- Сайт: https://1tmz.ru/
- Тематика: промышленный метиз, производство авиационного крепежа
- Период работы: с июля 2021 по настоящее время
- Регион: Россия
- Основная задача: провести SEO-аудит, вернуть просевшие позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем
- Тариф: «Старт», оплата за результат
Летом прошлого года к нам обратился предприниматель, который столкнулся с крайне неприятной ситуацией — корпоративным саботажем. В один «прекрасный день» штатный SEO-специалист согласился на предложение конкурентов и ушел из компании. Перед уходом сотрудник «обнулил» все работы по SEO и закрыл сайт завода от индексации. Компания потеряла все позиции в результатах выдачи поисковиков, а места в топ-5 по продвигаемым запросам занял сайт конкурентов.
Собственник был не готов к такому повороту событий. Он попросил нас провести SEO-аудит, чтобы оценить масштабы саботажа, и разработать стратегию возврата потерянных позиций.
Что показал аудит
В ходе аудита наши специалисты выявили множество технических ошибок и проблем внутренней оптимизации.
Как выяснилось, бывший сотрудник компании сначала закрыл сайт от индексации тегом <meta name='robots' content='noindex,nofollow' />. После этого поисковые системы перестали «видеть» ресурс и исключили его из выдачи.
В админ-панели сайта «специалист» удалил все метатеги Title и Description, заголовки H1, а также данные микроразметки schema.org. «Бонусом» он внес изменения в файлы robots.txt и sitemap.xml, которые уже ни на что не влияли, но добавляли проблем:
- открыл для индексации страницы фильтров и сортировки, чтобы на сайте появлялись дубли;
- закрыл от индексации js- и css-файлы, чтобы поисковые роботы не понимали, что видят пользователи после перехода на сайт;
- удалил директиву User-agent, в которой содержатся правила для поисковых систем Яндекс и Google;
- поменял настройки 404-й страницы.
В результате таких доработок сайт быстро потерял позиции и трафик, что видно по отчету из сервиса Serpstat:
Потеря позиций сайта после ухода SEO-специалиста
После аудита мы подготовили для клиента подробные рекомендации с планом работ на ближайший месяц. Владелец компании согласился сотрудничать, так как сайт уже потерял большую часть трафика, причем все потенциальные клиенты уходили к прямому конкуренту.
Что мы сделали с сайтом: результаты первого месяца
В первый месяц мы занимались технической оптимизацией и исправлением всех ошибок на сайте.
Сначала наши специалисты корректно заполнили файл robots.txt и сгенерировали sitemap.xml, а затем открыли сайт для индексации. Поисковые роботы быстро сделали переобход и добавили нужные страницы в индекс.
Успешная индексация сайта: данные из Яндекс.Вебмастера
Далее мы актуализировали семантическое ядро. После расширения семантики пришлось вносить изменения в структуру сайта — создавать новые разделы и посадочные страницы для категорий товаров и отдельных позиций. Для продвигаемых страниц написали SEO-тексты с учетом требований поисковых систем, а также внедрили внутреннюю перелинковку между новостным разделом и страницами каталога.
Помимо этого, наши специалисты исправили все метатеги Title и Description и прописали заголовки H1 на продвигаемых страницах. Этот фактор тоже существенно влияет на позиции сайта при ранжировании в результатах выдачи.
Для улучшения позиций в Google мы отобрали качественные ресурсы-доноры. Разместили на них вечные обратные ссылки. Без ссылочной массы практически невозможно попасть на верхние строчки в этом поисковике.
Чтобы пользователи не попадали на страницу 404-й ошибки, проверили и правильно настроили 301-е редиректы. Страницу 404-й ошибки тоже отредактировали — добавили текст и ссылку на главную.
После выполненных работ поведенческие факторы начали постепенно улучшаться — снизился процент отказов, увеличилась глубина просмотра и длительность визитов.
Владельцу сайта понравились результаты SEO-оптимизации первого месяца, поэтому мы продолжили сотрудничество. К середине следующего месяца нам удалось вернуть большую часть позиций в результатах выдачи Яндекс и Google.
Для наглядности показываем динамику роста по продвигаемым запросам:
Сайт снова попал в топ-5 поисковых систем и начал наращивать объем органического трафика.
Результаты дальнейшего продвижения
В последующие месяцы мы расширяли семантику, улучшали посадочные страницы, дорабатывали структуру сайта и наращивали ссылочную массу.
Помимо этого, наши специалисты несколько раз проводили юзабилити аудиты, чтобы понять, насколько удобно пользователям взаимодействовать с ресурсом. На основе этих данных внесли изменения в формы обратной связи и поиск на сайте.
Несколько месяцев назад мы подвели очередные итоги продвижения в поисковых системах. За год нам удалось увеличить объем трафика из поиска почти в 6 раз.
Результаты SEO-продвижения сайта за год
Для сравнения посмотрите на показатели прошлого года:
Сравнение объема поискового трафика с таким же периодом прошлого года
За год с момента начала работ нам удалось достичь следующих показателей:
|
Показатели |
До продвижения |
Через год |
|
количество переходов из поисковых систем в месяц (Яндекс) |
136 |
860 |
|
количество страниц в индексе Яндекса |
28 |
342 |
|
процент отказов |
94,06 |
15,64 |
|
длительность визита |
1:54 |
8:10 |
|
увеличение объема поискового трафика |
в ≈6 раз |
|
Вывод
Недобросовестные сотрудники и подрядчики могут перечеркнуть все работы по SEO. Достаточно добавить несколько команд в сервисах для вебмастеров и поменять настройки в админ-панели сайта. От этого, увы, никто не застрахован.
Если вы столкнулись с такой ситуацией, постарайтесь как можно быстрее ее исправить. Иначе все потенциальные клиенты из поиска будут уходить к конкурентам.
Конкретно в этом кейсе нам удалось исправить технические ошибки и вернуть позиции сайта в течение двух месяцев. За год продвижения количество переходов из поиска увеличилось в 6 раз.
