Новый закон о маркировке рекламы вступает в силу 1 сентября. С этого дня все рекламодатели обязаны отчитываться за каждый креатив перед надзорными органами. Закон распространяется на все виды рекламы в интернете — от таргета ВК и контекста в Директ до рекламы у блогеров.
В этом материале расскажем, как будет работать новый закон, кого он затронет и чем грозит его несоблюдение. Также поделимся инструкцией о том, какие данные нужно указать в рекламном кабинете Яндекс.Директ, если вы запускаете рекламу самостоятельно или с помощью подрядчика.
В чем суть нового закона о маркировке рекламы в интернете
С 1 сентября рекламодатели обязаны передавать данные обо всех креативах в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). При этом неважно, каким способом вы показываете эти креативы — запускаете таргет или контекст, закупаете рекламу у блогеров или заказываете спецпроекты в медиа. Каждый креатив должен содержать уникальный идентификатор и маркировку «Реклама».
Маркировку не нужно использовать в email-рассылках и push-уведомлениях.
Новый закон распространяется на всех участников рекламного рынка:
- рекламодателей;
- рекламные системы — Яндекс.Директ, Реклама ВКонтакте, myTarget и т. п.;
- паблишеров — СМИ, медиа, блогеры;
- агентства и фрилансеров.
Все участники рекламного рынка будут передавать данные в ЕРИР неоднократно. Перед запуском кампании рекламодатель и агентство размечают все креативы и отправляют в реестр сведения о маркировке вместе с атрибутами договора.
В конце месяца рекламодатель, агентство и рекламная система передают в ЕРИР акты выполненных работ с детализацией.
Посмотрите, как выглядит этот процесс:
Схема из руководства для рекламодателей от АКАР и АРИР
Передачей данных будут заниматься операторы рекламных данных (ОРД). Стать оператором может любая компания с российским юридическим лицом, уставным капиталом не менее 200 млн рублей, а также договором с рекламными системами и распространителями. У организации должна быть высокотехнологичная инфраструктура, а также разрешение на сбор, хранение и передачу информации.
На данный момент кандидатами в ОРД стали семь российских компаний:
- Яндекс
- ВКонтакте
- Медиаскаут (МТС)
- OЗОН-ОРД
- ОРД-А (AmberData)
- ОРД-Лаборатория разработки (СБЕР)
- Первый ОРД («Вымпелком»).
Со временем этот список, скорее всего, дополнится другими операторами, так как новый закон о рекламе не ограничивает число ОРД.
Операторы рекламных данных могут взимать комиссию с партнеров за свои услуги. Как сообщил пресс-центр АКАР, ОРД будут самостоятельно устанавливать размеры комиссий. Роскомнадзор в эти вопросы не вмешивается.
Как будут внедрять новый закон
Новый закон о маркировке рекламы в интернете будут внедрять в три этапа на протяжении нескольких месяцев.
Подготовительный этап: до 1 сентября
Кандидаты в ОРД развертывают новый функционал и собирают данные для ЕРИР в тестовом режиме. Рекламодатели уже сейчас могут внести необходимые изменения в личном кабинете рекламных систем. В Яндекс.Директ появилась такая возможность, а ВКонтакте и другие кандидаты пока молчат.
Ответ техподдержки ВКонтакте на тему нового закона о рекламе
Переходный период: с 1 по 30 сентября
Рекламодатели выбирают ОРД и заключают с ним договор, если не сделали этого раньше. Площадки начинают размечать креативы и передавать данные в ЕРИР.
Если рекламодатель сотрудничает напрямую с блогерами или медиа, то ему придется регистрировать все договоры и креативы в личных кабинетах любого ОРД. Это необходимо делать вручную или настроить передачу данных оператору через API.
Завершение переходного периода: с 1 по 31 октября
Все участники цепочки — рекламодатели, агентства и рекламные системы — составляют акты по оказанным услугам за прошедший месяц и направляют данные в ЕРИР через оператора рекламных данных.
С 1 ноября новый закон о рекламе в интернете начинает работать в штатном режиме. После этого рекламодатели могут авторизоваться в личном кабинете ЕРИР с помощью аккаунта на Госуслугах и ознакомиться с информацией о переданных актах.
Чем грозит несоблюдение нового закона о рекламе
Новый закон кардинально меняет рынок рекламы, поэтому многим предпринимателям хочется оставить все как есть, а дальше будь что будет. Такая позиция обернется лишними проблемами.
За нарушение закона о рекламе предусмотрены штрафы в соответствии ч.1 ст.14.3 КоАП РФ:
- для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽;
- для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽;
- для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
До 1 ноября 2022 никого штрафовать не будут. Первые штрафы, скорее всего, начнут выписывать только в январе 2023 года. Однако всё это время предприниматели, игнорирующие новый закон, будут на карандаше у Роскомнадзора. Ведомство передаст сведения о нарушениях в ФАС и ФНС, а они уже могут организовать дополнительные проверки.
Какие данные следует указать в настройках кабинета Яндекс.Директ до 1 сентября
Яндекс уже внедрил новый функционал для передачи данных в ЕРИР. Пока этот инструмент работает не совсем стабильно, но разработчики обещают в ближайшее время все исправить.
Покажем, что нужно поменять в настройках рекламного кабинета, чтобы автоматически передавать данные о кампаниях в реестр.
Если вы запускаете рекламу в Директ самостоятельно
Авторизуйтесь в рекламном кабинете и перейдите в раздел «Мои настройки».
Откройте по ссылке полную форму и заполните ее.
Рекомендуем заполнять форму для ЕРИР самостоятельно, потому что в ней нужно указать актуальные юридические сведения и платежные реквизиты:
- В поле ОКВЭД указываете код основного вида деятельности. Посмотрите его в выписке из ЕГРИП или ЕГРЮЛ.
- В поле Наименование напишите название компании. Если вы ИП, указывайте «ИП Иванов И. И.» или «индивидуальный предприниматель Иванов И. И.».
- В поле Номер электронного средства платежа добавляете номер расчетного счета, карты или электронного кошелька, с которого оплачиваете рекламу в Директ.
- В поле Регистрационный номер либо его аналог добавляете ОГРН о регистрации ИП или юрлица. Посмотрите его в личном кабинете на сайте ФНС.
- В поле Код страны регистрации указываете код страны из классификатора ОКСМ. Для России вставьте код 643.
После заполнения формы нажмите на кнопку «Сохранить».
Если форма выдает ошибку «Не удалось сохранить данные», попробуйте сократить код ОКВЭД до точки. Например, не 73.11, а просто 73. Такую рекомендацию нам дали специалисты техподдержки.
Сейчас такая ошибка возникает часто, но разработчики уже пофиксили баг и обещали его исправить. Позже можно будет указать актуальный код ОКВЭД, чтобы у надзорных органов не возникало вопросов.
После отправки формы Яндекс начнет автоматически передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы, а проконтролировать этот процесс можно будет в личном кабинете на сайте ЕРИР.
Если рекламу в Директ настраивает подрядчик
Если вашу рекламу настраивает агентство или фрилансер, внесите в ту же форму дополнительные сведения о подрядчике и договоре с ним.
Если вы работаете с фрилансером, который настраивает рекламу в Директ из-под вашего аккаунта, но не проводит через свои счета рекламный бюджет, то указывать его в этой форме не нужно. Фрилансер в таком случае не попадает под действие нового закона о рекламе как контрагент.
Перейдите в настройки рекламного кабинета, откройте полную форму и сдвиньте переключатель влево у надписи «Я конечный рекламодатель».
В открывшейся развернутой форме заполните блок с данными контрагента. Добавьте сюда такую же информацию, как и о себе — вид организации, ИНН, название компании, платежные реквизиты, регистрационный номер и код страны регистрации.
В следующем блоке укажите информацию о договоре с подрядчиком. Обратите внимание на пункт «Цена договора».
Если вы предоставляете подрядчику доступ к своему рекламному кабинету, а баланс пополняете самостоятельно, то в этом поле указываете только стоимость услуг.
Если вы не только оплачиваете услуги подрядчика, но и переводите на его счета рекламный бюджет, то сумма уже будет другой.
После заполнения формы нажмите на кнопку «Сохранить». Теперь Яндекс будет автоматически передавать данные о вас и вашем подрядчике в Единый реестр интернет-рекламы.
Коротко о главном
- Новый закон о рекламе в интернете вступает в силу с 1 сентября, но в штатном режиме заработает только в ноябре.
- Под действие закона попадают все участники рекламного рынка — рекламодатели, рекламные системы, паблишеры, агентства и фрилансеры.
- Данные о каждом креативе необходимо передавать в ЕРИР с помощью Операторов рекламных данных (ОРД). Список первых кандидатов уже одобрен, будущие операторы начинают разворачивать новый функционал.
- До 1 сентября рекламодателям рекомендуется передать данные о себе и своих подрядчиках кандидатам в ОРД. После 1 сентября это придется сделать в обязательном порядке.
- В Яндекс.Директ уже есть форма для передачи данных в ЕРИР. Она находится в настройках рекламного кабинета.
- Если вы запускаете рекламу самостоятельно, заполните атрибуты конечного рекламодателя. Если вы работаете с подрядчиком, укажите в форме данные о контрагенте и заключенном с ним договоре.
- Рекламодателям, которые сотрудничают напрямую с блогерами и медиа, придется передавать ОРД данные о каждом креативе вручную.
- Все рекламные системы передают данные о запущенных кампаниях в Роскомнадзор, поэтому «остаться в тени» не получится.
- За несоблюдение нового закона о рекламе предусмотрены штрафы. Штрафовать начнут, скорее всего, в январе 2023 года, но всех уклонистов Роскомнадзор возьмет на карандаш. Можно навлечь на себя внеплановые проверки от ФАС и ФНС.
