Региональное продвижение сайта: увеличили трафик из поиска в 3,5 раза

57
- 6 минут

Продвигать сайт компании с несколькими поддоменами в регионах довольно сложно. Если вы допустите ошибки на этапе базовой оптимизации и укажете неверные настройки в сервисах для вебмастеров, поисковики примут все поддомены за дубли и склеят их с основным сайтом или между собой. Результат будет плачевным: Яндекс и Google пессимизируют позиции всех сайтов или же вовсе исключат их из индекса.

Чтобы выйти из-под таких санкций, нужно проделать огромную работу. Придется закрывать от индексации все поддомены, заново настраивать региональность, переписывать файлы robots.txt и уникализировать контент. Когда вы исправите все ошибки, необходимо отправить сайты на повторную проверку в Яндекс.Вебмастере. В среднем она занимает несколько месяцев. Если поисковикам что-то не понравится, придется снова искать и исправлять ошибки. Естественно, на протяжении всего этого времени ни о каком трафике из поиска не может быть и речи.

Летом 2020 года к нам пришел клиент, который чуть было не попал под такие санкции поисковиков. Владелец ООО «ТехнороссТ Групп» давно создал корпоративный сайт, с помощью которого продавал шиномонтажное и диагностическое оборудование, инструменты и расходные материалы для автосервисов.

Изначально сайт продвигали только по Казани, однако со временем у компании начали появляться клиенты в других регионах. Тогда владелец ООО «ТехнороссТ Групп» решил запустить поддомены по всем крупным городам России, чтобы получить больше целевого трафика из поисковых систем.

В наше агентство клиент пришел с конкретным запросом: «Хочу увеличить объем поискового трафика в два раза». Для его ниши цель была вполне достижимой, поэтому мы согласовали все детали сотрудничества и приступили к работе.

Что показал аудит

На начальном этапе мы провели SEO-аудит, чтобы выяснить, в каком состоянии сейчас находится основной сайт и поддомены. Вот что нам удалось обнаружить в результате проверки:

  • файлы robots.txt и sitemap.xml были настроены только у основного сайта и отсутствовали у поддоменов;
  • на сайте присутствовали битые ссылки;
  • все ссылки в текстах на посадочных страницах поддоменов вели на основной сайт, из-за чего перелинковка на поддоменах работала неправильно;
  • на главной странице отсутствовала микроразметка schema.org;
  • в метатегах присутствовали ошибки (Title и Description были слишком длинными, дублировались на многих страницах);
  • на страницах товаров отсутствовали ЧПУ (человекопонятные URL);
  • у сайта была недостаточная ссылочная масса, что мешало эффективно продвигаться в Google. 

До начала работ сайт получал из поиска примерно 8000 уникальных посетителей в месяц. Чтобы удвоить этот показатель, необходимо было исправить имеющиеся технические ошибки и ошибки базовой оптимизации. Мы объяснили клиенту, что в первую очередь нужно правильно настроить региональность сайта в Яндекс.Вебмастере. Если этого не сделать в ближайшее время, все поддомены могут склеиться, а сайт лишится даже того трафика, что есть сейчас.

Клиент дал добро, и мы приступили к работе.

Как мы работали с сайтом

Сначала мы правильно указали региональность у основного домена и всех поддоменов в Яндекс.Вебмастере. Для каждого поддомена настроили свои файлы robots.txt и sitemap.xml.

Также наши специалисты исправили битые ссылки на сайте и решили проблемы с внутренней перелинковкой. До начала работ все внутренние ссылки с поддоменов вели на основной домен. По таким переходам вес поддоменов распределялся неправильно. 

Помимо этого, мы исправили все метатеги на сайте — они были слишком длинными и не всегда отражали содержимое страниц. Прописали маску метатегов, чтобы страницы поддоменов не конкурировали друг с другом и в них был указан соответствующий топоним. 

Для улучшения видимости сайтов в Google наши специалисты занялись закупкой качественных ссылок. До старта работ ссылки с трастовых доменов на сайт отсутствовали.

Результаты продвижения

Как писали в начале кейса, владелец ООО «ТехнороссТ Групп» пришел к нам с запросом увеличить поисковый трафик на сайт в два раза. Таких показателей удалось достичь уже через 5–6 месяцев с момента начала работ. Клиенту понравились результаты, поэтому мы продолжили сотрудничество. В дальнейшем доля поискового трафика только увеличивалась.

На данный момент мы продвигаем по 1000 запросов для каждого поддомена. Владелец сайта получает целевые заявки от клиентов из Москвы, Казани и Самары. Помимо этого, мы переделываем личный кабинет и формы на сайте, чтобы потенциальным клиентам было удобнее связываться с компанией и оформлять заказы в интернет-магазине. 

В результате за два год работы нам удалось достичь следующих показателей:

Показатель

ДО продвижения
(август 2020)

через 2 года
(июль 2022)

количество уникальных посетителей
из поисковых систем (в месяц)

8316

28186

количество запросов в топ-10 Яндекса

10%

более 70%

процент отказов

20,7

10,4

увеличение объема поискового трафика

в ≈3,5 раза

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним