Вернули позиции сайта в топ-5 за два месяца

217
- 7 минут
  • Сайт: https://1tmz.ru/
  • Тематика: промышленный метиз, производство авиационного крепежа
  • Период работы: с июля 2021 по настоящее время
  • Регион: Россия
  • Основная задача: провести SEO-аудит, вернуть просевшие позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем
  • Тариф: «Старт», оплата за результат

Летом прошлого года к нам обратился предприниматель, который столкнулся с крайне неприятной ситуацией — корпоративным саботажем. В один «прекрасный день» штатный SEO-специалист согласился на предложение конкурентов и ушел из компании. Перед уходом сотрудник «обнулил» все работы по SEO и закрыл сайт завода от индексации. Компания потеряла все позиции в результатах выдачи поисковиков, а места в топ-5 по продвигаемым запросам занял сайт конкурентов.

Собственник был не готов к такому повороту событий. Он попросил нас провести SEO-аудит, чтобы оценить масштабы саботажа, и разработать стратегию возврата потерянных позиций.

Что показал аудит

В ходе аудита наши специалисты выявили множество технических ошибок и проблем внутренней оптимизации.

Как выяснилось, бывший сотрудник компании сначала закрыл сайт от индексации тегом <meta name='robots' content='noindex,nofollow' />. После этого поисковые системы перестали «видеть» ресурс и исключили его из выдачи. 

В админ-панели сайта «специалист» удалил все метатеги Title и Description, заголовки H1, а также данные микроразметки schema.org. «Бонусом» он внес изменения в файлы robots.txt и sitemap.xml, которые уже ни на что не влияли, но добавляли проблем:

  • открыл для индексации страницы фильтров и сортировки, чтобы на сайте появлялись дубли;
  • закрыл от индексации js- и css-файлы, чтобы поисковые роботы не понимали, что видят пользователи после перехода на сайт;
  • удалил директиву User-agent, в которой содержатся правила для поисковых систем Яндекс и Google;
  • поменял настройки 404-й страницы.

В результате таких доработок сайт быстро потерял позиции и трафик, что видно по отчету из сервиса Serpstat:

Потеря позиций сайта после ухода SEO-специалиста

После аудита мы подготовили для клиента подробные рекомендации с планом работ на ближайший месяц. Владелец компании согласился сотрудничать, так как сайт уже потерял большую часть трафика, причем все потенциальные клиенты уходили к прямому конкуренту.

Что мы сделали с сайтом: результаты первого месяца

В первый месяц мы занимались технической оптимизацией и исправлением всех ошибок на сайте. 

Сначала наши специалисты корректно заполнили файл robots.txt и сгенерировали sitemap.xml, а затем открыли сайт для индексации. Поисковые роботы быстро сделали переобход и добавили нужные страницы в индекс.

Успешная индексация сайта: данные из Яндекс.Вебмастера

Далее мы актуализировали семантическое ядро. После расширения семантики пришлось вносить изменения в структуру сайта — создавать новые разделы и посадочные страницы для категорий товаров и отдельных позиций. Для продвигаемых страниц написали SEO-тексты с учетом требований поисковых систем, а также внедрили внутреннюю перелинковку между новостным разделом и страницами каталога.

Помимо этого, наши специалисты исправили все метатеги Title и Description и прописали заголовки H1 на продвигаемых страницах. Этот фактор тоже существенно влияет на позиции сайта при ранжировании в результатах выдачи.

Для улучшения позиций в Google мы отобрали качественные ресурсы-доноры. Разместили на них вечные обратные ссылки. Без ссылочной массы практически невозможно попасть на верхние строчки в этом поисковике.

Чтобы пользователи не попадали на страницу 404-й ошибки, проверили и правильно настроили 301-е редиректы. Страницу 404-й ошибки тоже отредактировали — добавили текст и ссылку на главную.

После выполненных работ поведенческие факторы начали постепенно улучшаться — снизился процент отказов, увеличилась глубина просмотра и длительность визитов. 

Владельцу сайта понравились результаты SEO-оптимизации первого месяца, поэтому мы продолжили сотрудничество. К середине следующего месяца нам удалось вернуть большую часть позиций в результатах выдачи Яндекс и Google. 

Для наглядности показываем динамику роста по продвигаемым запросам:

Сайт снова попал в топ-5 поисковых систем и начал наращивать объем органического трафика. 

Результаты дальнейшего продвижения

В последующие месяцы мы расширяли семантику, улучшали посадочные страницы, дорабатывали структуру сайта и наращивали ссылочную массу. 

Помимо этого, наши специалисты несколько раз проводили юзабилити аудиты, чтобы понять, насколько удобно пользователям взаимодействовать с ресурсом. На основе этих данных внесли изменения в формы обратной связи и поиск на сайте.

Несколько месяцев назад мы подвели очередные итоги продвижения в поисковых системах. За год нам удалось увеличить объем трафика из поиска почти в 6 раз.

Результаты SEO-продвижения сайта за год

Для сравнения посмотрите на показатели прошлого года:

Сравнение объема поискового трафика с таким же периодом прошлого года

За год с момента начала работ нам удалось достичь следующих показателей:

Показатели

До продвижения

Через год

количество переходов из поисковых систем в месяц (Яндекс)

136

860

количество страниц в индексе Яндекса

28

342

процент отказов

94,06

15,64

длительность визита

1:54

8:10

увеличение объема поискового трафика

в ≈6 раз

Вывод

Недобросовестные сотрудники и подрядчики могут перечеркнуть все работы по SEO. Достаточно добавить несколько команд в сервисах для вебмастеров и поменять настройки в админ-панели сайта. От этого, увы, никто не застрахован.

Если вы столкнулись с такой ситуацией, постарайтесь как можно быстрее ее исправить. Иначе все потенциальные клиенты из поиска будут уходить к конкурентам.

Конкретно в этом кейсе нам удалось исправить технические ошибки и вернуть позиции сайта в течение двух месяцев. За год продвижения количество переходов из поиска увеличилось в 6 раз.

Интересна услуга?
Давайте обсудим детали!
Оставьте Ваши контактные данные
и мы перезвоним