Новые правила дизайна цен в вебе
125
- 4 минуты

Новые правила дизайна цен в вебе

Как только не издеваются над ценами на сайтах. Неконтрастные цвета, делающие почти незаметным блок с ценой. Нарушение правил “маркетингового треугольника” (цена - фото товара - скидка). Даже неправильный подбор шрифта может визуально добавить к стоимости товара несколько тысяч.

В сегодняшней статье мы расскажем про тонкости дизайна цен. Поехали!

  1. С появлением знака “рубля” (₽) у веб-дизайнеров разгорелась самая настоящая война. С одной стороны знак рубля позволяет уменьшить длину строки с ценой, как следствие, на психологическом уровне уменьшая цену.

    С другой стороны, знак рубля не всегда вписывается в общую дизайн-систему. Все зависит от выбранной шрифтовой гарнитуры. Поэтому, сокращения “р” и “руб” все еще не теряют актуальности.

    Если вы используете знак рубля для обозначения валюты, то ставьте его всегда после значения цены, отделяя от самих чисел неразрывным пробелом. Знаки фунтов или, к примеру, долларов ставятся перед ценой и пробелом не отбиваются.

  2. Старая цена. Распространенный маркетинговый ход. Практически любую цену можно оправдать табличкой с “зачеркнутой старой ценой”. Есть несколько правил в дизайне этого элемента:

    - Не пишите никогда слова “старая цена” — снова сэкономите место.
    - Визуально старая цена всегда должна быть меньше, чем действующая. Есть также смысл понизить жирность шрифта и сделать цвет более бледным. К примеру, с черного понизить до серого.
    - Покажите превосходство новой цены — перечеркните старую.
    - Оптимальный вариант размещения старой цены — слева сверху (над новой).

  3. Убирайте пробелы между цифрами. Не пишите 2 000 рублей, если можете написать 2000. Так цена кажется не такой высокой. Этим объясняется новомодный паттерн у диджитал специалистов (да и не только у них) называть цены в формате “20к” и подобных. Это звучит не так страшно и хорошо работает на холодную аудиторию.

  4. Откажитесь от копеек. Они не приносят ощутимой прибыли, однако снова визуально увеличивают цену.

  5. Пишите 99, вместо 100. Психология человека устроена таким образом, что воспринимается только первая цифра (по ней человек судит о дороговизне или наоборот, о доступности предложения). Обратите внимание на большинство ритейлеров из США — используют цены вида “1.99” или 9.90”.

    А вот у старой цены такого делать не стоит. Так скидка визуально покажется больше. Отсюда берутся скидки размером 51%.

  6. Покажите человеку его выгоду. Разместите рядом со старой и новой ценой блок, где покажите выгоду покупателя. Есть два варианта: показать ценовую выгоду (проще говоря, в рублях) или в процентах. Последний вариант наиболее часто используется.

  7. Грамотно подбирайте шрифт. Подбор осуществляйте в зависимости от той аудитории, которой адресовано ваше послание. Если продаете премиальное шампанское, то можно использовать элегантную каллиграфию или артовские шрифты, а если продвигаете продукцию массмаркета, то воспользуйтесь более стандартными шрифтами, которые известны многим.

Итог

Теперь вы знакомы с основными правилами дизайна цен, помните, что от соблюдения этих правил будет зависеть то, как ваше предложение воспримет аудитория. 

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним