Чтобы рекламная кампания была эффективной, а не уходила в пустоту, нужно использовать все возможности современного онлайн-маркетинга. В статье коротко и простыми словами объясняем, что такое ретаргетинг ВКонтакте, как его настроить, где искать аудиторию и как с ней работать. Поехали!
Что такое ретаргетинг
Это маркетинговый инструмент, позволяющий взаимодействовать с лояльными потенциальными клиентами, то есть теми, которые уже совершали целевые действия на вашем сайте или посещал сообщество ВКонтакте. Иначе говоря, это работа с теплыми клиентами, чтобы помочь им «дойти до покупки».
Если таргетинг нацелен на относительно широкую потенциально заинтересованную аудиторию, то этот способ охватывает более узкий круг лидов. Но лишь тех, кто с большей вероятностью улучшит вам конверсию.
Способы настроить ретаргетинг Вконтакте
Настроить его в социальной сети можно тремя способами: создать пиксель, с помощью базы контактов и инструментом «Таргет Хантер». Последнее — сервис, специально разработанный для этой цели, подробнее о нем можно почитать в статье.
Ретаргетинг ВК по пикселю
Пиксель — это некий код в веб-ресурсе для мониторинга поведенческих факторов. Именно он помогает настроить рекламу на нужных пользователей.
Пошаговая инструкция, как установить пиксель:
-
В Рекламном кабинете нужно выбрать рекламную кампанию (или запустить, если еще нет) и нажать на «Ретаргетинг»
-
В нем выбираем раздел «Пиксели» и кликаем «Создать»
-
В появившемся окне вводим данные: название пикселя, адрес домена и тематику
-
Откроется новое окно с кодом, нужно его скопировать и вставить в код вашего сайта
Если все сделано верно, в кампании будет указано, что ошибок нет.
Далее необходимо настроить аудиторию ВК.
-
В том же разделе «Ретаргетинг» жмем «Создать аудиторию»
-
В открывшейся форме заполняем данные:
После этого в списке появится созданная аудитория с указанием охвата (скольким людям будет показано объявление).
Чтобы создать объявление, в разделе «Кампании» кликаем «Создать объявление».
Ретаргетинг ВК по контактам
При таком способе вместо кода пикселя нужно загрузить в кабинет данные ваших клиентов: номера телефонов, почту или их адрес ВК. Это удобно, если нужно напомнить им о себе, сообщить о важных новостях, акциях и т.д. Важно: для запуска рекламы должно быть как минимум 100 контактов.
Как загрузить базу контактов:
-
Заходим в «Ретаргетинг» и выбираем «Создать аудиторию»
-
В выпавшем окне задаем название и загружаем файл (он должен быть в формате CSV или TXT)
-
После чего схожим образом создаем новое объявление и в раздел «Аудитория таргетинга» вставляем файл с данными.
Если у вас маленькая клиентская база, расширьте ее из того же ВКонтакте. Целевую аудиторию можно искать в тематических сообществах VK, среди админов групп и подписчиков, проявляющих активность в вашем и конкурентских пабликах.
Retargeting через «Таргет Хантер»
Для начала работы нужно зарегистрироваться в программе. Далее в ЛК устанавливаете, по каким параметрам вам нужна клиентура. Сервис соберет всю информацию в файл, а вам нужно будет загрузить его уже знакомым способом. Более детально о возможностях инструмента читайте в статье Сервис парсинга ЦА — TargetHunter.
Заключение
Ретаргетинг сегодня стал одним из эффективных рекламных механизмов, поскольку направлен на тех, кому продвигаемый товар или услуга действительно нужны. Аудитория ретаргетинга ВКонтакте — это посетители вашего сайта или сообщества, на которых можно настроить рекламу. При грамотном подходе такое продвижение улучшит конверсию, а вместе с ней и продажи.
