чем одностраничник. Недостатком многостраничника можно назвать то, что пока посетитель гуляет по многочисленным страницам, он может забыть свои основные намерения и просто уйти. Но это довольно условный минус, все зависит от качественного наполнения.
Разница в том, что лендинг пейдж нацелен на то, чтобы не отпускать посетителя без совершения целевого действия и лаконичной подачи информации.
Что такое лендинг-пейдж?
Лендинг — это одностраничник, главная цель которого — собрать заявки потенциальных клиентов. Он так и называется — «пейдж», то есть страница. С помощью этой посадочной страницы собираются номера телефонов, почта и другие контакты для дальнейшего прогрева потенциальных клиентов.
Основные отличия лендинга по структуре:
- вся информация сжата и умещается на одной странице
- в нем нет ничего лишнего: все блоки должны вести посетителя к целевому действию
- размещен всего один товар (услуга) и указана его стоимость
Иными словами, это одна из разновидностей обычного одностраничного сайта, отличие которой — четко выстроенная цель привлечения клиентов. Здесь нет лишнего и только одна целевая страница.
Лэндинг пейдж нельзя путать с визиткой. Несмотря на внешнее сходство, они имеют разные назначения. Визитка — тоже разновидность сайта, часто одностраничного. Чем отличается сайт-визитка от лендинга? Разница в том, что она служит неким баннером. Здесь также сжато изложена ключевая информация о бизнесе, есть описание товара или услуги, но нет призыва к действию. Но разница в том, просто кратко информирует о бизнесе и служит для наращивания аудитории в интернет-пространстве.
Лендинг или многостраничный сайт: что лучше выбрать?
Чем лендинг отличается от обычного сайта, можно определить по конкретным характеристикам:
|
Лендинг пейдж |
Многостраничник |
|
|
Цель |
Перевести посетителей сайта в покупателей |
Сблизиться с аудиторией, подробно рассказать о своей деятельности и каждом товаре |
|
Формат размещения информации |
Сжатая информация, в среднем, 5-12 экранов информации |
Несколько страниц: блог, новости, о нас. Возможность создать интернет-магазин и разместить множество товаров |
|
Процесс создания |
Быстрый, но требующий знаний маркетинга |
Затяжной и требующий большого количества текстов и верстки |
|
Процесс продвижения |
Подходит для продвижения с помощью таргета |
Массовое продвижение через SEO |
|
Конверсия |
Высокая конверсия, но клиенты прогреты в разной степени |
Маленькая конверсия, но самые горячие лиды |
Понять, что лучше выбрать, поможет целевое назначение ресурса для вашей деятельности. Определенным видам бизнеса больше подойдет лэндинг, другим — многостраничник. В Инстаграме многие блогеры обычно размещают ссылку на платформу с инфопродуктом — эта задача больше подходит для лендингов, а не для обычного сайта. Один продукт, несколько тарифов и отзывы — в пределах хорошего одностраничника больше не уместить.
Для того, чтобы создать большой интернет магазин с товарами разных категорий — лучше выбирать многостраничник. Часто карточка товара занимает даже отдельную страницу магазина. Для корпоративного сайта также уместнее выбрать многостраничный формат, вместо того, чтобы вмещать все в лендинге.
Также большое значение имеет способ продвижения, лендинг больше подойдет для контекстной рекламы, а для SEO - полноценный многостраничный сайт. Поэтому прежде, чем создавать сайт определитесь с методами его продвижения и проконсультируйтесь со специалистами.
Заключение
Определить различия между многостраничником, лендингом и визиткой просто. Если кратко, то:
Многостраничник — это большие объемы информации, много разделов, мало целевых страниц.
Лендинг — это одностраничник, где сжато собрана основная информация с целью собрать как можно больше заявок от посетителей.
Визитка — одностраничник или многостраничник, на котором кратко описано все о компании с целью информирования посетителей.
У каждого варианта есть свои преимущества. И каждый подходит для разных запросов бизнеса и его конкретных целей.
